База користувачів Bluesky різко зросла після президентських виборів у США, поповнившись людьми, які шукали притулку від X Ілона Маска, який, на їх думку, стає все більш правим, враховуючи підтримку новообраного президента Дональда Трампа з боку його власника або бажання альтернативи. Потоки Meta та їх алгоритми.
Платформа була розроблена компанією, відомою тоді як Twitter, яку підтримував її колишній генеральний директор Джек Дорсі. Його децентралізований підхід до соціальних мереж мав на меті замінити основний механізм Twitter. Зараз це малоймовірно, коли шляхи двох компаній розійшлися. Однак траєкторія зростання Bluesky — з базою користувачів, яка зросла більш ніж удвічі з жовтня — може зробити його серйозним конкурентом для інших соціальних платформ.
Але разом із зростанням приходять і болі. До Bluesky стікаються не лише користувачі, але й боти, включно з тими, які призначені для створення партійності або спрямування користувачів на сайти, що містять спам.
Зростаюча база користувачів — тепер понад 25 мільйонів — є найбільшим випробуванням для відносно нової платформи, яка зарекомендувала себе як альтернатива соціальним медіа без труднощів, які дошкуляють її конкурентам. За даними дослідницької компанії Similarweb, у листопаді кількість активних користувачів додатків для iOS і Android у Bluesky збільшилася на 7,6 мільйона щомісяця, що на 295,4% більше, ніж у жовтні. За той самий період було зафіксовано 56,2 мільйона відвідувань настільних і мобільних веб-сайтів, що на 189% більше, ніж у жовтні.
На додаток до виборів у США, Bluesky також отримав поштовх, коли X був короткочасно заборонений у Бразилії.
«Вони заслужили цей сплеск уваги, вони перетнули поріг, коли людям тепер варто заповнювати платформу спамом», — сказала Лаура Едельсон, доцент кафедри інформатики Північно-східного університету та член правління Issue One. за відповідальні соціальні медіа. «Але у них немає грошового потоку, у них немає сформованої команди, яка була б на більшій платформі, тому вони повинні робити все це дуже, дуже швидко».
Щоб керувати зростанням свого крихітного персоналу, Bluesky спочатку відкривався лише за запрошеннями, поки не відкрився для публіки в лютому. Цей період дав сайту час для створення інструментів модерації та інших відмінних функцій для залучення нових користувачів, таких як «стартові пакети», які надають списки локальних потоків. Meta нещодавно оголосила, що тестує подібну функцію.
У порівнянні з такими великими гравцями, як платформи Meta або X, Bluesky має «зовсім іншу» систему цінностей, сказала Клер Вордл, професор Корнельського університету та експерт з дезінформації. Це включає надання користувачам більшого контролю над їхнім досвідом.
«Перше покоління платформ соціальних медіа об’єднало світ, але в кінцевому підсумку зміцнило владу в руках кількох компаній та їхніх керівників», — сказала Блускі у своєму блозі в березні. «Наш онлайн-досвід не повинен залежати від того, що мільярдери односторонньо приймають рішення щодо того, що ми бачимо. У відкритій соціальній мережі, як-от Bluesky, ви можете самостійно формувати свій досвід».
Завдяки такому менталітету Bluesky досяг статусу аутсайдера, що привернуло увагу користувачів, які втомилися від великих гравців.
«У людей була думка, що це буде інший тип соціальної мережі», — сказав Вордл. «Але правда полягає в тому, що коли у вас багато людей в одному місці, і є очні яблука, це означає, що в інтересах інших людей використовувати ботів для створення інформації, яка відповідає їхньому погляду».
З’явилося небагато даних, щоб кількісно оцінити зростання кількості облікових записів імітаторів, мереж на базі штучного інтелекту та іншого потенційно шкідливого контенту на Bluesky. Однак останніми тижнями користувачі почали повідомляти про велику кількість очевидних ботів зі штучним інтелектом, які слідкують за ними, публікуючи плагіатні статті або створюючи, здавалося б, автоматичні суперечливі коментарі у відповідях.
Лайон Кассенс, користувач Bluesky і доктор філософії в Нідерландах, випадково знайшов таку мережу — групу німецькомовних облікових записів зі схожими біографіями та фотографіями профілю, створеними штучним інтелектом, опублікованих у відповідях трьом німецьким газетам.
«Я помітив кілька дивних відповідей під повідомленням німецької газети «Die Ziet», — сказав він в електронному листі до Associated Press. «Я дуже довіряю механізму модерації в Bluesky, особливо в порівнянні з Twitter після звільнень і через більш радикальну позицію Маска щодо свободи слова. Але AI-боти є великим викликом, оскільки вони стають лише кращими. Я сподіваюся, що соціальні медіа встигнуть за цим».
Кассенс сказав, що повідомлення ботів поки що були відносно нешкідливими, але він стурбований тим, як їх можна буде повторно використовувати в майбутньому для введення в оману.
Також є ознаки того, що іноземні наративи дезінформації дійшли до Блускі. Дослідницька група дезінформації Alethea звернула увагу на публікацію з неправдивими заявами про ABC News, яка поширювалася в російських каналах Telegram.
Облікові записи копіювання — ще одна проблема. Наприкінці листопада Алексіос Манцаліс, директор Ініціативи безпеки, довіри та безпеки в Cornell Tech, виявив, що з 100 найпопулярніших людей із найбільшою кількістю імен на Bluesky 44% мали принаймні один дублікат облікового запису, який видавав себе за них. Через два тижні Манцарліс сказав, що Bluesky видалив близько двох третин облікових записів-дублікатів, які він спочатку виявив, що свідчить про те, що сайт знає про проблему та працює над її вирішенням.
Раніше цього місяця Bluesky опублікувала повідомлення про те, що команда модераторів збільшилася в чотири рази, щоб не відставати від зростаючої бази користувачів. Компанія також оголосила, що запровадила нову систему для виявлення видавання себе за іншу особу та працює над покращенням правил спільноти, щоб надати більше деталей про те, що дозволено. Завдяки тому, як побудовано сайт, користувачі також мають можливість підписатися на сторонні «теги», які передають модерацію вмісту стороннім виконавцям, позначаючи облікові записи застереженнями та контекстом.
Компанія не відповіла на численні запити прокоментувати цю історію.
Незважаючи на те, що проблеми ще не такі масштабні, як інші платформи, Bluesky перебуває на «роздоріжжі», сказав Едвард Перес, член правління некомерційної організації OSET Institute, який раніше очолював групу соціальної доброчесності Twitter.
«Подобається нам це чи ні, але BlueSky перетягується в реальний світ», — сказав Перес, зазначивши, що він повинен швидко визначити пріоритети загроз і працювати над їх пом’якшенням, якщо він сподівається продовжувати розвиватися.
Тим не менш, дезінформація та боти будуть не єдиними викликами Bluesky у найближчі місяці та роки. Будучи текстовою соціальною мережею, вся її передумова невловима для молодих поколінь. Недавнє опитування Pew Research Center показало, що лише 17% американських підлітків використовували X, наприклад, порівняно з 23% у 2022 році. Для підлітків і молоді TikTok, Instagram та інші платформи, орієнтовані на зоровий контакт, є ідеальним місцем.
Політична поляризація також обертається проти досягнення Bluesky розміру TikTok, Instagram чи навіть X.
«Блускі не намагається бути всім для всіх», — сказав Вордл, додавши, що часи, коли було створено Facebook або Instagram, де вони «намагалися зробити всіх щасливими», напевно, минули. Соціальні платформи дедалі більше поділяються за політичними ознаками, а коли це не так (дивіться платформи Meta), компанії, які стоять за ними, активно працюють над розведенням політичного контенту та новин.
___
Associated Press отримує підтримку від різних приватних фондів для покращення свого пояснювального висвітлення виборів і демократії. Більше про демократичну ініціативу AP дивіться тут. AP несе повну відповідальність за весь вміст.
