Нарешті стало круто все ще носити одяг, який ти купив у середній школі, і демонструвати свою квартиру-студію без мистецтва на стінах. Не називайте це зламаним, каже покоління Z. Це «недостатній споживач».
Вірусний тег на TikTok повний молодих людей, які демонструють способи, як вони вирішують не купувати нові продукти, а використовувати те, що вже мають. Від обмеження себе подряпаною пляшкою з водою Stanley до того, як не лагодити нігті чи купувати твори мистецтва для свого дому, покоління Z ухилялося від покупок нових речей, щоб спробувати цінувати те, що вони мають.
Аделін Ум, 27-річна жива музикантка з Бостона, прагне використовувати кожну унцію засобів для догляду за шкірою зі своїх флаконів, а також продовжує використовувати зношені, але функціональні пензлі для макіяжу та носити одяг 15-річної давності. Йому набридло спостерігати за TikToks від впливових осіб і творців контенту, які продають найновіший товар, який буде модним лише кілька днів, перш ніж блискучий новий предмет поверне увагу.
«Бажання купувати речі — це не погано», — сказав Ом Удача. «Але я відчуваю, що зараз ми перенасичені людьми, які відчувають, що їм потрібно купувати найновіші речі, щоб не відставати».
Underconsumptioncore є двоюрідним братом руху проти впливових людей у TikTok, у якому користувачі переконували глядачів не купувати наймодніший товар, який їм рекламували творці контенту з рекламою бренду. Хоча очікується, що до 2028 року ринок інфлюенсерів досягне 50 мільйонів доларів, деякі молоді люди засуджують нестримне споживацтво, яке він породжує.
Для покоління, сповненого тривоги про своє фінансове майбутнє та навколишнє середовище, ці тенденції розширюють можливості та є досяжними. Відповідно до звіту Bank of America Financial Health 2024 State of Gen Z, опублікованого цього місяця, серед 1091 дорослого покоління Z, опитаних у період з квітня по травень, понад 50% молодого покоління вважають, що вартість життя є найбільшою фінансовою проблемою та найбільшою перешкодою для успіх.
“Вони відчувають високу вартість життя”, – сказала Холлі О’Ніл, президент роздрібного банківського обслуговування Bank of America. Удача. «Вони знають, що їм потрібно встановити бюджет, і вони знають, що вони знають, що вони повинні знайти способи скорочення, і вони дивляться на ці бюджети… щоб виконати ці пріоритети».
Немає потреби в блискучих нових речах
Недостатнє споживання, хоча і побудоване на основі фінансової інформації, вийшло за межі соціально-економічного статусу та потреби просто заощаджувати гроші. Ем та її чоловік залишилися фінансово стабільними через зміну кар’єри та пандемію, але продовжують бути економними у своїх покупках.
«Мені стає так втомливо бачити, як люди кажуть мені, що це найновіше, що можна купити», — сказав він.
Для Hm намір щодо витрат був розривом із циклами тенденцій, які домінували в Інтернеті. Оскільки пристрасть до прокручування підживлює тривогу та депресію серед молоді, покоління Z стає все більш чутливим до часу, проведеного за екраном, звертаючись до телефонів-розкладачів для цифрової детоксикації.
Але, провівши рік у рідній Англії свого чоловіка, Ум полюбила тишу сільської місцевості. Батьки Ум іммігрували до США з Південної Кореї, де їжі було мало. Щоб прогодувати сім’ю, бабуся Ум навчилася готувати все, що було доступно. Проводячи час між будинками своїх батьків і бабусь і дідусів, Ум набула глибокої вдячності за радість збирання їжі з маленького саду на задньому дворі.
«Я теж навчився це робити», — сказав він. «Мені дуже подобається викидати їжу або коли їжа гниє. Я просто почуваюся таким винним у цьому».
Для Сабріни Паре, 31-річної авторки контенту з Детройта, почуття провини також спонукало її стежити за своїми витратами. Недостатнє споживання — це не нова концепція у світі сталого розвитку, про яку Паре розповідає у своїх TikToks. Для неї це продовження переробки або перепрофілювання об’єктів, які легко можна було б викинути, але натомість вони отримали нове життя. Але хоча ці тенденції допомагають Паре заробляти на життя, створюючи онлайн-контент, навіть вона визнає, що вони можуть лише завести її у боротьбі зі зміною клімату.
«Планета просто стає теплішою, і, очевидно, участь у ядрі недоспоживання не вирішить це», — сказав він. «Але це принаймні допомагає мені трохи більше контролювати дії, які я роблю».
Навіть якщо участь у недоспоживанні не є фінансово необхідною для учасників, вона все одно узгоджується з розповіддю молодого покоління про глибоке усвідомлення власного фінансового благополуччя, стверджував О’Ніл. Ця тенденція узгоджується зі спостереженнями О’Ніла щодо фінансових моделей покоління, які включають менші дискреційні витрати та систематичне заощадження доларів, віддаючи перевагу купівлі в магазинах або дизайнерських угодах замість предметів розкоші.
«Ви не хочете витрачати те, у що вже інвестували або купили. ви хочете його оптимізувати», – сказав він. «Це впливає як на бюджет, так і на стійкість. Я маю на увазі, що всі ми знаємо задоволення від використання всього, що купуєш, і не витрачати його даремно. Покоління Z дуже налаштоване на це».
За його словами, незважаючи на свою шкідливість, ядро недофінансування, ймовірно, принципово не змінить тенденції витрат. Ці онлайн-тенденції існують завдяки ширшим уявленням покоління про економіку, але, ймовірно, не впливають на них.
Ем першою визнає, що вона не застрахована від впливу, і вона не обіцятиме, що не купить певний товар. Проте тенденції TikTok щодо витрат і особистих фінансів все ще вітаються на сторінці «Для вас».
«Вам не потрібно купувати новий набір випрямлячів для волосся лише тому, що ваш поточний плоский», – сказала вона. «Якщо він все ще працює, він все ще працює. Для мене це було справді чудовим нагадуванням».
