Повернувшись до своїх перших двадцяти, я був на вечірці в барі на верхньому поверсі, захопленому в раунді невеликої дискусії з другом друга. Порушаюся на розмову, я запитав її, звідки вона прийшла. – Фолкстоун, – сказав він. Якщо ви не знаєте, це прибережне місто в Кенті, на південному сході Англії.
Не вагаючись, я відповів: “Folkestone Invicta”-назва міста, що не є чемпіонами міста, який зараз грає на сьомому рівні англійського футболу. На сьогоднішній день я ніколи не забував погляд на її обличчі: одна з майже загальної нудьги та байдужості, але для мікроелемента.
Однак, перефразовуючи “ігрову книгу бренду” Прем’єр -ліги: у світі, сповненому Сполучених Штатів, міст і Роверс, є лише одна Invicta – Folkestone Invicta.
І в 1936 році, якби засновники клубу подумали, що “Invicta” є досить унікальною, щоб бути назвою клубу сам по собі – це не повинно бути для треку “Фолкстоун” – тоді я не тільки міг уникнути збентеження У момент пізніше, але ці засновники будуть майже на століття до свого часу.
Як Атлетичний Це було розкрито в п’ятницю, Тоттенхем більше не хоче називати їх Тоттенхем. Це “шпори” на короткий час, дякую. І це не єдина частина бажаної номенклатури.
“Посилаючись на команду чи бренд, використовуйте” Тоттенхем Хотспур “,” Футбольний клуб “Тоттенхем Хотспур” або “THFC”, “Клуб пише в керівництві, надісланих до агентств Трансляції Прем’єр -ліги цього місяця. “Ніколи не називайте наш клуб як” Тоттенхем “,” Тоттенхем Хотспур ФК “або” го “.” Коли. Або іншим чином.
Це викликає багато питань, головне, яка суттєва різниця між термінами “Тоттенхем Хотспур” та “Тоттенхем Хотспур ФК”? Я не знаю. Але я збираюся використовувати заборонені версії для решти цієї колонки з надією змусити когось із Тоттенхем Хотспур ФК.
Є одна причина для переваги “шпорів” принаймні. Тоттенхем стверджує, що Тоттенхем – це назва району, а не назви клубу, і це була їх політика протягом багатьох років. Результати пошукової системи, і ви зможете знайти єдине використання “Tottenham” без “hotspur”, підключеного до веб -сайту клубу.
Стадіон “Тоттенхем Хотспур” (Джеймс Гілл – Danehouse/Getty Images)
Тоттенхем на деякий час на офіційному веб -сайті Прем’єр -ліги твердо називають “шпори” на списках кріплення на офіційному веб -сайті Прем’єр -ліги. Зайдіть за офіційною пропозицією соціальних медіа ліги та майже єдиними посиланнями на слово “Тоттенхем” – це посилання на “Таттенхем Хотспур -стадіон”.
Певним чином клуб просто повертається до коренів. Коли група студентів -крикету заснувала клуб у 1882 році, ім’я було “Hotspur FC”. “Тоттенхем” був доданий лише через два роки, тому що, можливо, окультна історія, вони почали займати позицію іншого клубу під назвою Хотспур.
Це не так, якби клуб змінився і усуває будь -який географічний індекс в цілому. Інший у Північному Лондоні встановив попередній для цього в 1913 році після переїзду з Вулвіч. Так чи це робить цей диктат більш пояснюючим?
Відповідаючи на новини п’ятниці, деякі шанувальники Тоттенхема справедливо заявили, що збоку від Анже Постекоглу в нижній половині столу, після того, як його потрапили в два домашні чашки протягом трьох днів цього місяця, вони та сам клуб мають більші речі, які хвилюються .
Інші припускають, що це просто пов’язане з авторськими правами, оскільки термін “шпори” буде простішим для бренду, ніж назва навколишньої області. Окрім Тоттенхема, щоб уже перелічити слово “Тоттенхем” між їх зареєстрованими брендами.
І навіть якби вони цього не зробили, що б має відношення до того, як посилається клуб у суботу Відпрінтер у суботу?
Але важко не погодитися з іншою частиною реакції, від шанувальників та прихильників інших клубів, які вважають це неприємною ознакою того, де знаходиться футбол. Ще одна маленька цегла відкрилася на вулиці, яку спорт в цілому вже подорожував далеко.
Але чи дозволені шанувальники Тоттенхема Хотспур? (Жак Фені/Мі Новини/Нурфото через Getty Images)
Багато прихильників “Манчестер Юнайтед” все ще сумують за усуненням слів “футбольного клубу” з вершини в 1998 році – в той час суперечливі, але ті самі слова або початкові “ФК” зараз регулярно розповсюджуються з кількома коментарями.
Шість років тому Ліверпуль не зміг відзначити назву міста для цілей комерціалізації. Челсі був більш успішним у жанрі на початку цього сезону, відзначаючи 120 -річчя з новим, альтернативним клубом, який характеризує їхнього лева безжального стосовно листів “LDN”.
Аналогічно, у 2016 році West Ham Юнайтед додав слово “Лондон” до їх оновленої вершини, хоча принаймні воно спочатку було проголосовано серед прихильників.
І цей вид далеко не феномен Прем’єр -ліги. Відбудова Пари Сен-Жерманії підкреслює слово “Париж” у їхньому логотипі, не стільки “Святий серпень”, а УЄФА рівномірно посилається на клуб як “Париж”, а не “PSG”.
На рівні поверхні переваги “шпори” Тоттенхема відрізняються від деяких із цих прикладів. Замість того, щоб бути більше асоційованими з більшим столичним середовищем, вони пішли інакше: проектування межі між “шпорами” команди та “Тоттенхем” областю у своїх виправдах.
Але між цими рішеннями існує загальна нитка. Кожен – це основні зусилля, щоб зробити ідентичність клубу, яку можна легше проковтнути та засвоювати. Іншими словами, які можна споживати, особливо на світовому ринку.
Дуже часто це стосується того, що таке клуб: його історія, його культура, її розташування. Це часто кажуть, щоб бути кліше сьогодні, але він все ще не вистачає, щоб здійснити повторення: футбольні клуби – це представлення своїх громад, перш за все, світові бренди друге.
Переважна більшість клубів визнають, що в надійній роботі, яку вони виконують у цих громадах, але швидко забувайте про цю відповідальність у відділах маркетингу, коли настав час подумати про те, що буде краще продаватись у пластиковій пляшці води.
Тоттенхем зовсім не лише про це. Він часто відчуває, що клуби, які хочуть перейти до сьогоднішнього футбольного пейзажу, повинні визначити пріоритет, де вони йдуть звідки вони походять. Посилання на клуб як “шпори”, а не “Тоттенхем” – це невелика, але не незначна зміна. І достатньо, щоб нагадати, що в ці дні, можливо, мені доведеться дістатися до Фолкстоун Інвентта.
(Верхня фотографія: Жак Фіні/MI News/Nurphoto через Getty Images)
