У двох фотографіях, зроблених для роздрібної торгівлі H&M, Mathilda Gvarliani, здається, представляє білий танк та джинс. Зображення виглядають як той самий кадр, але на одній із фотографій зображено справжній Гварліані, а другий – це штучно оброблене його зображення.
На цьому тижні вона була опублікована в модному бізнесі, індустріальному інформаційному агентстві, одне з зображень показує, що пані Гварліані тримає свою зону талії, а інша показує свого “цифрового близнюка”, перетинаючи руки та дивлячись на камеру.
У всіх двох фотографіях він читає уривок від пані Гварліані: “Це як я, без реактивного відставання”. MS Gvarliani – одна з більш ніж двох десятків моделей, яку H&M працює в цьому році над створенням цифрових копій для використання на платформах соціальних медіа та маркетингових кампаній компанії, йдеться у публікації.
H&M, шведський роздрібний торговець, є останньою компанією, яка здійснила тенденцію, яка засмутила деякі модні індустрії. Як використання зображень, створених штучним інтелектом, критики викликали занепокоєння щодо впливу на моделі та інших незалежних підрядників, таких як стилісти та художники -візажиста, які є частиною робочої сили, яка робить фотосесію.
Компанія перебуває на дослідницькій фазі проекту, заявив HACAN ANDERSSON, речник H&M.
“Ми просто розглядаємо те, що можливо, і робимо це у тісній співпраці з іншими творцями в галузі, самі організаціями та моделями – які мають повний контроль, коли” цифровий близнюк “буде використаний і, звичайно, буде виплачено, коли він буде використаний”, – сказав він.
Джорген Андерссон, головний творчий працівник H&M, заявив, що компанія підтримуватиме “людський центральний підхід” до технологій.
H&M було “дивно досліджувати, як представити нашу моду новими творчими способами – і охопити переваги нових технологій – залишаючись вірними нашій зобов’язанню особистого стилю”, – сказав він в онлайн -заяві в четвер.
Очікується, що закон, що діє в штаті Нью -Йорк, закон, що діє в штаті Нью -Йорк, вирішить деякі занепокоєння щодо використання ШІ, надаючи захист у моделях, включаючи вимогу прозорості та цифрових копій.
Сенатор Бред Хойльман-Сигал, спонсор законопроекту, заявив, що законодавство трудового законодавства “захистить моделі моди від фінансових зловживань та використання їхніх зображень без їх згоди”.
Інші держави та деякі європейські країни мають закони, що стосуються прав людини щодо їх цифрових копії, але закон Нью -Йорка спеціально орієнтований на моделі.
Деякі моделі скаржилися на відкриття невідомих осіб, освітлених у своїх тілах, або що вони не контролюють свої фінанси.
“Я думаю, що частина вражаючої кампанії H&M Digital-Twin полягає в тому, що цифрове представлення моделі є неподільним”,-сказала Сара Зіфф, колишня модель та засновник модельного альянсу, команда оборони. “Це викликає питання щодо згоди та компенсації, а також має можливість замінити низку модних працівників”.
Альянс, який надав інформацію про закон у Нью -Йорку, заявив, що існують випадки, коли моделі використовували генетичні зображення AI без їх знань чи згоди та без отримання компенсації. Новий закон говорить про те, що модельні агенції не можуть мати силу адвоката через цифрову копію і повинні отримати письмову згоду моделі про те, як вона використовується та оплачується.
Моделі, що виробляються AI, як правило, або вигадані уявлення про людські моделі, або цифрові копії, які є зображеннями реальних технологій, переосмислених людей, таких як “цифрові близнюки” H&M.
Використання цих цифрових публікацій у вигідній індустрії моди розвивається роками, оскільки світові роздрібні торговці намагаються збалансувати привабливість бренду з прозорістю та витратами.
У 2011 році H&M вийшла за межі керівників реальних комп’ютерних моделей манекенів для онлайн -кампанії з купальника. У 2023 році бренд джинсових джинсів, Леві Стросс, заявила, що вона використовуватиме технологію AI для публікації більшої кількості зображень серії типів тіла, але додала, що вона не обмежуватиметься використанням живих моделей.
Минулого року бренд Mango Fashion представив кампанію за підлітковою серією одягу, використовуючи технологію AI, яку Джорді Алекс, керівник ІТ -технології, заявив у заяві “зробить нас більш людьми чи ні”.
У цьому бюлетені Model Alliance заявив, що він оцінює план H&M, який включає приклади інших моделей поруч із їх цифровими клонами, при цьому представляючи оптимістичні уривки, такі як одна, яка приписується пані Гварліані для її цифрового близнюка.
“Нарешті спосіб для мене бути в Нью -Йорку та Токіо в той же день”, – сказала модель Yar Aguer у поєднанні з цифровим близнюком.
На запитання у п’ятницю, чи справді моделі сказали ці слова, речник H&M сказав: “Я можу підтвердити, що вони справді є уривками з моделей”.
