Регулятор Великобританії назвав Google «безвідповідальним» за те, що він дозволив рекламодавцям відстежувати цифрову активність клієнтів – Firstpost

Управління комісара з питань інформації Великої Британії (ICO) дуже сильно критикував Google за надання можливості рекламодавцям відстежувати онлайн-діяльність користувачів за допомогою методу, що називається відбитками пальців. Нагляд за даними назвав цей крок “безвідповідальним”, викликавши занепокоєння, що навіть користувачі, які піклуються про конфіденційність, намагатимуться уникнути відстеження.

Відбитки пальців, на відміну від традиційних файлів cookie, збирають суміш сигналів від програмного та апаратного забезпечення пристрою для унікальної ідентифікації користувачів. Цей метод набагато важче виявити або заблокувати, що ускладнює користувачам контроль над тим, як збираються та використовуються їхні дані. ICO попереджає, що такий підхід підриває принцип вибору користувача, наріжний камінь закону про захист даних, і суперечить баченню Інтернету, орієнтованого на конфіденційність.

Відбитки пальців викликають проблеми з конфіденційністю

Google нещодавно оголосив, що з середини лютого рекламодавці зможуть використовувати відбитки пальців на платформах підключеного телебачення (CTV), таких як смарт-телевізори та потокові пристрої. Компанія відзначила зростаюче значення CTV у цифровій рекламі та висвітлила розробки в технологіях збереження конфіденційності. Однак критики стверджують, що відбитки пальців можуть просто замінити функції сторонніх файлів cookie, ще більше послаблюючи контроль користувачів над своїми даними.

У 2019 році сама Google визнала, що зняття відбитків пальців не дозволяє користувачам очистити свою цифрову ідентичність, назвавши це підривом вибору користувача. Тепер ICO повторив, що зняття відбитків пальців не є чесним або законним способом відстеження людей, наполягаючи на тому, що компанії повинні надавати користувачам чіткий вибір щодо того, чи хочуть вони, щоб за ними відстежували.

Регулятор попереджає про примусове виконання

Стівен Алмонд, виконавчий директор ICO з регулятивних ризиків, закликав розвивати рекламні технології, такі як зняття відбитків пальців, прозоро та в рамках закону про захист даних. Він підкреслив, що ICO вживе заходів, якщо підприємства не виконають вимог. Регулятор вважає, що зняття відбитків пальців може призвести до широкомасштабного стеження без згоди, зменшуючи можливість користувачів вирішувати, як їх особиста інформація збирається та використовується.

Google відповів, заявивши, що продовжить обговорення з ICO і продовжує надавати користувачам вибір щодо персоналізованої реклами. Компанія стверджувала, що технології підвищення конфіденційності можуть допомогти підприємствам досягти успіху на нових платформах, таких як CTV, без шкоди для конфіденційності користувачів.

Віха в онлайн-конфіденційності

Зміни в політиці знову розпалювали дебати щодо цифрової конфіденційності, критики звинувачували Google у пріоритетності потреб рекламодавців над правами споживачів. Незважаючи на те, що технологічний гігант наполягає на балансі між інноваціями та конфіденційністю, втручання ICO підкреслює зростаючий регуляторний контроль у сфері цифрової реклами. Оскільки підключене телебачення продовжує розвиватися, результати цієї дискусії можуть вплинути на те, як у майбутньому оброблятимуться дані користувачів.