Поки TikTok у понеділок звертається до суду, щоб оскаржити заборону в США, найновіший додаток соціальної мережі Lemon8 від його материнської компанії ByteDance повернувся на вершину американського App Store. Поштовх частково пояснюється збільшенням реклами. Описаний впливовими людьми TikTok як щось середнє між Pinterest і Instagram — або нещодавно як «Pinterest на стероїдах» — додаток раніше очолювало чарти App Store, коли законодавці США обговорювали заборону TikTok.
Начебто готовий служити резервним планом, якщо TikTok буде виведено з ринку США — або продано його китайською материнською компанією — Lemon8 пропонує творцям TikTok нову платформу, на яку можна перевести своїх підписників у разі заборони.
Додаток було запущено в усьому світі в 2020 році, але витрати на рекламу в США та маркетинг впливових людей почалися лише минулого року.
Щоб досягти свого останнього рейтингу як додаток № 10 в App Store США станом на ранній ранок понеділка, ByteDance знову інвестував у рекламу App Store. Згідно з даними постачальника інформації про додатки Appfigures, материнська компанія Lemon8, що базується в Пекіні, останніми тижнями провела «масову» кампанію Apple Search Ads, яка використовувала 5300 ключових слів тільки минулого тижня. Ця кампанія була націлена на брендові ключові слова, такі як TikTok, CapCut, Instagram, Canva та інші, які мають найбільшу частку показів рекламодавців, відзначили в компанії.
Компанія також запускає рекламу для Lemon8, яка з’являється в потоці «Для вас» на TikTok, викликаючи цікавість користувачів. Крім того, творці TikTok знову обговорюють додаток у власних профілях. Багато з цих дописів не розкривають, чи отримує впливова особа за просування програми, хоча вони часто використовують формулювання, подібні до минулорічної кампанії, включаючи порівняння між Lemon8 та іншими соціальними програмами, такими як Instagram і Pinterest. На серпневому відео показано, як творець розпаковує піар-пакет із плюшевими талісманами Lemon8.
Дані Appfigures показують, що додаток набирає обертів уже кілька тижнів завдяки рекламі, але останній стрибок стався нещодавно.
Lemon8 отримав приблизно 78 000 завантажень у суботу, що, наприклад, приблизно на 44% вище середнього показника за останні кілька тижнів. Загалом цього року програму було завантажено 16 мільйонів у всьому світі, причому трохи менше половини (6,4 мільйона) із них припадає на США, що доводить, що США залишаються ключовим ринком для рекламного поштовху.
Завантаження на інших ринках, таких як Філіппіни та Сінгапур, зараз зменшуються, що може свідчити про те, що ByteDance перенаправляє витрати на рекламу на різні регіони за межами США
Розробка Lemon8 з’явилася на тлі того, що суперечки щодо майбутнього TikTok у США прямують до суду в понеділок, де ByteDance боротиметься проти заборони, стверджуючи, що закон порушує право американців на свободу слова. Закон, підписаний у квітні, був тимчасово заблокований через позов, поданий ByteDance і TikTok у травні. Крім того, компанія буде стверджувати, що часові рамки для вилучення компанії в разі продажу є занадто короткими, оскільки ByteDance не має наміру продавати свою рекомендаційну технологію в рамках будь-якого продажу компанії США.
Міністерство юстиції тим часом стверджуватиме, що китайська компанія, яка контролює TikTok, може надати Пекіну доступ до особистої інформації користувачів США на додаток до можливості використовувати додаток для впливу на громадську думку.
