Мені цікаво, скільки одягу позначається вище витрат. Чи справді це стосується якості, чи може популярний або фантазійний бренд виділити більше середнього? І що означає загроза рахунків -фактур? – Джейн, Бостон
Ще в 2012 році дизайнер на ім’я Бруно Пітерс, який був головним хлопцем у Гюго Бос, мав епіфанію: настав час моди спробувати радикальну прозорість. Не в одязі (оголене вбрання було однією справою давно), а в тому, що відбувається на виробництві одягу.
Так розпочав нову лінійку під назвою «Чесний і на його веб -сайті» включала інформацію про те, де була виготовлена кожна частина одягу, а також до кнопок і блискавок, а також фабрики, які зробили його – а ще більш радикально, вартість одягу. Включаючи очки між тим, що вони коштували йому, та ціною, яку він продав за них.
Я кажу “докорінно”, тому що, як Міллард Дрекслер, засновник Алекса Мілла та колишнього генерального директора Гапа та Дж. Екіпа, сказав мені: “Ніхто не хоче про це говорити”.
Дійсно, на даний момент ціни існує так багато балів, і деякі ціни настільки стратосферні, що важко не відчувати себе, як обманювати щоразу, коли ви ходите в магазин. Але також правда, що бухгалтерський облік з часом стало складнішим.
Загальне правило полягає в наступному: вартість одягу виробнику або бренду включає матеріали, роботи, загальні витрати та доставку матеріалів та зразків. Іноді вартість включає податки, пов’язані з “посадкою” одягу або передачі в іноземну країну.
Ця вартість підкреслюється приблизно на 30 відсотків для оптової торгівлі, оскільки вам потрібно додати більше відвантаження, прибутку та акціонерного капіталу – тобто репутацію та вартість самого імені та те, як воно може зберігати свою цінність з часом.
Потім роздрібні торговці примножують цю кількість між 2,1 і три рази, щоб отримати ціну магазину, що включає їх витрати (робота, оренда, маркетинг), а також (і це критично) ігри для знижок. Тобто вони повинні створити норму прибутку, взяти на себе певний відсоток одягу, буде випущений у продажу.
Так, вони позначають це частково, щоб вказати на це.
Цей процес ще більше ускладнюється глобалізацією, податковими різницями та коливаннями монет, оскільки торгова марка не хоче, щоб її продукція була рахунком у різних областях. Це так, але були узгоджені зусилля щодо нормалізації цін у всьому світі – що означає майже до найвищого кінця.
Обчислення дещо відрізняється для брендів масового ринку та швидкої моди, де прибуток приводиться в обсяг, а не маржу, але ви отримуєте ідею.
У будь -якому випадку, ця вправа говорить про те, що чим вище вартість, тим кращі умови праці, тим більше спеціалізовані ремесла та більша якість матеріалів. Це не неправильно. Як правило, коли цінність настільки низька, є неймовірною, воно таке: ви повинні припустити, що дно ланцюга поставок несправедливо стискається.
У той же час, ескалація розкішних цін на останні роки була настільки екстремальною, що більшість трестів визнають, що деякі з них не можуть просто віднести до зростаючої вартості. Деякі з них є одним із того, що вони можуть грати за елітарність та амбіції, які пов’язані з психологією та збільшенням доходів, таких як будь-що інше.
Ось чому рахунки -фактури так нервують світ моди, оскільки вони, очевидно, впливатимуть на маркування, можливо, ціноутворення певних товарів з ринку і, можливо, спричиняючи огляд того, хто точно платить.
І якщо вам цікаво чесність: це тривало не сім років. Очевидно, що на радикальну прозорість було менше, ніж ми могли припустити.
На ваші запитання у стилі відповіли
Щотижня у відкритій нитці Ванесса відповідає Електронна пошта або Твіттер. Питання обробляються та зосереджені.
