У червні минулого року на сезонній презентації Ralph Lauren у Мілані натовп був молодшим, моднішим, більше TikToky, ніж зазвичай.
Тоді будинок, який побудував Ральф, який працює понад 55 років, здавалося, схилявся до неочікуваної популярності в TikTok, улюбленому додатку покоління Z. Останніми роками користувачі залишали Ralph Lauren частиною свого тренду. -money — спрощена дистиляція розкішної естетики, яка інтерпретує розкішний одяг як одягання персонажа Чеві Чейза в «Caddyshack».
Незалежно від того, що спонукало молодь повернутися до поло та плісированих туфель хакі, Ralph Lauren пожинав переваги. За кілька днів до Тижня моди в Мілані я отримав прес-реліз від платформи перепродажу StockX, у якому повідомлялося, що у 2024 році продажі Polo Ralph Lauren на сайті зросли на 600 відсотків. Зростання пояснюється «появою Ralphcore на TikTok». .” , де “нове покоління споживачів прийняло та навіть переосмислило значення етикетки”.
Однак цього сезону в суботу, в перший день чоловічих шоу, натовп у Mr. Лорен була більш професійною, більш усталеною. Редактори в шкіряних куртках і покупці універмагів у водолазках заповнили вкриті кремовими килимами кімнати палаццо, а не вусаті TikTokers років 20 чи 30, які знімали контент.
Чи компанія трохи дистанціювалася від TikTokers перед загрозою заборони програми? Можливо так. (Окремо запуск, який компанія підкреслила як «день преси», відбувся за день до того, як TikTok має запрацювати для користувачів США.)
Але також була приємна симетрія між цим списком гостей і стриманим набором, який був прогулянкою перевіреними часом хітами лейблу. Ви можете заплющити очі, згадати ім’я Ральф Лорен і уявити майже все, що пропонується: двобортні костюми Глен у клітинку, оливково-зелену парку, пальто британського відтінку, светр із широким вирізом і лижну куртку Isle Fair.
Кілька видатних речей, як-от замшевий блейзер італійського виробництва з плетеними лацканами, запропонували зрілість після років TikTok. Загалом колекція була нагадуванням про те, що Ральфу ніколи не доводиться полювати. Бренд може виготовляти круті светри та надійні пальто, і покупці будуть стікатися до них — чи то в TikTok, чи в будь-якому іншому швидкоплинному додатку.
Лінія Mr. Лорен була не єдиною, хто розвинув деякі ключові риси Ральфа. Під час показу Philipp Plein, який відбувся в незабаром відкритому готелі Plein, соборі з люстрами та чорним мармуром із чуттєвістю стриптиз-клубу Маямі, Mr. Плейн надіслав те, що можна було б назвати своєю версією знаменитого светра Polo Bear: тріо в’язаних виробів із зображенням милого ведмедя в костюмі дзвіниці, пляжної сорочки-дзвіночка та джентльмена у смокінгу.
Ці светри були саме там, де зупинилися порівняння Ralph Lauren. Якщо лейбл містера Лорена є баченням чоловічого одягу «Великого Гетсбі», пан. Plein – це більше «Grand Theft Auto». Його колекція включала жакет із кришталевими шипами (ношений без сорочки, гаманець), потертий денім і сумку-відро з викривленим логотипом Budweiser із написом «Plein».
Хоча це конкретне шоу було меншим від хаосу деяких з Mr. Плейн (це, зрештою, дизайнер, який посипав свої подіуми водними мотоциклами, роботами та вантажівками-монстрами «Божевільний Макс»), як і раніше, розгойдує виконання репера Френча Монтани, одягненого в шкіряну куртку з шипами. Виступ, звісно, виклали в TikTok наступного ранку.
Атмосфера була набагато спокійнішою на початку дня на презентації Брунелло Кучінеллі, італійського кашемірового коменданта, лейбл якого, як і Mr. Лорен назвала TikTok новою базою грошей.
На запитання про тенденцію пан. Кучінеллі, Платон плісированих штанів, обійшов пряму відповідь і замість цього дав філософську. «Я походив із фермерської родини, з фермерської родини, і тепер я став багатим, але моє життя зовсім не змінилося», — сказав він. «Я можу проводити час зі старими грошима і ладити з тими, у кого таких грошей немає».
Його одяг для чоловіків, які мають такі гроші. За кілька днів до презентації компанія повідомила про прибуток у розмірі 1,3 мільярда доларів минулого року, що більше ніж на 12 відсотків. І 37 відсотків прибутку компанії зараз генерується в Сполучених Штатах.
“Якщо американці не оцінять колекцію, то це проблема для вас”, – сказав він. «Американцям це повинно сподобатися».
Отже, що пан Кучінеллі цим американським покупцям? У цьому сезоні піджак хитрого хмарно-сірого кольору, двобортний джинсовий піджак і рубіновий вечірній піджак з атласним лацканом виглядали спеціально для святкування місячного Нового року.
Вийшовши з презентації, я пройшов крізь тунель триглибини молодих людей — переважно молодих жінок — які чекали біля кам’яної арки будівлі. Вони чекали на прибуття китайського актора Лі Юн Жуя, чиє ім’я не викликало жодних зусиль для американської преси.
Коли згодом з’явився і пан. Кучінеллі вийшов його обійняти, було чути крики та дзвонити телефони. TikTok чи ні, бренди завжди знайдуть спосіб, щоб їх побачили.
&w=120&resize=120,86&ssl=1)
