Без TikTok Saint Honoré, магазин пончиків і піци в Лас-Вегасі, або Vivoli Gelateria, магазин у Флоренції, Італія, відомий своїми вишуканими аффогато, могли б не бути в списках мандрівників, які зараз стоять у чергах на площі за своїми частуваннями.
«Більшість наших клієнтів приходять із TikTok, — сказала 40-річна Александра Лурдес, власниця Saint Honoré. «Ми покладаємося виключно на це для нашого маркетингу малого бізнесу тут, у Лас-Вегасі, і дуже нервуємо через втрату бізнесу».
А 40-річний Райан Гоф, можливо, ніколи не зупинявся в п’ятизірковому готелі Waldorf Astoria в Кабо-Сан-Лукас, Мексика. Кампо “взагалі не був на моєму радарі”, – сказав пан. Гофф, директор із соціальних медіа та маркетингу балтиморської маркетингової фірми MGH, але одне відео в додатку переконало його скасувати поїздку.
Але оскільки заборона Сполучених Штатів набуде чинності вже в неділю, близько 170 мільйонів американських користувачів можуть втратити доступ до TikTok, закривши ключову точку для індустрії впливових людей і позбавивши її послідовників шляху до своїх відкриттів, на краще чи гірше.
Подорожі є одним із секторів, на який додаток сильно вплинув. З тих пір, як у 2019 році TikTok почав набувати популярності, було опубліковано 56,5 мільйонів публікацій #travel, і це викликало потік нових тенденцій: пари, яких бачать, як стрибають з аеропорту на пляж, люди, які часто літають, діляться хаками про подорожі, і люди, яких знімають на відео як танцюють у дзеркала, які вони часто пропускають у своїх подорожах.
За даними TikTok, 59 відсотків користувачів Північної Америки знайшли натхнення для подорожей у додатку, а його алгоритм постійно показує користувачам релевантні відео як для глобальних туристичних напрямків, так і для невидимих перлин. Хоча деякі з цих дописів, природно, потраплять на такі платформи, як YouTube і Instagram Reels, впливові особи та експерти з подорожей цікавляться, як заборона може змінити поточні тенденції.
MGH – одне з кількох місць, які проводили дослідження того, як TikTok змінив туристичну індустрію.
«На таких платформах, як Google або TripAdvisor, це так приголомшливо з точки зору кількості вмісту, кількості пропозицій і невідомості, що справжнє, а що платне», — сказав пан. Гоф. «Насправді важко розібратися в цьому безладі порівняно з такою платформою, як TikTok, де це представлено вам у дуже зрозумілій формі людьми, які вважаються дуже надійними».
44-річна Дженніфер Гей почала створювати TikToks про Лас-Вегас у 2021 році під іменем @vegasstarfish. Зараз у неї 1,7 мільйона підписників у додатку, які звертаються до неї за порадами щодо найкращих фуршетів, чистих готельних номерів і місцевих розваг, але побоюється, що заборона зашкодить місцевим компаніям, які не можуть дозволити собі міжнародні маркетингові кампанії.
«TikTok унікальний тим, що він не платний — вам не потрібно рекламувати відео, щоб його побачити», — сказала пані. Гей. «Ви розміщуєте це, і якщо їжа виглядає чудово, якщо вміст виглядає чудово, якщо вони роблять щось справді особливе, це має дуже хороші шанси охопити мільйони людей».
Коли пані Гей публікує повідомлення про бізнес у своєму обліковому записі, нерідко вони розпродають їжу або черги тягнуться через квартал. Цей миттєвий бум бізнесу допоміг андеграундним шоу, як-от «The Magician’s Study», таким ресторанам, як «With Love», «Always» і «The Pepper Club», а також мексиканській закусочній Un Poko Krazy та багатьом іншим. Таким чином, він бачить TikTok як життєво важливий спосіб потрясти місцеву індустрію туризму.
Хоча вона продовжуватиме публікувати свої відео на майже дюжині інших платформ, пані. Гей упевнений, що без TikTok багато невеликих туристичних бізнесів збанкрутували б.
«Я належу до спільноти, з якої походить Кіт Лі», — сказала пані. Гей, маючи на увазі надзвичайно впливового харчового критика з 16,8 мільйонами підписників у TikTok, який куштує страви на винос у його машині, «самотужно врятував сотні компаній. Я ставив свої числа в десятки».
Навіть ті, хто подорожує поза межами США, хвилюються, як заборона вплине на їхню роботу.
31-річний Джорден Туаллі — австралійський автор подорожей, який подорожує світом у фірмовій помаранчевій бейсболці та приймає запити від своїх 3,7 мільйонів підписників у TikTok. Він сказав, що чверть його підписників перебувають у США, і багато його спонсорських угод також. Він хвилюється, що без доступу до TikTok люди в Сполучених Штатах не зможуть знайти вміст про подорожі тим самим способом.
пан Туалі сказав, що однією з речей, які вирізняють додаток, є його можливість пошуку. “Якщо ви дивитеся на YouTube, ви шукаєте щось конкретне”, – сказав він. «Якщо ви шукаєте в Instagram, це просто не спрацює. Але якщо ви шукаєте в TikTok, ви можете ввести, наприклад, «епічні туристичні місця», а потім шукати на основі того, що стало вірусним за останній тиждень».
Можлива срібна підкладка: «Можливо, ви не отримаєте натиск обожнюваних туристів у певних місцях, які стають вірусними в TikTok», — сказав він. «Можливо, у якійсь кав’ярні є хот-дог завдовжки десять футів».
Аффогато Віволі привернуло увагу Беккі Блейн. «Я постійно бачу цей вірусний аффогато у Флоренції, де морозиво розкладають по чотирьох сторонах чашки», — сказала 47-річна пані Блейн, старший редактор туристичного сайту The Points Guy, веб-сайту винагород. подорожі.
Єдина проблема?
«Погляньте на ці рядки», — сказав він. «Я не хочу стояти в цих чергах наступного разу, коли поїду до Італії».
У цьому сенсі туристичний контент TikTok створює класичний парадокс соціальних медіа: люди намагаються публікувати повідомлення про менш людні місця, але коли їхні відео стають вірусними, ці місця стають тими місцями, яких вони намагалися уникати.
Folderol, паризьке кафе морозива та бар натурального вина, зазнало труднощів, коли його заполонили TikTokers на початку 2023 року. Його власникам, Джесіці Янг і Роберту Компаньйону, зрештою довелося вивісити на дверях таблички, які забороняли клієнтам користуватися TikTok.
«Вони навіть не куштують морозива», — сказала пані. Young для Times у 2023 році. «Вони просто дозволяють йому розплавитися в чаші з таною рідиною і померти на сонці».
І хоча заборона TikTok може призвести до тимчасових змін у секторі подорожей, немає сумнівів, що контент для коротких подорожей незабаром знайде новий дім.
«Зрештою, шоу має тривати», — сказав пан. Tually, який також публікує свій контент на YouTube та Instagram. «Єдине, що потенційно корисно для смерті TikTok, — це створення іншої платформи».
Слідкуйте за New York Times Travel на Instagram і підписатися на нашу розсилку Travel Dispatch щоб отримати поради експертів, щоб подорожувати розумніше, і натхнення для наступної відпустки. Мрієте про відпочинок у майбутньому чи просто про подорож у кріслі? Подивіться на наш 52 місця, куди можна поїхати у 2025 році.
