У п’ятницю Верховний суд США виніс рішення проти спроби TikTok уникнути заборони, яка може закрити програму всього за два дні та вплинути на мільйони користувачів, які покладаються на платформу для розваг, електронної комерції та рекламних доларів.
Майбутня заборона є кінцевим результатом закону 2024 року, ухваленого з міркувань національної безпеки, який вимагав від батьківської компанії TikTok ByteDance продавати популярний додаток для коротких відео або закрити його в Сполучених Штатах 19 січня.
Залишається незрозумілим, як довго триватиме потенційна заборона, оскільки новообраний президент Дональд Трамп, який вступить на посаду в понеділок, заявив, що спробує знайти «політичне рішення» проблеми, щоб додаток працював у Сполучених Штатах.
У п’ятницю Трамп сказав, що він розмовляв з лідером Китаю Сі Цзіньпіном щодо кількох питань, включаючи TikTok.
Ось що може статися в неділю.
-
Читайте: Верховний суд США підтвердив закон про заборону TikTok
ЩО ВІДБУВАЄТЬСЯ З ДОДАТКОМ?
Нові користувачі не зможуть завантажувати TikTok із магазинів додатків Apple і Google, а наявні користувачі не зможуть оновлювати додаток, оскільки закон забороняє будь-яким організаціям сприяти завантаженню чи обслуговуванню додатка TikTok.
Постачальник хмарних сервісів Oracle міг помітити збої в роботі з TikTok. Oracle розміщує дані користувачів TikTok у США на своїх серверах, контролює вихідний код додатка та доставляє його в магазини додатків.
TikTok планує продовжувати платити своїм 7000 співробітникам у США, повідомляє керівництво компанії у внутрішній записці.
ЯК ЦЕ ВПЛИВАЄТЬСЯ НА КОРИСТУВАЧІВ?
Приблизно 170 мільйонів користувачів TikTok у США, швидше за все, зможуть користуватися цією програмою, оскільки вона вже завантажена на їхні телефони, кажуть експерти. Але з часом без оновлень програмного забезпечення та безпеки програма стане зайвою.
У найкращому випадку онлайн-версія сервісу може бути доступною та мати менше функцій, ніж додаток, і навіть це може не працювати, кажуть експерти.
Деякі користувачі можуть спробувати отримати доступ до TikTok через віртуальні приватні мережі або VPN, які можуть приховати інтернет-протокол або IP-адресу користувача, а отже, і його місцезнаходження.
Очікується, що інші китайські програми для соціальних мереж, такі як RedNote, відомий у Китаї як Xiaohongshu, продовжуватимуть набирати популярність серед користувачів США.
Творці контенту, які побудували бізнес на своїх підписниках у TikTok, готуються до можливого закриття додатка та перенаправляють своїх підписників на такі альтернативи, як Instagram і YouTube.
ЩО РОБИТЬ РЕКЛАМОДАВЦІ?
Цього тижня рекламодавці поспішили підготувати плани на випадок непередбачених ситуацій, оскільки заборона поставила б під загрозу їхні кампанії на платформах. Один із керівників відділу маркетингу описав цей момент як «волосся у вогні» для світу реклами, після кількох місяців загальноприйнятої думки про те, що буде впроваджено рішення, щоб утримати на плаву додаток для короткострокового відео.
TikTok продовжував пропонувати рекламодавцям нові функції, включно з бета-версією інструменту, який спростить групове створення, редагування та додавання оголошень.
Згідно з прогнозом маркетингової групи WARC Media, якщо заборона все-таки відбудеться, США отримають понад 11 мільярдів доларів щорічних інвестицій у рекламу.
«Уолл-стріт спостерігатиме за результатами Meta, Snap та інших, щоб побачити, хто виграє від цього швидкого зміни витрат», — сказав Крейг Аткінсон, генеральний директор компанії цифрового маркетингу Code3.
Деякі рекламодавці можуть продовжувати витрачати кошти на TikTok після 19 січня та переоцінювати, якщо використання або продуктивність програми впадуть, сказав Джейсон Лі, виконавчий віце-президент із безпеки брендів у медіа-агентстві Horizon Media.
ЩО ВІДБУВАЄТЬСЯ В ТОРГІВЕЛЬНИХ ВІДНОСИНАХ США І КИТАЙ?
Заборона на TikTok може загострити торговельну напруженість між США та Китаєм, яка і без того була напруженою після того, як Пекін обмежив експорт передових американських напівпровідникових технологій.
Однак «така заборона не була б дивною, оскільки вона обговорювалася протягом п’яти років», – сказав Шон Енніс, професор з Університету Східної Англії.
Трамп міг би спробувати використати виконавчі дії, щоб захистити TikTok протягом чотирьох років перебування на посаді, але він міг би використати ризик зміни своєї позиції, щоб вирвати щось важливе у Китаю, вважають аналітики LightShed Partners.
На думку аналітиків, скасування заборони може дати Трампу певну силу на переговорах з Китаєм.
ХТО Є ПОТЕНЦІЙНИМИ ПОКУПЦЯМИ?
TikTok неодноразово заявляв, що ByteDance не може продати його.
Це не зупинило бізнесмена-мільярдера Френка Маккорта, колишнього власника бейсбольної команди «Лос-Анджелес Доджерс». Його консорціум оцінює додаток без алгоритму приблизно в 20 мільярдів доларів.
Інші ЗМІ повідомили, що китайські чиновники ведуть переговори про потенційний продаж операцій TikTok у США мільярдеру Ілону Маску, головному фінансовому спонсору Трампа. TikTok назвав виставку “фантастичною”.
