Чи Google монополізував ринок реклами?

Сьогодні о Дешифраторзараз ми говоримо про великий антимонопольний позов Google у федеральному суді. Ні, не той, про який ви думаєте — це друга антимонопольна справа Google за стільки місяців. У серпні компанія програла знакову справу, в якій суд визнав незаконну монополію на пошук.

Цього разу Міністерство юстиції стверджує, що Google має чергову незаконну монополію на ринку онлайн-реклами.

На відміну від пошуку, реклама надзвичайно складна і дещо складніша. Ми всі користуємося пошуком увесь день і весь день оточені рекламою в Інтернеті, але хоча говорити про пошук легко, ніхто насправді не хоче думати про те, як реклама туди потрапляє чи скільки вона насправді коштує. І тут є додаткова складність через складний зв’язок між рекламними продуктами Google і її пошуковою системою, що дало Google масштаб і ресурси, щоб розвиватися набагато швидше, ніж конкуренти, особливо завдяки агресивним придбанням.

Розумієте, хоча Google самостійно розробив пошукову рекламу, їй довелося набути досвіду в багатьох інших формах онлайн-реклами, таких як медійна та відеореклама, купуючи конкурентів. Потім він витратив багато років на інтеграцію та об’єднання цих компаній та їхніх продуктів у надскладну систему, відому як стек рекламних технологій, по суті, універсальний магазин для компаній і веб-сайтів будь-якого розміру, щоб купувати та продавати рекламу та створювати, ймовірно, найдосконаліша у світі цифрова рекламна мережа.

губа Старший політичний репортер Лорен Файнер був у суді в Александрії, штат Вірджинія, практично щодня цього місяця, щоб заслухати свідчення видавців новин, експертів з реклами та керівників Google — і, зрештою, щоб побачити, чи федеральний суддя принесе ще одну поразку компанії проти змови . Цього тижня я привів Лорен на шоу, щоб вона допомогла мені все розібратися та привести її туди, куди, на її думку, веде ця справа.

Якщо ви хочете дізнатися більше про все, що ми з Лорен обговорюємо в цьому епізоді, перегляньте ці історії для глибшого контексту та аналізу випробувань та історії рекламного бізнесу Google: