Бізнес YouTube розвивається — хоча, можливо, не так швидко, як хотілося б ринкам.
Материнська компанія служби потокового відео, Алфавітповідомив про прибутки від своїх оголошень на YouTube 8,66 мільярда доларів США у другому кварталі цього року а 13,0% збільшення в порівнянні з відповідним кварталом попереднього року.
Двозначний стрибок далекий від того, що YouTube був роком раніше, коли звітував про зниження прибутку порівняно з минулим роком.
Однак останні дані про доходи від реклами не виправдали очікувань аналітиків, які відповідали 8,93 мільярда доларівзгідно з дослідженням StreetAccount, повідомляє CNBC.
Збільшення також означає уповільнення зростання доходів від реклами YouTube у попередньому кварталі, яке показало 20,9% річнихв 8,09 мільярда доларів.
Сегмент Google Subscriptions, Platforms and Devices доходів Alphabet, який включає YouTube Music і YouTube Premium абонентів, увійшли в 9,31 мільярда доларіввище 14,37% річних.
Під час розмови Alphabet про прибутки після закриття ринку у вівторок (23 липня), фінансовий директор Alphabet/Google Рут Порат пояснив зростання сегмента YouTube TV і YouTube Music Premium.
Він зазначив, що річне зростання в цьому сегменті було б ще сильнішим, якби не зростання цін на YouTube TV, яке в цьому кварталі впало порівняно з аналогічним періодом минулого року.
«Але в основі цього — люди, які зацікавлені в пропозиціях підписки, і це важливо. Ми дуже задоволені цим», – сказав Порат.
Він додав: «У YouTube ми задоволені зростанням у кварталі. У нас було стабільне зростання тривалості перегляду, ми продовжували скорочувати розрив у монетизації Shorts і продовжували розвивати підключене телебачення, причому бренд частково виграв від постійного переходу бюджету з лінійного на цифровий».
Багато з того, що керівники Alphabet говорили про YouTube, зосереджувалися на відео (а не на музичних) пропозиціях, разом із головним бізнес-директором Google Філіп Шиндлер посилаючись на дані Nielsen, які показують, що YouTube «є потоковою платформою номер один із найбільшою кількістю переглядів на екранах телевізорів у США 17-й місяць поспіль».
Генеральний директор Alphabet/Google Судар Пічаї він зазначив, що перегляди YouTube Shorts на підключених телевізорах «минулого року зросли більш ніж удвічі, і ми полегшуємо творцям додавати субтитри та перетворювати звичайні відео на короткі».
Shorts – це ставка YouTube на короткі відео, що широко розглядається як відповідь на його домінування Tik Tok серед молодшої аудиторії.
«У цьому кварталі ми продовжували спостерігати покращення монетизації шортів, особливо в США. Ми також бачимо дуже обнадійливий внесок від реклами бренду в Shorts, яку ми представили в продукті в четвертому кварталі минулого року», – сказав Шиндлер під час дзвінка про прибутки.
«В основі цього — люди, які зацікавлені в пропозиціях підписки, і їх прийняття є важливим. Ми дуже задоволені цим».
Рут Порат, Alphabet/Google
Ще одна велика ставка для YouTube – це Shopping, функція, яку Google запустив у 2022 році з платформою електронної комерції Shopify тобто, по суті, онлайн-версія торгових каналів з кабельним телебаченням.
Шиндлер сказав, що глядачі дивилися минулого року 30 мільярдів години відео, пов’язаного з покупками, з a 25% збільшення часу перегляду відео, які допомагають людям робити покупки.
«Хоча це ще на початку, ринки залишаються ключовою сферою інвестування», — сказав він.
Шиндлер зазначив, що Google випустив низку оновлень для своєї платформи для покупок, включаючи «теги продуктів, де творці можуть позначати свої відео, щоб глядачі знаходили та купували, колекції продуктів і новий Партнерський центр, єдиний магазин для творців знаходити пропозиції та акції від брендів і відстежувати прибутки їхніх партнерів».
Загалом прибутки Alphabet були близькими до очікувань аналітиків, а загальний дохід становив 84,74 мільярда доларіввище 14% щорічно. Від цього, 64,62 мільярда доларів був дохід від реклами (включаючи пошук Google та інші продукти), який збільшився на 11,14% річних.
Чистий прибуток збільшився 28,26% річнихдо 23,6 мільярда доларівв 1,89 доларів США за акцію.
З 11 ранку EDT Середа — перший день торгів після оголошення прибутків Alphabet — акції компанії торгувалися нижче 3,64%в 176,94 доларів США. Зниження пояснюється втратою доходів YouTube.
Коментуючи позицію YouTube у своєму вступному слові на конференції про прибутки у вівторок, Пічаї сказав, що платформа «орієнтована на чітку стратегію: підключення творців до великої аудиторії та надання їм можливості будувати успішний бізнес за допомогою реклами та підписок, допомагаючи рекламодавцям охопити бажану аудиторію. “Музичний бізнес у всьому світі
