Платформа електронної комерції TikTok «Shop» запускається в Іспанії

Функція електронної комерції TikTok Shop буде запущена в Іспанії, оголосила компанія у вівторок, що стане першим кроком у більш широкому розгортанні в Європі. У релізі стверджується, що компанія-батько TikTok ByteDance прискорює розширення свого магазину TikTok на європейських ринках у зв’язку з потенційною забороною США.

Користувачі в Іспанії тепер зможуть робити покупки в програмі за допомогою відео з можливістю покупок і ПРЯМИХ трансляцій покупок у своїй стрічці For You і під час перегляду каталогів у цифрових вітринах. Іспанські компанії та творці незабаром також зможуть продавати продукти безпосередньо через додаток.

TikTok розпочав бета-тестування Shop у Великій Британії у 2021 році, а пізніше розгорнув функцію в Індонезії, Малайзії, Філіппінах, Сінгапурі, Таїланді, США та В’єтнамі.

Хоча TikTok спочатку планував запустити магазин в Іспанії, Німеччині, Італії, Франції та Ірландії на початку цього року, компанія вирішила припинити це робити, щоб зосередитися на США

На початку року TikTok мав намір збільшити розмір свого бізнесу TikTok Shop у США в десять разів до 17,5 мільярдів доларів цього року.

Схоже, що зосередженість компанії на США принесла свої плоди, оскільки TikTok Shop вдалося перевищити 100 мільйонів доларів одноденних продажів у Чорну п’ятницю, потроївши продажі порівняно з минулим роком. Під час Чорної п’ятниці та Кіберпонеділка кількість покупців у TikTok Shop також зросла на 165% порівняно з минулим роком.

TikTok Shop кидає виклик не лише Amazon, але й іншим китайським компаніям Temu та Shein.

На відміну від своїх конкурентів у сфері електронної комерції, TikTok має надзвичайно популярну мережу соціальних медіа, яка використовує авторів і вірусні відео, щоб охопити покупців. Amazon спробував наслідувати цей досвід, запустивши Inspire, короткий відеопотік, який дозволяє споживачам досліджувати продукти та робити покупки з вмісту, створеного впливовими особами.

Розширення до Іспанії відбулося через день після того, як ByteDance і TikTok подали екстрену петицію з проханням до апеляційного суду тимчасово заблокувати закон, який забороняв би TikTok у США, якщо соціальна мережа не вийде з-під власності Китаю до 19 січня. Компанії просять призупинити, щоб дати Верховному суду можливість оцінити справу.