Шонтіл Кокс піднімає тяжкості за допомогою свого тренера Діано Труста у фітнес-центрі Planet Fitness у Нью-Кейні, штат Техас, 19 вересня 2023 року.
Джейсон Фохтман | Х’юстонська хроніка | Газети Херста | Getty Images
Зростає частка користувачів тренажерних залів, які прагнуть наростити м’язи, що спонукає великі фітнес-компанії переорієнтувати свої зусилля за межі кардіотренувань.
Насправді, відповідно до щорічного опитування 3000 респондентів Life Time, нарощування м’язів було ціллю №1 на 2024 рік, випереджаючи втрату ваги та загальні фізичні вправи.
Тепер обидва Пелотон і Планета Фітнес розширити свої інвестиції у владу.
Planet Fitness змінила свій асортимент обладнання, і на початку цього місяця Peloton розпочала тестування програми, присвяченої планам силових тренувань під назвою Peloton Strength+.
Виявивши, що протягом останнього року учасники постійно шукали більше сил і менше кардіообладнання, Planet Fitness змінила свої фітнес-пропозиції відповідно до своїх інтересів, особливо для клієнтів покоління Z, які складають 25 відсотків бази компанії, згідно з конференц-зв’язок компанії щодо доходів. з третього кварталу 2023 року.
«Схоже, що покоління Z віддає перевагу силовим і функціональним вправам, ніж кардіотренуванням», — сказав фінансовий директор Томас Фіцджеральд. «Бігові доріжки все ще використовують приблизно однаково, але такі речі, як еліптичні тренажери та велосипеди, використовують набагато менше».
Planet Fitness перевершила очікувані прибутки у другому кварталі, і його акцент на силових тренуваннях допоміг компанії досягти цього. Фіцджеральд сказав, що силове обладнання коштує дешевше, ніж кардіообладнання, а в зонах силових тренувань, як правило, є більше місця для вправ додаткових кінцівок.
Персональний тренер Міріам Фрід із Нью-Йорка, орієнтований на силу, відзначив подібні зміни серед жінок. Вона сказала, що багато її клієнтів — жінки, які раніше відвідували кардіо-заняття або групові заняття фітнесом, але зацікавлені в тому, щоб стати сильнішими.
«Протягом останніх 10 років, відколи я був частиною фітнес-індустрії, я б сказав, що жінки стали частіше займатися силовими тренуваннями», — сказав Фрід.
Велотренажер Peloton видно після відкриття первинного публічного розміщення акцій компанії на Nasdaq MarketSite у Нью-Йорку, штат Нью-Йорк, 26 вересня 2019 року.
Шеннон Степлтон | Reuters
Peloton також перевіряє, чи можуть силові тренування бути частиною його шляху вперед, оскільки компанія стикається з дедалі більшою стурбованістю.
Peloton раніше заявляв, що попит на його фітнес-обладнання був млявим, оскільки споживачі відмовляються від дорогоцінних товарів. У компанії також заявили, що контент для силових тренувань, а не заняття з велосипеда чи бігу, є найпопулярнішим типом занять для цифрових учасників і № 2 серед тих, хто має спорядження Peloton.
За словами компанії, новий додаток компанії, Peloton Strength+, призначений для силових тренувань у тренажерному залі, а не в студіях Peloton.
Peloton, ймовірно, візьме участь у цих зусиллях, коли компанія звітуватиме про прибутки у четвер.
Нова мобільна стратегія Peloton повторює стратегію фітнес-додатку Ladder, який пропонує персоналізовані силові тренування з 2020 року. Генеральний директор Грег Стюарт сказав, що, незважаючи на те, що послуга мобільних тренувань компанії за передплатою, запущена в розпал пандемії Covid-19, стала «найвибуховішою». ” “зростання за останні два роки.
За словами Стюарта, Ladder — це перш за все мобільний продукт, який зосереджується на силових тренуваннях. Користувачі Ladder — це переважно жінки та люди, які інвестують у абонемент у спортзал, щоб отримати доступ до обладнання.
«Ми на 70% складаємося з жінок, які користуються нашим додатком, тож оскільки силові тренування стали більш популярними та затребуваними, ми безперечно виграли від цього», — сказала Стюарт.
За словами Стюарта, 65% користувачів Ladder щотижня беруть додаток у спортзал, щоб використовувати там обладнання. Хоча продукти під час пандемії були зосереджені на споживачах домашнього фітнесу, він сказав, що тренажери зараз є невикористаним потенціалом у галузі.
«Більшість компаній у нашому просторі насправді не зосереджувалися на цьому користувачі, навіть незважаючи на величезну аудиторію, 65 мільйонів членств у спортзалах у США… Це велика, значуща аудиторія, яка вмотивована, схвильована та фінансово віддана своїм розпорядкам тренувань». Стюарт сказав.
