Уявіть собі м’яч, але сповнені підлітків і 20 сотень замість маленьких дітей та наповнених біологічно розкладаються конфетті замість пластикових куля. Це один із способів описати сцену в суботу в спливаючому магазині, який Glelssier, американський бренд краси, відкрився минулого тижня в Парижі, щоб сприяти звільненню останнього аромату Fleur.
У районі, оточеному фіолетовою сіткою, відвідувачі могли пройти крізь фіолетовий конфетті до високої купи, над якою сидів пляшка нового аромату. Коли людина схопила пляшку з окуня, дія вивела процес, який призвів до персоналізованої поеми, що складається з штучного інтелекту – з’являється на сусідньому екрані.
“Тримайте Флер витончено / під світлом лаванди / Твій вигляд спокійно вишуканості”, прочитайте вірш про друга Жанни Мелман. У 17 років пані Мелман, студентка середньої школи в Парижі, є частиною Кови, яку Глосє зробив глибокий внесок з моменту початку 11 років тому: Generation Z, або Génération Zède, як це називається локально.
Місіс Мелман пішла на спливаюче вікно з двома друзями, і три, і три заявили, що глянцеві продукти були одними з найбільш нагородних експорту США. Місіс Мелман згадувала час, коли вона спробувала пончик Криспі Креме, після того, як ланцюг прибув до Франції у 2023 році: “Добре, але не відмінно”, – сказав він. Під час відвідування ручки в Цинциннаті минулого літа, додала пані Мелман, вона познайомилася з піклболом, що їй “сподобалось”.
Glossier, відомий засобом по догляду за шкірою та макіяжем, про який бренд говорить про природну красу людини, з 2018 року посилила ручку французьким клієнтам, коли вона почала відправляти до Франції.
У країні, де розміщуються багато віртуальних виробників ароматів та косметики – L’Oréal, Lancôme, Chanel – Glossier, йому вдалося знайти аудиторію: Франція займає п’яте місце з точки зору найвищої прихильності до соціальних медіа, Кайла Лі, генерального директора компанії. Але це не обов’язково перекладається на продаж у Франції, частково тому, що нові вікна сьогодні є єдиним способом для шанувальників бренду в країні особисто купувати товари. Там немає природної роздрібної торгівлі.
Під час очікування в довгій лінії, щоб увійти до спливаючого вікна Флер, 15-річна студентка Клементін Шталь, дала причину принадності Глосєса людям свого віку: у неї є «прохолодніший» образ, як вона його сказала, порівняно зі старими французькими брендами, які «думають». Типологія, шестирічний французький бренд косметики, що пропонує власну вилучення мінімальних продуктів, повідомляли інші, що він повідомив, що він має подібну привабливість до глоснішої.
Пані Штал була з її 17 -річним двоюрідним братом, Агате Бернарді. Glossier був не єдиним новим американським брендом краси, який їм сподобався. Обидва сказали, що вони також були послідовниками Родоса, заснованими Хейлі Бібер та Fenty Beauty, заснованою Ріанною. Місіс Штал, як це сталося, також сказала, що вважає, що “найкращі поп -зірки походять з Америки”.
Дороте Тіам, 20-річний студент, який вивчає психологію в Нантеррському університеті в Парижі, сказав спливаючому вікні, що вона та інші ген Z -ers, незалежно від того, звідки вони походили, як правило, обтяжені брендами, що відображають їх ідентичність.
Пані Тіам сказала, що способи, якими Fenty Beauty та Glossier займалися з чорними споживачами, наприклад, він, наприклад, відігравали “величезну роль” у відповідності їх продукції. “Представництво настільки важливе”, – додав він. “Йдеться про здатність бачити себе в споживчих брендах, що робить велику різницю”.
Марі Олів’є, 22 -річна студентка аспіранта, сказала, що торгові марки, які охоплювали індивідуальність, а не послідовно прописані в ідеалі, включали те, що він вважав чіткою американською тенденцією, яка оцінила.
“Те, що мені подобається із Сполучених Штатів,-це вся тенденція саморозвитку”,-сказала пані Олів’є, яка вивчає політологію в Паризькому університеті. “Це спонукає вас, я думаю, прийняти власний спосіб життя, всю свою особистість і просто намагатися бути найкращою версією себе”.
Її емоція спричинила те, що сказала місіс Лій, – це думка, що стоїть за назвою Glossier: це портманто, який надихнувся конвертом, французьким словом для конверта та блиску, назвою веб -сайту, що заклало фундамент для бренду косметики. (Перший аромат Glossier, ви випущені в 2017 році, випущені з обіцянкою, що її формула пахла трохи унікальною для всіх.)
Бренд може бути улюбленим Gen Z-ER, але місіс Лій сказала її генетичні покоління. “Ми бачимо, що матері та дочки разом купують”, – сказав він.
Або дочки без дочок покупок, як це сталося з чоловіком на спливаючому вікні. Він приїхав один, але з чіткими інструкціями від дочки: сфотографуйте та купуйте новий аромат Fleur та трохи червонуватого кольору.
