Джален Брунсон вперше зустрівся з мужністю найбільшого міжнародного ринку НБА у 2018 році, коли, як рекрутер, він подорожував з Далласом Мавериком в Китаї на пару передсезонних ігор. Сама подорож була короткою, але прийом, отриманий містером Брунсоном та його товаришами по команді, залишив постійне враження.
“Привид, який приніс баскетбол до цієї країни, я подумав, що це дійсно круто і цікаво, і те, що я хотів бути частиною”, – сказав пан Брунсон в недавньому інтерв’ю.
Тепер зірка для Нью -Йоркських Кніків, 28 -річний містер Брунсон, зробив вирішальний крок до цієї мети до поточної епохи НБА, коли його агентство Creative Arts набирало цифрову компанію з управління East Go Global, щоб створити та керувати китайськими медіа -інформацією. За місяці з тих пір пан Брунсон завоював понад 400 000 шанувальників у п’яти великих заявах країни: Білібілі, Дуїн, Реднот, Вейбо та Вечат.
Містер Брунсон – один із багатьох гравців НБА, які хочуть створити присутність в Інтернеті в Китаї, де мільйони людей уважно стежать за чемпіонату. Але враховуючи лінгвістичний бар’єр та різні соціальні правила та тенденції – не кажучи вже про острів Китайський Інтернет, де популярні західні платформи, такі як YouTube, Instagram та X, заблоковані, а вміст вивчається урядом – більшість просили допомоги у компаній, що мають конкретний досвід навігації.
“Я думаю, що важливо розуміти свою аудиторію, і я думаю, що багато розумних людей розуміють, що вони знають, а чого не знають”, – сказав пан Брунсон. “Це було ключовим для мене, щоб хтось інший це зробив, тому що вони розуміють більше, ніж я. Хоча я його обличчя, вони дійсно керують цим”.
Заснований у 2018 році Ендрю Спалтером, колишнім музичним керівником, який проживає в Остіні, штат Техас, Схід Goes Global не самотній у наданні такої послуги. Корал Лу, колишній журналіст ESPN, обробляє китайські соціальні медіа для Каухі Леонарда з Лос -Анджелеса Кліпперса та Пола Джорджа з Філадельфії 76ers. Компанія IMG Mailman, що базується в Шанхаї, керує 30 представляє 14 активних гравців.
“Для гравця деякі люди по -справжньому мотивовані своєю участю зі своєю світовою аудиторією та в культурах, де баскетбол величезний”, – сказав Меттью Спалтер, голова East Go Global, який є братом Ендрю. “Існує також бізнес -перспектива:” Під час моєї баскетбольної кар’єри я можу посилити свій бізнес? І після кар’єри, як я переконайтесь, що я не пішов назавжди? ”
Підвищення під керівництвом гравця приходить у важливий момент для відносин між НБА та Китаєм. У жовтні 2019 року, через рік після того, як поїздка пана Брунсона, про-хонконгська публікація в соціальних мережах Даріл Морея, тодішнього генерального менеджера Х’юстона Ракетса, призвів до того, що Китай витягнув ігри НБА з національного телебачення та закінчити ігри в Китаю в НБА в 2012 році.
Заморожування з позиції містера Морей, однак, значно кивнув, і чемпіонат планує зіграти два виставкові матчі наступного жовтня на Китайській території Макао. За допомогою команд, таких як East Go Global, деякі гравці будуть випереджати інших, якщо відносини між лігою та Китаєм повернуться до попередніх висот.
Робота команд зазвичай починається з підходу різних платформ для перевірки облікових записів гравця – і часто, як і з містером Брунсоном, створюючи їх в першу чергу. Однак можуть знадобитися подальші заходи, наприклад, коли команда Mailman допомогла клієнту All-Star NBA відновити свою сторінку Дуїна, еквівалентна Китаю Тіктоком, після того, як його здійснили таємнича третя частина, яка опублікувала вміст спаму.
Потім настає процес створення контенту для китайської аудиторії. Успіх, на думку людей, що займаються, просто перевищує використання рідної мови у підписах та додавання тенденції фонової музики.
“Відображаючи той самий вміст на ваших китайських каналах, із вашим Заходом, він насправді не занурюється глибше в цю китайську культуру”, – сказав Майкл Лін, віце -президент з цифровим в Мейлмані, який здійснює нагляд за своїм американським спортивним бізнесом. “Спортсмени роблять набагато краще, створюючи персоналізований вміст, який розмовляє з китайськими фанатами”.
Для пана Брунсона це означало періодичну зустріч із членами Сходу, йдеться про глобальні знімки виключно для його китайських рахунків, включаючи дворічний період у марафоні, що прямує до китайської новорічної новорічної новорічності, під час якого відбирають китайські зразки.
“Я думав, що це справді круто”, – сказав він.
У Китаї є численні бізнес -можливості для гравців НБА. Деякі пройшли величезні тури по всій країні. Інші підписали угоди про затвердження з китайськими компаніями взуття. Джеймс Харден, зірка для Кліпперів, продав 10 000 пляшок вина за п’ять секунд під час доїну в прямому ефірі.
Але пан Лін помітив певне збільшення додатків від гравців, які повідомляють про інше джерело стимулів: отримати голоси вболівальників за всезіркову гру.
Ідеальна книга в цьому відношенні прийшла в минулому сезоні, коли Тірез Галібуртон з Індіани Пейсерс провів хвилю підтримки китайських ЗМІ, щоб привести охоронців Східної конференції до голосування фанатів, здобувши дивовижну точку для 20 -го.
“Я знаю, що люди бачать гравця в Індіані і не чекають цього”, – сказав пан Галібуртон в день ЗМІ для цієї гри, – але любов, яку я отримав від своїх шанувальників у Китаї, була дивовижною “.
За словами Метью Спалтером, команда пана Брунсона в CAA також підійшла до Сходу, а також у всьому світі, щоб виконати “масовий поштовх All-Star” для цьогорічної гри. Результати? Незважаючи на те, що містер Брунсон фінішував третім серед охоронців Східного Конгресу щодо голосів вболівальників, він був названий стартером у формулі зваженого чемпіонату, яка також включала голоси від ЗМІ та гравців.
“Я думаю, що це дуже допомогло, і я дуже вдячний за це”,-сказав містер Брунсон у лютому за допомогою китайських шанувальників, додавши, що він планував опублікувати повідомлення вдячності після перерви All-Star.
Безумовно, приблизно через тиждень 44 -секундне відео було завантажено на обліковий запис містера Брунсона в Білібілі, еквівалент Китаю на YouTube. Відео має спину за кадром від своєї подорожі до гри до Сан -Франциско.
“Завдяки моїм друзям Білібілі за моє голосування та підтримку”, звичайно, підписи – у китайських персонажах.
