Офіційний випуск iPhone 16 відбудеться в п’ятницю. Але для перших користувачів це зводиться до фундаментального компромісу, закладеного в угоду.
Простіше кажучи, це не той iPhone 16, який їм обіцяли. Генеральний директор Apple Тім Кук заявив, що це буде «перший iPhone, створений для Apple Intelligence». Але це «за» є ключовим: гарнітура насправді не матиме найпопулярніших функцій ШІ.
Здається, це поворотний момент для Apple. Коли справа доходить до нових функцій у телефонах, компанія не завжди відома тим, що вона перша на ринку чи трюки, але вона відома як найкраща. Тут такого не буває. Apple була змушена сісти на потяг ажіотажу штучного інтелекту, і тому робить стрибок у напівзапечену порожнечу.
Apple вже двічі говорила про пакет Apple Intelligence — вперше, коли вона анонсувала пакет AI на Всесвітній конференції розробників (WWDC) у червні, і вдруге, коли iPhone 16 був запущений у вересні.
Але насправді компанія значно відстає з точки зору можливостей доставки порівняно з такими конкурентами, як Google і Microsoft, а також такими новачками, як OpenAI і Anthropic.
Перший набір інструментів штучного інтелекту компанії, оголошений і випущений у бета-версії для розробників, включає інструменти переписування, підсумки статей і сповіщень, видалення фотографій і транскрипцію аудіо. Значна частина цієї функції вже існує на ринку. Apple робить ставку на те, що її рішення щодо конфіденційності (ваші дані про використання не передаються іншим користувачам або іншим технологічним компаніям, вона обіцяє) буде достатньо, щоб залучити покупців.
Власне кажучи, розрив між продуктом і функцією не такий драматичний, як ви могли б подумати – або, принаймні, Apple це все захищає. iPhone був запущений 20 вересня, і Apple пообіцяла почати розгортання функцій ШІ в жовтні.
Однак на той час буде опубліковано лише кілька функцій, і вони будуть лише англійською мовою США. (Пам’ятайте, що компанія займає значну роль на міжнародних ринках, де на Північну Америку припадає трохи більше половини всіх продажів iPhone.)
А для більш складних наворотів штучного інтелекту нам усім ще доведеться чекати. Компанія планує розгорнути такі функції, як візуальний пошук і Image Playground, починаючи з наступного місяця, а додаткову мовну підтримку з’явиться в грудні — але спочатку з місцевою англійською. Інші мови з’являться десь у 2025 році.
iPhone 16 не є абсолютно необхідним для тих, хто хоче отримати нові функції ШІ. Компанія вже підтвердила, що iPhone 15 Pro і 15 Pro Max також матимуть доступ до платформи.
Отже, якщо Apple Intelligence змінить правила гри, які обіцяє Apple, справедливо буде запитати, чи прогалини та затримки розгортання стримають користувачів від оновлення. Або, якщо ми почнемо спостерігати, як споживачі більше вичікують, що також може призвести до зниження продажів.
Однак, як зазначила моя колега Сара Перес, функції штучного інтелекту Apple можуть стати кориснішими, коли сторонні розробники зможуть повністю інтегрувати їх у свої програми. Це варто розглянути, якщо і коли це станеться, але це більше обговорення iPhone 17.
Це цілком може бути суть тут. Apple створює довгострокові можливості, і вперше з’явилося відчуття, що вона просить покупців взяти з собою цей стрибок віри.
