Зрештою, компанія Google повідомила в понеділок, що не видалятиме сторонні файли cookie в Chrome. Замість цього, Google оголосив у . За словами Google, видалення файлів cookie негативно вплине на онлайн-видавців і рекламодавців. Це оголошення знаменує значну зміну в порівнянні з попередніми планами Google поступово відмовитися від сторонніх файлів cookie до початку 2025 року.
“[We] вони пропонують оновлений підхід, який розширює можливості вибору для користувачів», – написав Ентоні Чавес, віце-президент ініціативи Google Privacy Sandbox. «Замість того, щоб видаляти файли cookie третіх сторін, ми запровадимо новий досвід у Chrome, який дозволить користувачам робити усвідомлений вибір, який стосується їх веб-перегляду, і може змінити цей вибір у будь-який час. Ми обговорюємо цей новий шлях із регулюючими органами та співпрацюватимемо з галуззю, коли ми його розгорнемо».
Тепер Google зосередиться на тому, щоб надати користувачам більше контролю над даними веб-перегляду, написав Чавес. Це включає додаткові елементи керування конфіденційністю, як-от захист IP-адреси в режимі анонімного перегляду Chrome і постійні вдосконалення API ізольованого програмного середовища конфіденційності.
Рішення Google передбачає відстрочку для рекламодавців і видавців, які покладаються на файли cookie для націлювання реклами та вимірювання ефективності. В останні роки плани компанії з усунення сторонніх файлів cookie натрапили на нормативні перешкоди. Спочатку Google мав використовувати ці файли cookie до кінця 2022 року, але кінцевий термін закінчився наприкінці 2024 року та пізніше через різні виклики та відгуки зацікавлених сторін, зокрема рекламодавців, видавців і регуляторів, як-от Управління конкуренції та ринків Великобританії. Василіу (CMA).
У січні 2024 року Google представив нову функцію під назвою Tracking Protection, яка за умовчанням обмежує сторонні файли cookie для 1% користувачів Chrome у всьому світі. Цей крок розглядався як перший крок до повної ліквідації файлів cookie. Однак занепокоєння та критика щодо готовності та ефективності Google Privacy Sandbox, набору API, призначених для заміни сторонніх файлів cookie, спричинили подальші затримки.
CMA та інші регулятори посилаються на Google Privacy Sandbox, побоюючись, що це може обмежити конкуренцію та дати Google несправедливу перевагу на ринку цифрової реклами. Ці занепокоєння призвели до подовження періодів аудиту та додаткової перевірки, що ускладнило графік поступової відмови Google від сторонніх файлів cookie. Невдовзі після того, як у понеділок Google оголосив, що «розглядає вплив» зміни напрямку Google.
