Кількість пошуків зростає, оскільки мандрівники шукають знижки

Спочатку була Чорна п’ятниця, потім Кіберпонеділок.

Тепер у споживачів, які прагнуть вигідних торгів, є ще один привід робити покупки онлайн. «Travel Tuesday» — перший вівторок після Дня подяки в США — націлений на тих, хто шукає пропозиції подорожей, а не телевізори з плоским екраном.

За даними звіту, опублікованого McKinsey & Company у четвер.

За даними McKinsey, найбільше пошукових запитів спостерігається серед споживачів із США та Канади, але інтерес також зростає в Австралії, Великобританії, Нідерландах та Іспанії.

Google Trends підтримує це, показуючи пошукові запити «Travel Tuesday», починаючи з листопада 2017 року, зменшившись під час пандемії та різко підвищившись у 2022 та 2023 роках, переважно в Північній Америці, Західній Європі та Австралії.

«Європейські туристичні компанії можуть передбачити можливість того, що Travel Tuesday стане дедалі більшим явищем у їхньому регіоні», — зазначається у звіті McKinsey.

За винятком Сінгапуру, Travel Tuesday ще не набув поширення в Азії, зазначається у звіті, можливо, через регіональну популярність китайського «Дня холостяків» — тижневого періоду розпродажів, кульмінація якого щорічно припадає на 11 листопада.

Але це не заважає азіатським компаніям робити знижки, щоб охопити глобальних клієнтів.

Крістен Дженнінгс Графф, директор із продажу та маркетингу заповідника Бава, еко-курорту на островах Ріау в Індонезії, сказала, що її компанія запустила свою першу акцію «Travel Tuesday» у 2023 році.

«У нас була пропозиція, яка була вибором — підвищення класу, знижка або один безкоштовний рейс», — сказав він. «Це принесло нам хороші продажі».

Звіт McKinsey під назвою «Подорожний вівторок — реальний — і зростає» показав, що кількість бронювань готелів, авіакомпаній і круїзів серед американських мандрівників зросла на «Подорожний вівторок» минулого року, який припав на 28 листопада 2023 року.

Відповідно до звіту, кількість бронювань авіакомпаній того дня зросла більш ніж на 60%, а кількість круїзів – більш ніж на 50% порівняно з двотижневим періодом до і після нього.

Згідно зі звітом, кількість бронювань готелів також зросла на 28%, хоча вони були трохи затьмарені бронюваннями, зробленими напередодні, тобто в Кіберпонеділок. Кількість пошукових запитів щодо “кіберпонеділка” набагато більша, ніж для “подорожнього вівторка”, але, як показало, інтерес до першого спадає.

«Бронювання подорожей, зроблені у Travel Tuesday, перевершили ті, що були зроблені в Кіберпонеділок», — сказав Раян Манн, партнер практики подорожей, логістики та інфраструктури McKinsey та один із авторів звіту.

Але Манн попереджає, що Travel Tuesday може не зробити для туристичної індустрії того, що Чорна п’ятниця зробила для роздрібної торгівлі.

За його словами, в обидва дні споживачі шукають найкращі пропозиції. «Але на відміну від деяких імпульсивних покупок, які споживачі роблять у Чорну п’ятницю, для бронювання подорожей може знадобитися більше планування».

Для тих, хто готовий бронювати, вони можуть знайти знижки на авіаквитки, круїзи та туристичні пакети, при цьому багато готелів пропонують 20-30% знижки від найкращих доступних тарифів. Мандрівники можуть переглянути пропозиції «Travel Tuesday» з 2023 року, щоб отримати уявлення про те, чого очікувати цього року.

Зважаючи на зростання вартості подорожей та інфляційний тиск, мандрівники кажуть, що пошук вигідної пропозиції є головним пріоритетом.

За даними McKinsey, день, виділений для продажу туристичних послуг, може стати виграшем для мандрівників і можливістю для компаній підвищити дохід у той час, коли бронювання зазвичай слабшає. Кінець листопада/початок грудня часто вважається занадто пізнім для зимових бронювань і занадто раннім для літніх, йдеться у звіті.

Це також може бути способом перекусити від святкових витрат наприкінці року, у яких довгий час домінували фізичні подарунки.

Більше половини американців (58%) стверджують, що воліють витрачати гроші на подорожі, а не на покупки, згідно з опитуванням зимових подорожей 2024 року, проведеним компанією персональних фінансів WalletHub.

Глобальне опитування Amex Trendex 2024 року, в якому взяли участь понад 13 000 дорослих, які заробляють щонайменше 50 000 доларів на рік, показало, що приблизно кожен третій респондент сказав, що планує подарувати «досвід» другій половинці або своїм дітям. Відсоток друзів зріс ще більше: згідно з опитуванням, майже 70 відсотків сказали, що віддадуть перевагу досвіду чи подорожі, а не матеріальному подарунку.

Згідно з дослідженням Amex, опублікованим у вересні, найкращими враженнями були розваги (59%) і подорожі (54%).