Коли Є говорить, його шанувальники слухають. Навіть якщо вони поняття не мають, про що він говорить.
Це стало відомо останніми тижнями, коли художник, раніше відомий як Каньє Вест, випустив ще одну колекцію одягу через свій інтернет-магазин Yzy Supply, включаючи серію убогих виробів із кирилицею та грецькими літерами на них. Страшний веб-сайт не надав подробиць про повідомлення, зображені на одязі. Каноїсти були в бісі.
«Було б добре знати, що там насправді написано», — написала одна реакція на Yeezy Subreddit.
«Що вони означають?», — цікавиться інший користувач.
Звичайно, розумно дізнатися, що написано на сорочці, перш ніж її купувати. Фанат Метса ніколи не захоче купити футболку з написом «Янкі» російською. Але така пильність ще більш зрозуміла, коли йдеться про Є, низка антисемітських і образливих коментарів у 2022 році призвела до самоспалення його репутації. Компанія Adidas, яка мала тривале та прибуткове партнерство з Ye, розірвала відносини з музикантом. Агентство Creative Artists відмовило йому як клієнту.
Деякі затяті шанувальники Є продовжують виявляти почуття збентеження, якщо не страху, щодо меседжів у його одязі — особливо тих, що передаються через оновлений лейбл Yeezy. Субредити Kanye та Yeezy багаті темами користувачів, які їх обговорюють справжній сенс за графікою та неанглійськими фразами.
Попередня лінія одягу російською мовою з написом «Чорні собаки» спонукала Redditor дослідити, чи знає хтось значення цієї фрази.
«Я хочу замовити один, але зі зрозумілих причин я хочу знати, звідки ця фраза», — написав Redditor. Отримані відповіді були розрізненими та, можливо, неточними: це був російський пропагандистський свисток, посилання на Led Zeppelin, передвістя смерті.
Остання партія одягу Yeezy має більш заплутані гасла. Толстовки, світшоти, шорти та куртки мають російські написи, які приблизно перекладаються як «Геральд Триб’юн». Незрозуміло, чи це посилання на останню міжнародну статтю, чи просто підморгування vox populi. Знавці кажуть, що лаконічна фраза не має прихованого сенсу російською мовою.
«Це не викликає явних посилань на російську мову», — написала в електронному листі Тетяна Гершкович, доцент кафедри російських студій Університету Карнегі-Меллона. «Якщо я трохи погуглив, здається, що ці два слова разом є лише на одязі Каньє».
Подібним чином Еліот Боренштейн, професор російських і славістичних студій Нью-Йоркського університету, вважає, що ця фраза не прозвучить для російських читачів.
«Якщо ви російськомовний і ніколи не чули про газету, ця фраза не матиме сенсу», — написав він електронною поштою. «У ньому немає дефіса, тому виглядає як два випадкових іменника, з’єднаних разом».
Електронний лист контакту на веб-сайті Yeezy залишився без відповіді.
Інша лінія одягу містить тріо грецьких літер, які, за словами Маркуса Фолча, ад’юнкт-професора класики в Колумбійському університеті, «є безглуздим».
Листи, як він зазначив електронною поштою, ніби сформували графічну гру на YZY. “Виглядає гарно”, – сказав пан. Фолч. — Але це не має нічого спільного з грецькою. Літери N, зазначив він, надруковані задом наперед.
У певному сенсі, нахабні проекти Yeezy є збляклим відгомоном скромної тенденції кількарічної давнини, коли бренди з відтінками вуличного одягу друкували на своєму одязі слова кирилицею. Справжні тексти ніколи не були настільки змістовними, як тоді, коли американський дизайнер Херон Престон продавав сорочки зі словом «стиль» російською мовою. У Чехова такого не було.
Проте було щось графічно привабливе в кирилиці, блоковому алфавіті, який не був вивчений американськими покупцями. Це стало популярним інструментом для дизайнерів, які хотіли додати міжнародну інтригу в стандартні світшоти та футболки.
Сучасне використання російської писемності зникло, оскільки Росія відновила свою військову могутність і в основному припинилася з початком вторгнення в Україну в 2022 році.
Якщо Yeezy протидіє цій тенденції, безсумнівно, поштовх надходить від голови дизайну лейбла, російського дизайнера Гоші Рубчинського. У грудні 2023 року, коли Ye повернувся в X і призначив Mr. Рубчинського, це оголошення викликало здивування у світі моди.
Протягом кількох років колекції пана Рубчинського – колекція спортивного одягу, що поєднує в собі мілітарі і напрочуд зрілий пошив – викликали захоплення у критиків і рітейлерів. Вважається талантом покоління, вона співпрацювала з Adidas, Burberry, Levi’s і Dr. Куниці. Деякі з одягу Mr. У Рубчинського були кириличні фрази та логотипи, деталь дизайну, мабуть, перейшла на Yeezy.
А потім, у 2018 році, 16-річна модель звинуватила Mr. Рубчинського, що він вимагав від нього нецензурні зображення. Він відкинув звинувачення та продовжив дизайн, але індустрія охолола до нього. В особі пана Рубчинського Є знайшов спорідненого вигнанця з системи подіумної моди.
Незважаючи на те, що лінія Yeezy продовжує схожу назву з Adidas Ye (хоча тепер часто стилізована, щоб усунути e), сьогоднішній бренд Yeezy є радикальним роздрібним експериментом, який відрізняється від будь-якого з попередніх проектів одягу Ye.
Сьогодні немає модних показів Yeezy і роздрібної співпраці з Gap. Колись відомий своїми чуттєвими експериментами з кольором (тепер люди можуть применшувати це, але революція Є у земляних тонах змінила моду на кілька років), Є повернувся до спартанського смаку. Його одяг трьох кольорів: білий, сірий і чорний.
Кожна річ, включаючи вітровку у формі художника, шорти з еластичною талією та туфлі, які він дебютував цього тижня, продається за 20 доларів. Хоча Є колись привертав увагу на подіумі, тепер його дизайни мають більше спільного з надлишковим армійським запасом або навіть тюремною уніформою, ніж фантастичні творіння, які вийшли на Паризькому тижні моди.
Однак підприємство Є, здається, працює — принаймні за його словами. У вівторок вранці Є написав в Instagram, що в понеділок продажі магазину перевищили 2,3 мільйона доларів.
