НЬЮ ЙОРК — Нові інструменти GoFundMe спростять запуск ініціатив на онлайн-платформах, щоб допомогти молодим поколінням.
Сайт краудфандингу сподівається зустрітися з цифровими вихідцями в онлайн-просторах, де вони часто підтримують, оптимізуючи досвід пожертвувань, щоб заохотити більше філантропії та зв’язати традиційні некомерційні організації з демографічною групою, яка надає перевагу прямим внескам перед інституційними пожертвуваннями. Серед функцій, які з’являться цієї осені, — віджети для збору коштів для стримерів відеоігор, персоналізовані профілі для підкреслення благодійних інтересів користувачів і вбудована кнопка Instagram для пожертв.
«Ми відіграємо справді важливу роль, допомагаючи людям звертатися за допомогою та надавати допомогу всьому світу», — сказав Associated Press генеральний директор GoFundMe Тім Кадоган. «Ми хочемо переконатися, що люди можуть носити це з собою, передавати та виражати це в місцях, де вони проводять час».
Продукти відображають внутрішнє визнання комерційною компанією того, що звички покоління Z роблять соціальні мережі невикористаним ресурсом для здійснення благодійних внесків. Згідно з дослідженням, проведеним цього літа компанією GoFundMe, респонденти покоління Z у віці 12-27 років набагато частіше, ніж люди похилого віку, надсилають регулярні запити або збори коштів у своїх облікових записах. Половина повідомили, що роблять це принаймні раз на тиждень, а 41% сказали, що вміст соціальних мереж спонукав їх дослідити чи підтримати справу.
GoFundMe дозволяє користувачам створювати онлайн-сторінки для збору коштів, де як їхні особисті контакти, так і незнайомці з добрими намірами можуть допомогти покрити великі витрати за допомогою колективних подарунків. Люди звертаються до платформи, щоб допомогти задовольнити основні потреби, як-от оренда, або несподівані надзвичайні ситуації, як-от операції. Компанія стягує комісію 2,9% за транзакцію плюс 30 центів за кожну пожертву.
Він не єдиний гравець у цьому просторі. Але GoFundMe, вже найбільший краудфандинговий сайт із залученими 30 мільярдами доларів з 2010 року, нещодавно почав посилювати свій вплив у філантропічному секторі. У 2022 році компанія підписала угоду про придбання Classy, онлайн-платформи збору коштів, яка пропонує пропозиції спеціально для некомерційних організацій.
Це останнє оголошення знаменує вихід GoFundMe на ринок, де домінує конкурент Tiltify, який дозволяє збирати кошти у віртуальних прямих трансляціях. У понеділок GoFundMe випустив віджети збору коштів для відео для стримерів на таких платформах, як Twitch і Instagram Live. QR-код переносить глядачів на сторінку пожертв, а трекер показує, наскільки близько кампанія до досягнення мети.
Ці кроки також знаменують продовження зусиль GoFundMe, щоб краще обслуговувати некомерційних партнерів, крім звичайних організаторів.
Партнерство Meta розпочнеться 31 жовтня в Instagram для організаторів зі Сполучених Штатів, Канади, Великобританії, Ірландії та Австралії. GoFundMe обіцяє «бездоганну» інтеграцію збору коштів в Instagram Stories і «відшліфований вигляд», щоб допомогти кампаніям виділитися.
За словами представника компанії, некомерційні організації зможуть і далі розвивати стосунки з донорами, відстежуючи дані про жертводавців, які роблять внески через Instagram.
«Для нас так само важливо підтримувати некомерційні організації, які часто працюють над справді великими, великими, глибокими структурними проблемами», — сказав Кадоган.
Компанія також створює профілі користувачів. З 13 листопада окремі особи та організації можуть персоналізувати свої облікові записи з більш детальною інформацією про свою пропозицію.
Настроювані сторінки можна зробити приватними. Але Кадоган сказав, що мета полягає в тому, щоб надихнути інших до дій через більш публічні заяви про благодійність самих користувачів. Організатори можуть закріпити збір коштів або некомерційну організацію на своїй сторінці з коротким описом того, чому ця справа для них важлива. Унікальні посилання відстежуватимуть колективний вплив за допомогою нагадувань про те, скільки людей дали гроші за посиланням у вашому профілі.
Якщо LinkedIn є сайтом, де люди демонструють свою професійну сторону, Кадоган сказав, що він хоче, щоб GoFundMe Profiles був сайтом, де люди показують, що «це я як людина, яка творить добро у світі».
«Ми сподіваємося, що з часом це стане місцем в Інтернеті, щоб висловити свою альтруїстичну сторону того, ким ви є», – сказав він.
За словами виконавчого директора Fast Forward Шеннона Фарлі, молодіжні організації повинні стежити за молодими людьми на платформах, де вони знаходять спільноту. Її організація допомагає некомерційним організаціям масштабувати свій вплив за допомогою програмного забезпечення, а раніше вона керувала онлайн-мережею тисячолітніх філантропів.
За його словами, онлайн-простори надають «реальні можливості» для некомерційних організацій з точки зору цифрових технологій, але «традиційній організації» важче проникнути туди.
«Соціальні мережі — це місце, де живуть молоді люди та нові донори», — сказав Фарлі. «Якщо ви не відвідуєте місця, де люди бувають щодня, ви втрачаєте цілу групу людей, які могли б підтримати вашу справу».
___
Associated Press висвітлює філантропію та некомерційні організації завдяки партнерству AP із The Conversation US, що фінансується Lilly Endowment Inc. AP несе повну відповідальність за цей вміст. Усю інформацію про філантропію AP див. на сторінці https://apnews.com/hub/philanthropy.
