Любов Інтернету до «дуже скромного» контенту підкреслює, що вірусна тенденція може означати для творців

НЬЮ ЙОРК — Це не тільки ти. Слово «зменшений» використовується для опису майже всього в Інтернеті сьогодні.

Все почалося на початку цього місяця, коли творець TikTok Джулс Леброн опублікував відео, яке незабаром охопило соціальні мережі. Яку зачіску та макіяж вона носить на роботі? Дуже скромний. А в поєднанні з ароматом ванілі? Як обережно.

Лише за кілька тижнів слова Леброна стали найновішим словником для визначення Інтернету цього літа. На додаток до її власного вірусного контенту, який продовжує описувати різноманітні повсякденні, мабуть, стримані чи звичайні дії за допомогою прикметників на кшталт «скромна», «свідома» та «мила», кілька великих імен також стали популярними на платформах соціальних мереж. Такі знаменитості, як Дженніфер Лопес і Пенн Беджлі, поділилися своїми жартівливими поглядами, і навіть Білий дім використав ці слова, щоб похвалитися нещодавніми зусиллями адміністрації Байдена-Гарріса зі списання боргів студентів.

Зростання репутації «дуже акуратного, дуже скромного» впливу Леброна також має значення для самої TikToker. Леброн, яка вважає себе трансгендерною жінкою, заявила в дописі минулого тижня, що тепер вона може фінансувати решту свого переходу.

«Одного разу я грав у касира і під час перерви знімав відео. А тепер я літаю по всій країні, щоб вести заходи», — сказала Леброн у відео, зазначивши, що її досвід на платформі змінив її життя.

Вона не одна. За останні роки кілька онлайн-творців отримали значний прибуток після того, як здобули популярність у соціальних мережах, але це все ще неймовірно рідко і нелегко.

Ось що кажуть деякі експерти.

Одного рецепту немає.

Знайти ресурси для роботи автором на повний робочий день «не така рідкість, як це було багато років тому», зазначає Ерін Крістіняк, віце-президент із глобальних партнерств афілійованої маркетингової компанії Partnerize. Однак вам все одно потрібно створювати контент, який відповідає даному моменту — і є чим жонглювати, якщо ви хочете монетизувати.

На TikTok більшість монетизуючих користувачів прагнуть до поєднання метушні. Брук Ерін Даффі, доцент кафедри комунікації в Корнельському університеті, пояснює, що ті, кого прийняли на TikTok Creator Marketplace — простір платформи для співпраці брендів і творців — можуть «отримувати зворотній зв’язок від переглядів TikTok явно», хоча це не так. зазвичай платять дуже добре.

Інші способи монетизації включають пряме спонсорство бренду, створення товарів для продажу, збір коштів під час прямих трансляцій і збір «підказок» або «подарунків» за допомогою функцій, доступних для користувачів, які досягли певного порогу підписників. Багато з них зрештою працюють поза платформою.

І творці все більше працюють над посиленням своєї присутності в соціальних мережах на багатьох платформах — особливо на тлі можливої ​​заборони додатка, що належить ByteDance, у США, щодо якого зараз триває судова тяганина. Даффі зазначає, що багато хто працює над розвитком такої ширшої присутності в Інтернеті, щоб вони могли «все ще мати фінансовий рятувальний круг», якщо будь-який потік доходу зникне.

Здобути популярність у великому світі, яким є Інтернет, хоч і важко — і хоча дехто вивчив резонансні тенденції та знайшов джерела компенсації, які дозволили б їм кинути працювати з дев’яти до п’ятої, все одно потрібно багато працювати, щоб тримати їх.

«Ці вірусні спалахи слави не обов’язково призведуть до стабільної довгострокової кар’єри», — сказав Даффі. «На перший погляд, це широко рекламується як робота мрії… Але я бачу це як дуже поверхневе розуміння того, як працює кар’єра».

Даффі, яка вивчає створення контенту в соціальних мережах протягом десятиліття, каже, що чула про творців, які місяцями отримують величезні суми грошей з різних джерел доходу, а потім місяцями нічого не роблять. «Це схоже на фінансову роботу через відсутність стабільності», — пояснив він.

«Більшість творців не працюють повний робочий день», — додав Ерік Дахан, генеральний директор і засновник маркетингової компанії Mighty Joy.

Вигорання також дуже поширене. За словами Даффі, може знадобитися багато емоційної праці, щоб вилучити контент зі свого життя, і тиск, пов’язаний із підтримкою стосунків з брендом, або ймовірність втрати глядачів, якщо ви зробите перерву, можуть бути великими. Постійні ризики потенційного впливу ненависті чи агресивних дій в Інтернеті також залишаються.

Як і все в Інтернеті, середовище для творців постійно розвивається.

Попит також зростає. Все більше і більше платформ орієнтуються не лише на користувачів, але й залучають на свої сайти початківців творців. І це збігається з підвищеною увагою до маркетингу товарів і брендів у цих просторах.

Компанії подвоюють зусилля, «щоб зустріти споживачів там, де вони є», — каже Раджі Срінівасан, професор маркетингу Техаського університету в Остінській школі бізнесу МакКомбс. YouTube та інші соціальні медіа-платформи, такі як Instagram, також уклали угоди, щоб залучити подібний контент протягом останніх років, але — наразі — це «сонячний день TikTok», — додав він, зазначивши, що його продовження домінування платформи на ринку. .

А починаючим творцям, які сподіваються це зробити, Дахан радить просто почати з чогось. Як показує успіх Леброна, він додав: «Ви не знаєте, що станеться».

_____

Письменник AP Technology Барбара Ортутай написала цю історію з Окленда, Каліфорнія.