Більшість оголошень, які вони транслюють під час цьогорічного Суперкубка, сміються, рекламодавці роблять ставку на те, що Америка може використовувати коротке відхилення.
Оскільки орли Філадельфії та Канзас -Сіті лідери потрапили на поле в Новому Орлеані, парад дурних оголошень потрапить у повітряні хвилі в неділю. Багато компаній розміщують свої оголошення в Інтернеті перед грою, але деякі видавали, щоб підтримувати сюрприз.
Гумор домінує над рекламою, які циркулюють до цього часу. Четверо старих дам їдуть на радість з Weathertech, а брови Євгена Леві пролітають і гудуть навколо їсти маленькі кесари. Лофи мають другий випадок секунди в рекламі для Coors Light. Язик чоловіка починає танцювати, щоб відсвяткувати холодну піну з коричневого товариша Нестле. Британська співачка стає справжньою печаткою, сумна, що він не може тримати гірську росу з плавниками.
Актор Глен Пауелл виготовляє золотисті для Ram Trucks, а комік Нейт Баргатзе сам клонував і наймає оперного співака, оскільки він заощадив стільки грошей, використовуючи Doordash. Shaboozey проводить відкриту прогулянку по Новому Орлеану на воду, в той час як “Швидкі та люті” зірки франшизи здійснюють повільний круїз на кабріолет, щоб вони могли насолодитися морозивом Häagen-Dazs.
Тім Калкінс, професор з маркетингу в Північно -Західному університеті Келлогг Школи менеджменту, заявив, що це складний Super Bowl для рекламодавців.
Більшість оголошень були розроблені під час президентської боротьби США, уникнення суперечок було навіть більш ніж пріоритетним, ніж зазвичай, сказав Калкінс. Доопрацьована реклама врожаю має дуже простий гумор, ностальгію та кілька творчих небезпек, сказав він. Але навіть такий підхід можна змінити.
“Це виклик цього року. Усі хочуть бути в безпеці, але ви також хочете бути цікавими, – сказав Калкінс. “
І рекламодавці не можуть дозволити собі не помітити. Деякі з приблизно 80 оголошень Super Bowl коштують рекорд у розмірі 8 мільйонів доларів за 30 секунд цього року.
Ось деякі теми цьогорічної реклами Super Bowl:
Budweiser повертає Clydesdales для реклами Super Bowl, включаючи жеребця, який хоче приєднатися до команди доставки. Мег Райан та Біллі Кристал підтримують свою знамениту сцену з 1989 року “Коли Гаррі познайомився з Саллі”, за винятком цього часу, Саллі висловлює свій ентузіазм до майонезу Хеллмана.
Muppets шукає житло з Booking.com, тоді як реклама Instacart має парад добре відомих талісманів, таких як містер чистий, веселий зелений гігант та Pillsbury Doughboy. Дісней запитує, яким би був світ без віртуальних персонажів, які він має, таких як Ельза з “Заморожені”, Барт Сімпсон та супергерої Marvel.
Рекламодавці базуються на ностальгії більше, ніж рекламували Суперкубок, за словами Кімберлі Вітлер, професора маркетингу в школі бізнесу Дарден в Університеті Вірджинії. Кивок у минулому може розширити привабливість реклами до різних поколінь та з’єднати продукти з позитивними культурними моментами, сказав він.
Розміщення знаменитостей у несподіваних поєднаннях також може розширити привабливість рекламного ролика. У рекламі Super Bowl для Michelob Ultra, Кетрін О’Хара та Віллем Дафо – чемпіонат з піклболу. Зірка футболу Девід Бекхем та актриса Метт Деймон – близнюки, пов’язані зі Стеллою Артуа. Шеф -кухар Гордон Рамсей та комік Піт Девідсон працюють разом у рекламному ролику Hexclad, а Post Malone, Shane Gillis та Peyton Manning проводять блок -вечірку з Bud Light. Серія знаменитостей, таких як Меттью Макконахі, Марта Стюарт, Грета Гервіг та Чарлі XCX, з’являються в рекламі для Uber Eats.
Лінлі Сю, доцент кафедри маркетингу в Школі управління університету Міннесоти, заявив, що схвалення знаменитостей можуть виступати. Але з десятками мікросхем, які їх використовують, існує ризик зменшення врожайності.
Знаменитості також можуть приділяти стільки уваги, що глядачі не пам’ятають, який бренд рекламує, сказав Сю.
“Існує акт балансування з точки зору знаменитостей в рекламі”, – сказав він.
Не всі веселощі та ігри в Суперкубок цього року. Novartis Pharmaceuticals закликає жінок отримати раннє виявлення раку молочної залози. Голуб попереджає, що половину дівчат, які залишають спорт, критикували за тип тіла. Людина & Її власна, телекомунікаційна компанія, розповідає про епідемію ожиріння Америки. Та Фонд антисемітизму, заснований президентом та керуючим директором патріоти Нової Англії Роберт Крафт, має сильну рекламу з Снупом Доггом та Том Брейді, що вони ненавидять один до одного.
Сю сказав, що очікує більше оголошень, які сприяють цьому об’єднавному повідомленню. Але здебільшого рекламодавці пішли з гумором, сказав він.
“У нас був лише один рік виборів, і з приводу дивізії багато дискусій”, – сказав він. “Люди, можливо, захочуть побачити певну єдність. Усі збираються як країна”.
Кілька оголошень Super Bowl роблять справу для AI як помічника. Кріс Пратт, Кріс Хемсворт та Кріс Дженнер працюють разом над рекламою, що носить розумні окуляри Meta, які використовують штучний інтелект, щоб відповісти на запитання про те, що бачать користувачі. Актор Уолтон Гоггінс надає Godaddy Airo, який використовує AI, щоб допомогти створити веб -сайти та соціальний контент. А кампанія Google “50 історій” покаже глядачів малого бізнесу від їхньої держави, використовуючи асистент Gemini AI Gemini. Але Cirkul, марка пляшок з водою, розважається AI, показуючи коміка Адама Девіна замовити 100 000 пляшок за допомогою AI Assistant на своєму телефоні.
