Поставки iPhone від Apple у березневому кварталі впали на 10% більше, ніж очікувалося, тоді як конкурент Android, Samsung, повернув перше місце
Поставки iPhone від Apple Inc. впав на 10% більше, ніж очікувалося, у березневому кварталі, відображаючи зростання продажів у Китаї, незважаючи на більш широке відновлення індустрії смартфонів.
Згідно з попередніми даними IDC, за перші три місяці компанія поставила 50,1 мільйона iPhone, що менше середньої оцінки аналітиків, складеної Bloomberg у 51,7 мільйона одиниць за цей період.
Компанія з Купертіно, штат Каліфорнія, намагається підтримувати продажі на найбільшому в світі ринку смартфонів після дебюту свого останнього покоління iPhone у вересні. Відродження Huawei Technologies Co., посилення внутрішньої конкуренції та заборона Пекіном використання іноземних пристроїв на робочому місці вплинули на продажі.
Падіння є особливо різким у контексті загального ринку мобільних телефонів, який фіксує найкраще зростання за останні роки. За той самий період виробники смартфонів поставили 289,4 мільйона пристроїв, що на 7,8% більше, ніж минулого року, коли багато виробників мали справу з надлишком непроданих пристроїв. Samsung Electronics Co. повернув перше місце в березневому кварталі, тоді як бюджетний бренд Transsion збільшив поставки на 85%, а Xiaomi Corp. відновився, скоротивши відставання від Apple на другому місці.
«Ринок смартфонів виходить із потрясінь останніх двох років одночасно сильнішим і зміненим», — сказала Набіла Попал, директор з досліджень IDC. «Хоча обидва провідні гравці спостерігали негативне зростання в першому кварталі, схоже, що в цілому Samsung займає сильнішу позицію, ніж в останні квартали».
Відомі постачальники Apple Hon Hai Precision Industry Co., Murata Manufacturing Co., LG Innotek Co. і TDK Corp. впав на початку азіатських торгів у понеділок на тлі ширшого розпродажу через побоювання ескалації конфлікту на Близькому Сході.
Під час пандемії iPhone від Apple продемонстрував найбільшу стійкість, оскільки споживачі відмовилися від покупок смартфонів у більшості його конкурентів на базі Android. Це накопичення запасів призвело до агресивного ціноутворення з боку китайських конкурентів, таких як Xiaomi, яким знадобилися місяці, щоб вичерпати надлишкову пропозицію, і тепер вони починають нарощувати поставки. Несподіване повернення Huawei в центрі уваги минулого року – з власним китайським чіпом і операційною системою HarmonyOS в серії Mate 60 – з серпня знизило частку Apple на китайському ринку преміум-класу.
«Посилення конкуренції в Китаї є значною частиною падіння Apple у першому кварталі», — сказав Попал. Крім того, деякі регіони почали рік із надлишковими запасами iPhone після великих поставок в останні місяці 2023 року, додав він.
Дослідники IDC виявили, що середні продажні ціни на телефони зростають, оскільки споживачі все частіше вибирають моделі преміум-класу, які вони мають намір зберігати довше. Компанія Apple, яка постійно підтримує найвищий ASP у галузі, є лідером у цьому, оскільки споживачі явно віддають перевагу моделям вищого класу. Але цього року компанія вдалася до незвичайних знижок, щоб збільшити продажі: деякі партнери з роздрібної торгівлі в Китаї збивають на 180 доларів від звичайної ціни.
У березні Apple відкрила великий новий магазин у центрі фінансового центру Шанхая, за участі генерального директора Тіма Кука. Китай є домом для найбільшої роздрібної мережі компанії за межами США, і на нього припадає приблизно п’ята частина продажів, які все ще припадають на iPhone. Однак багато відвідувачів, які розмовляли з Bloomberg під час відкриття магазину в Шанхаї, отримали свої iPhone більше двох років тому. І хоча ті шанувальники Apple заявили, що мають намір залишитися в екосистемі Apple, деякі сказали, що вони також розглядають варіанти складних пристроїв від конкурентів або наступника Huawei Mate 60.
– За допомогою Джесіки Суї.
© Bloomberg LP, 2024
Читайте також: Apple iPhone 15 Pro Max проти Google Pixel 8 Pro: телефон із камерою «обличчя до обличчя»
