У Forever 21, поспіх Адреналіну був суть

“Чи завжди сумно, коли швидка мода кусає пил?” Кім Франс, автор -засновник The Seminal Condé Nast Shopper Lucky та продюсер популярного інформаційного бюлетеня “Дівчата епохи Старма”, заявила у вівторок, реагувавши на звістку про те, що Forever 21 подав банкрутство. Відповідь залежить від того, наскільки пристрасний споживач як для цегли, так і для розчину та полювання.

Кожен, хто коли -небудь сформував пошукову вечірку, щоб кинути низькі підйомні джинси, обрізати топи, квартири з сітки чи щось інше, що було поспішало, як правило, знайомий з ланцюжком, який спостерігав за модою і відійшов від останнього повторення. На своєму піку назавжди 21 використовував понад 43 000 людей у ​​всьому світі та принесла понад 4 мільярди доларів щорічних продажів. Як мається на увазі назва ланцюга, база цільових споживачів була спотворена молодими.

Повернувшись до влади Aughts, коли пані Франс вперше розробила Лакі, вона та автори моди здійснювали щотижня, виявляючи поїздки на заставу назавжди 21 на Юніон -сквер на Манхеттені, щоб спостерігати за стилями напруги. Досить часто стилі з’явилися на продажах, перш ніж журнали мали можливість повідомити про них. “Ви можете порівняти його з Зарою, хоча Заара трохи складніша”, – сказала пані Франс, маючи на увазі іспанського роздрібного торговця. “А може, Topshop.”

Forever 21, можливо, не мав витонченого прохолоду конкурентів, таких як Topshop, британський роздрібний торговець, колекція якої Кейт Мосс виявилася настільки популярною, коли дебютував у 2007 році, що натовп був розміщений за межами лондонських магазинів. (Цей самий одяг зараз інтенсивно веде переговори в Інтернеті як старовинні.) І він ніколи не міг надихнути етикетки в Instagram або направлені мистецтвом відео.

Що стосується величезного обсягу, проте, роздрібний торговець був без опонента.

Частиною його привабливості був рівень хвилювання, що в Інтернеті неможливо було відтворити – що приплив адреналіну, що просіюється через стеки шлаку, щоб знайти, якщо не точне правильне, щось близьке.

У свої перші дні назавжди 21, на якому він також досяг ситуації з поклонінням між тими, такими як Антуанетта Ісама, 32 роки, яка, ростуть у Срібній весні, штат Міссурі, створила лінію для торгового центру Columbia, щоб знайти “гарну якість” одягу, який вони знали про її бюджет. “Освітлення, музика, атмосфера спостерігали, що це було в той час”, – сказала пані Ісама, засновниця Fourtwo, що базується в Брукліні.

Тенденція-це лише невелика частина заклику мережі Forever 21 для 19-річного студента Сафія Бернса, студент до Лойоли в Новому Орлеані. “Особливо від Covid, мої друзі не дуже хочуть ходити в магазини і мати справу з людьми чи спілкуватися з касирами”, – сказав він. Незважаючи на те, що багато віку з віку може бачити весь досвід покупок як “див. Pic в Інтернеті та преса покупки”, пані Бернс залишається чекати цього в реальному житті.

Частково те, що приваблює його до покупки і розчину з цегли, – це розчаровуюча невдача стільки речей, що продаються в Інтернеті. “Тонкий одяг та прикраси виготовляли зелені за три дні”, – сказав він. У справжньому магазині, з іншого боку, покупці мають можливість заздалегідь оцінити якість, обходячи неминучу поїздку до поштового відділення з папкою повернення (або часто у відрості доброї волі).

Минулих вихідних пані Бернс пішла по магазинах зі своїм хлопцем, Джейком Тентлер, 20 років, студенткою -сестрою в Лойолі. “Ми не настільки пов’язані з нашими телефонами, і тому ми дійсно хочемо поговорити з людьми і побачити, що там у магазині”, – сказала пані Бернс. Знявши полиці клірингу на Forever 21, пара прийшла в дуже круту чоловічу сорочку з логотипом пива Miller, надрукованим на передній панелі. Вони купили його за 11 доларів, менше 15 доларів.

Оголошення у вівторок, можливо, було заслужено смерть для засновників та дружини компанії, корейських американських іммігрантів та Джин Сук Чанг зробив свою християнську віру, настільки ядро ​​в бізнесі, що посилання на біблійне Джона з’явилася на її останніх ногах.

Forever 21 раніше був депонований за банкрутство в 2019 році, закривши понад 30 % своїх магазинів у США, а потім придбано банкрутством групою SPARC, спільним підприємством між автентичною групою брендів та The Simon Property Group, торговим центром.

У 2023 році SPARC підписав угоду з Шейном, китайською комерцією, відомою за зневажливою позицією навіть назавжди 21 (і посилається на документи суду з того, що це було частиною причини поточних фінансових труднощів Forever 21). Ця угода дозволяє Shein керувати магазинами магазинів у магазинах Forever 21.