Олів’єро Тоскані, італійський фотограф, який використовував зображення хворих на СНІД та засуджених до смертної кари, щоб порушити межі модних образів як творчий натхненник рекламних кампаній Benetton, помер у понеділок. Йому було 82 роки.
Про смерть повідомила його родина в Instagram. Вони не сказали, де він помер, і не назвали причину смерті, але в серпні пан. Тоскані розповів італійській газеті Corriere della Sera, що у нього діагностували амілоїдоз, рідкісний і невиліковний стан, при якому відбувається накопичення білка.
Його шок-і-благоговійні кампанії в 1980-х і 1990-х роках допомогли перетворити Benetton з невеликого італійського бренду на світову модну силу з провокаційною рекламою, яка стирала межі між маркетингом і активізмом, високим мистецтвом і індустрією споживання.
В одній рекламі хворий на СНІД лежить на спині, рот відкритий, руки схрещені на грудях. Його темні очі дивилися перед родиною, яка зібралася біля його смертного ложа. Пацієнт Девід Кірбі виглядав майже як Христос.
А там, унизу праворуч, у зеленій рамці висіло кілька слів: «United Colors of Benetton».
Реклама, випущена в 1990-х роках, була однією з найбільш провокаційних і суперечливих в новітній історії моди, викликавши бурхливі дебати про те, чи Бенеттон і містер Тоскані створювали мистецтво, брали участь у пропаганді чи використовували епідемію для продажу її одягу.
Зокрема, пан. Тоскані отримав дозвіл від родини Кірбі на використання кольорової версії зображення, зробленого в 1990 році фотографом Терезою Фраре. Кірбі сказали, що кампанія допомогла поширити обізнаність про СНІД.
“Бенеттон не використовував нас, вони не скористалися нами”, – сказала сім’я Кірбі, стверджуючи, що це був спосіб показати портрет свого сина всьому світу, а це саме те, чого хотів Девід.
Оголошення Mr. Тосканці часто були соціально прогресивними, з образами расово різноманітних і гомосексуальних сімей. Вони також були покликані шокувати. Він використовував зображення спаровування коней. Він використовував закривавлену форму солдата, убитого в Боснії та Герцеговині. В одній рекламі були показані актори, одягнені як священик і черниця, які цілувалися.
«Рекламні компанії заробляють мільйони, повторюючи одне й те саме», — сказав він The New York Times у 1995 році, додавши: «Ми намагаємося піти іншим шляхом».
пан Тоскана іноді переходила межу навіть для Benetton. Він приєднався до компанії в 1982 році і залишив її в 2000 році на тлі шуму через рекламну кампанію, яка містила фотографії засуджених до смертної кари по всій території Сполучених Штатів.
Він повернувся на посаду креативного директора в 2017 році. Але його кар’єра в Benetton завершилася в 2020 році не через продуманий і сміливий ризик, на який він пішов у фотографії та рекламі, де він насолоджувався викликом традиційним уявленням про пристойність. Швидше, це сталося через ненавмисний коментар, який він зробив у радіоінтерв’ю про обвал мосту в Італії, внаслідок якого загинули понад 40 людей. «Кого хвилює, якщо міст завалився?» він сказав. Незважаючи на те, що він вибачився, Benetton звільнив його.
Італійські політики та творчі лідери вшанували його в соціальних мережах у понеділок. Дизайнер Валентино Гаравані, творець Valentino, назвав його «візіонером, який кинув виклик світові через свою призму». Дизайнер Джорджіо Армані писав, що «безпосередність і візуальне враження його мови встановлюють стандарт».
Олів’єро Тоскані народився в Мілані 28 лютого 1942 року. Він пішов по стопах свого батька, Феделе Тоскані, фотожурналіста. пан Тоскані навчався в Школі прикладного мистецтва Цюріха і працював модельєром, перш ніж приєднатися до Benetton Group як художній керівник у 1982 році.
Серед тих, хто вижив, є його дружина Кірсті Мосенг Тоскані та троє їхніх дітей Рокко, Лола та Алі. пан Тосканіс був двічі одружений і мав ще трьох дітей. Повна інформація про тих, хто вижив, була недоступна.
В останні місяці пан. Тоскані сказав Corriere della Sera, що він схуд під час лікування від амілоїдозу і що його почуття смаку погіршилося. За його словами, його вино мало інший смак. «Мені не цікаво так жити», — додав він.
Але у вересні він поїхав до Цюріхського музею гештальтунгу на велику ретроспективу своїх робіт під назвою «Олів’єро Тоскані: фотографія та виклик». Його закрили трохи більше ніж за тиждень до його смерті.
«Я виявив, що реклама є найбагатшим і найпотужнішим засобом масової інформації, який існує сьогодні, — сказав він Times у 1991 році. — Тож я відчуваю відповідальність зробити більше, ніж сказати: «Наш светр прекрасний».
Елізабетта Поволедо і Метью Боке Біг зробили внесок у звіт.
