Відкриття набору Lego може бути настільки ж приголомшливим і захоплюючим. З великою кількістю цеглинок і дрібних деталей у кожному елементі, знайденому в коробці, бажання будувати цегляні замки, ракетні кораблі, міські горизонти тощо захоплювало багатьох дітей протягом 92 років.
У 2024 році небагато компаній змогли повторити успіх Lego. Його ігри охоплюють покоління: від дорослих любителів, які повертаються до своїх улюблених ігор, до наступного покоління.
Зі свого скромного початку в 1932 році як пристрасний проект столяра, іграшки Lego стали невід’ємною частиною дитинства. Ви називаєте предмет, і, ймовірно, для нього є набір, будь то архітектура, аніме, гонки чи джазова музика.
Кент Гевін—Keystone/Hulton Archive/Getty Images
Протягом десятиліть Лего цілком могли б бути замінені на більш захоплюючі та привабливі електронні гаджети. Але це було не так — для сімейної датської компанії справи не могли бути кращими. У 2023 році він перевершив ринок рекордних продажів ігор, при цьому дохід зріс на 2% до 66 мільярдів датських крон (9,7 мільярда доларів США) проти падіння на 7% у ширшій галузі.
Отже, який секрет Лего, щоб захопити дітей (а віднедавна і дорослих) барвистими цеглинками?
Удача ексклюзивно дивиться за лаштунки розробки продуктів Lego та секрет збереження актуальності культового бренду.
Одна з давніх тем Lego — космос — показує, що робить його підхід унікальним і допомагає йому витримати випробування часом. Простір був однією з трьох офіційних категорій компанії, в рамках яких вона розробляла ігри («замок» і «місто» — інші), починаючи з 1970-х років. Вона мала відображати таємниці майбутнього, як і замки минулого . Популярність космосу серед дітей зберігається протягом багатьох років, оскільки він захопив дитячу уяву як царство нескінченних можливостей.
«Створення Lego — це саме по собі пристрасть, — сказала Джулія Голдін, керівник відділу продуктів і маркетингу Lego. Удача в інтерв’ю.
Слухати дітей, для дітей
Lego рано зрозумів, що немає агента, який міг би зрозуміти, чого хочуть діти, не вислухавши їх безпосередньо. Голдін сказав, що компанія прийняла це свідоме рішення близько 10 років тому, і це допомогло компанії змінити спосіб створення ігор.
«Що робить набір Lego унікальним, це, перш за все, справжнє розуміння аудиторією», — сказав Голдін. «Не просто розуміння того, що їм буде цікаво, а й те, яка правильна динаміка досвіду».
© 2024 The LEGO Group
Якість кубиків Lego є ще одним фактором, який виділяє його, оскільки набори можуть передаватись від одного покоління до наступного, за словами Фредерік Тутт, консультанта з глобальної індустрії іграшок компанії Circana. На відміну від дурних іграшок, батьки вірять, що їхні діти можуть отримати щось хороше від іграшок Lego, будь то механічні навички або використання творчих здібностей.
«Коли батьки купують Lego для своєї дитини, вони думають, що це допоможе розвинути їхній мозок», — сказав Татт. Удача. «Ці [Lego] намагайтеся розробляти продукти для будь-кого».
Перетворення ідеї в реальність
Як давній виробник іграшок, Lego розробив добре змащену машину, яка допомагає їй постійно генерувати нові ідеї. Раз на рік компанія проводить «розвиваючий тиждень» — сприймайте це як швидкісний мозковий штурм, який зазвичай пов’язаний зі стартапами, які створюють нові ідеї. Дизайнери придумують нові ідеї або працюють над наявними, даючи їм творчу свободу поза межами повсякденного графіка. Немає контрольного списку того, що потрібно зробити, хоча мета полягає в тому, щоб побачити, що можна перетворити на потенційний набір Lego, сказав Деніел Міхан, один із креативних керівників цегельної компанії.
Наступний крок — зрозуміти, наскільки «кодуються» моделі, включаючи пошук елементів, які розповідають історії та полегшують гру з ними, наприклад астронавти Lego або фіолетові колекційні кристали.
Окрім отримання ідей від призначених компанією розробників ігор, компанія чує безпосередньо свою аудиторію.
«Ми багато граємо та пробуємо щось із дітьми», — сказав Міхан.
Компанія збирає дітей по всьому світу, від Німеччини до Китаю, щоб побачити, чого вони хочуть найбільше. Цей процес дав один із важливих елементів, які ми бачимо сьогодні в наборах Lego на космічну тематику, сказав Міхан, який очолював нещодавню космічну кампанію компанії.
Під час одного з космічних тестів «зроби сам» один із дітей літав навколо транспортного засобу на колесах, підбираючи по дорозі інопланетян — обидва вони не були частиною оригінального дизайну набору.
«Ми дуже практичні, ми дорослі… але в очах дітей це був ідеальний космічний літальний апарат. Але була одна скарга: він [the kid] він сказав, що нам потрібно більше інопланетян. І ми фактично помістили більше інопланетян у коробку в результаті цієї однієї дитини», – сказав Міхан.
© 2024 The LEGO Group
Додавання інопланетян до наборів Lego, наприклад космічної станції Lego, додає більше шарів до того, що інакше було б простим набором, а також позначає спільну нитку, яка з’єднує набори з інших категорій. Наприклад, інопланетян із Lego також можна знайти в наборах космічної наукової лабораторії та марсоходів. Міхан каже, що маленькі зелені істоти були навмисно розроблені так, щоб вони виглядали як гасло для виробників Lego. Удача.
Якість і складність Lego можуть зробити його продукти дорогими — іноді дорожчими, ніж останній iPhone. Особливо це стосується товарів, які вилучені з ринку, що робить їх рідкісними. Завдяки інноваційності продуктів вони стали мрією колекціонерів і навіть стали предметом крадіжок на 100 000 доларів у Сполучених Штатах. Її більш обтічні продукти можуть коштувати однозначні долари, наприклад, набір Millennium Falcon із 7500 предметів може коштувати близько 960 доларів.
З любові до деталей
Звісно, турбота Lego про якість і деталізацію не є новим явищем. Засновник компанії Оле Кірк Крістіансен пов’язував це лише зі своїм сином, який одного разу спробував використати два шари фарби замість трьох, щоб поспішити із замовленням, і отримав догану.
Схильність компанії до деталей стосується не лише створення космосу чи процесу розробки ігор, але й її бізнесу. Голдін, наприклад, проводить зустрічі, на яких розглядає поточну ефективність компанії, а також обговорює плани на найближчі роки.
Значна частина спадщини датської компанії як розробника ігор пов’язана з тим, як вона робить ігри доступними для всіх вікових груп, інтересів і рівнів досвіду. Тема космосу, пояснює Міхен, може зацікавити три типи аудиторії: оповідачі, які переважно діти, які захоплюються цією темою; ентузіасти, які зацікавлені в тому, щоб дізнатися про цю сферу, та інші, яких загалом приваблює все, що стосується цієї сфери, у тому числі її мистецька сторона.
«Інша сильна сторона полягає в тому, що вони приваблюють маленьких дітей, а також підлітків або дорослих зі складними творами. Тож вони ростуть разом з вами», – сказав Татт.
Марк Мюллер—Getty Images для LEGO Summer Birthday Bash
Деталізований підхід також застосовується до того, як Lego встановлює ціни на продукти та конструкції, а також продає набори для своїх шанувальників, що зростає, гарантуючи, що іграшка знайдеться для кожного. Але одне можна сказати напевно: якою б не була мотивація, компанія намагається не занурюватися в деталі, оскільки саме це надає іграшкам Lego характер.
Голдін каже, що шанувальники Lego «справді помічають» маленькі елементи, які він додає, оскільки вони «приносять багато хвилювання».
«Це набагато більше, ніж гра, тому що це дуже захоплюючий досвід», — сказав він.
Відкриття набору Lego може бути настільки ж приголомшливим і захоплюючим. З великою кількістю цеглинок і дрібних деталей у кожному елементі, знайденому в коробці, бажання будувати цегляні замки, ракетні кораблі, міські горизонти тощо захоплювало багатьох дітей протягом 92 років.
У 2024 році небагато компаній змогли повторити успіх Lego. Його ігри охоплюють покоління: від дорослих любителів, які повертаються до своїх улюблених ігор, до наступного покоління.
Зі свого скромного початку в 1932 році як пристрасний проект столяра, іграшки Lego стали невід’ємною частиною дитинства. Ви називаєте предмет, і, ймовірно, для нього є набір, будь то архітектура, аніме, гонки чи джазова музика.
Кент Гевін—Keystone/Hulton Archive/Getty Images
Протягом десятиліть Лего цілком могли б бути замінені на більш захоплюючі та привабливі електронні гаджети. Але це було не так — для сімейної датської компанії справи не могли бути кращими. У 2023 році він перевершив ринок рекордних продажів ігор, при цьому дохід зріс на 2% до 66 мільярдів датських крон (9,7 мільярда доларів США) проти падіння на 7% у ширшій галузі.
Отже, який секрет Лего, щоб захопити дітей (а віднедавна і дорослих) барвистими цеглинками?
Удача ексклюзивно дивиться за лаштунки розробки продуктів Lego та секрет збереження актуальності культового бренду.
Одна з давніх тем Lego — космос — показує, що робить його підхід унікальним і допомагає йому витримати випробування часом. Простір був однією з трьох офіційних категорій компанії, в рамках яких вона розробляла ігри («замок» і «місто» — інші), починаючи з 1970-х років. Вона мала відображати таємниці майбутнього, як і замки минулого . Популярність космосу серед дітей зберігається протягом багатьох років, оскільки він захопив дитячу уяву як царство нескінченних можливостей.
«Створення Lego — це саме по собі пристрасть, — сказала Джулія Голдін, керівник відділу продуктів і маркетингу Lego. Удача в інтерв’ю.
Слухати дітей, для дітей
Lego рано зрозумів, що немає агента, який міг би зрозуміти, чого хочуть діти, не вислухавши їх безпосередньо. Голдін сказав, що компанія прийняла це свідоме рішення близько 10 років тому, і це допомогло компанії змінити спосіб створення ігор.
«Що робить набір Lego унікальним, це, перш за все, справжнє розуміння аудиторією», — сказав Голдін. «Не просто розуміння того, що їм буде цікаво, а й те, яка правильна динаміка досвіду».
© 2024 The LEGO Group
Якість кубиків Lego є ще одним фактором, який виділяє його, оскільки набори можуть передаватись від одного покоління до наступного, за словами Фредерік Тутт, консультанта з глобальної індустрії іграшок компанії Circana. На відміну від дурних іграшок, батьки вірять, що їхні діти можуть отримати щось хороше від іграшок Lego, будь то механічні навички або використання творчих здібностей.
«Коли батьки купують Lego для своєї дитини, вони думають, що це допоможе розвинути їхній мозок», — сказав Татт. Удача. «Ці [Lego] намагайтеся розробляти продукти для будь-кого».
Перетворення ідеї в реальність
Як давній виробник іграшок, Lego розробив добре змащену машину, яка допомагає їй постійно генерувати нові ідеї. Раз на рік компанія проводить «розвиваючий тиждень» — сприймайте це як швидкісний мозковий штурм, який зазвичай пов’язаний зі стартапами, які створюють нові ідеї. Дизайнери придумують нові ідеї або працюють над наявними, даючи їм творчу свободу поза межами повсякденного графіка. Немає контрольного списку того, що потрібно зробити, хоча мета полягає в тому, щоб побачити, що можна перетворити на потенційний набір Lego, сказав Деніел Міхан, один із креативних керівників цегельної компанії.
Наступний крок — зрозуміти, наскільки «кодуються» моделі, включаючи пошук елементів, які розповідають історії та полегшують гру з ними, наприклад астронавти Lego або фіолетові колекційні кристали.
Окрім отримання ідей від призначених компанією розробників ігор, компанія чує безпосередньо свою аудиторію.
«Ми багато граємо та пробуємо щось із дітьми», — сказав Міхан.
Компанія збирає дітей по всьому світу, від Німеччини до Китаю, щоб побачити, чого вони хочуть найбільше. Цей процес дав один із важливих елементів, які ми бачимо сьогодні в наборах Lego на космічну тематику, сказав Міхан, який очолював нещодавню космічну кампанію компанії.
Під час одного з космічних тестів «зроби сам» один із дітей літав навколо транспортного засобу на колесах, підбираючи по дорозі інопланетян — обидва вони не були частиною оригінального дизайну набору.
«Ми дуже практичні, ми дорослі… але в очах дітей це був ідеальний космічний літальний апарат. Але була одна скарга: він [the kid] він сказав, що нам потрібно більше інопланетян. І ми фактично помістили більше інопланетян у коробку в результаті цієї однієї дитини», – сказав Міхан.
© 2024 The LEGO Group
Додавання інопланетян до наборів Lego, наприклад космічної станції Lego, додає більше шарів до того, що інакше було б простим набором, а також позначає спільну нитку, яка з’єднує набори з інших категорій. Наприклад, інопланетян із Lego також можна знайти в наборах космічної наукової лабораторії та марсоходів. Міхан каже, що маленькі зелені істоти були навмисно розроблені так, щоб вони виглядали як гасло для виробників Lego. Удача.
Якість і складність Lego можуть зробити його продукти дорогими — іноді дорожчими, ніж останній iPhone. Особливо це стосується товарів, які вилучені з ринку, що робить їх рідкісними. Завдяки інноваційності продуктів вони стали мрією колекціонерів і навіть стали предметом крадіжок на 100 000 доларів у Сполучених Штатах. Її більш обтічні продукти можуть коштувати однозначні долари, наприклад, набір Millennium Falcon із 7500 предметів може коштувати близько 960 доларів.
З любові до деталей
Звісно, турбота Lego про якість і деталізацію не є новим явищем. Засновник компанії Оле Кірк Крістіансен пов’язував це лише зі своїм сином, який одного разу спробував використати два шари фарби замість трьох, щоб поспішити із замовленням, і отримав догану.
Схильність компанії до деталей стосується не лише створення космосу чи процесу розробки ігор, але й її бізнесу. Голдін, наприклад, проводить зустрічі, на яких розглядає поточну ефективність компанії, а також обговорює плани на найближчі роки.
Значна частина спадщини датської компанії як розробника ігор пов’язана з тим, як вона робить ігри доступними для всіх вікових груп, інтересів і рівнів досвіду. Тема космосу, пояснює Міхен, може зацікавити три типи аудиторії: оповідачі, які переважно діти, які захоплюються цією темою; ентузіасти, які зацікавлені в тому, щоб дізнатися про цю сферу, та інші, яких загалом приваблює все, що стосується цієї сфери, у тому числі її мистецька сторона.
«Інша сильна сторона полягає в тому, що вони приваблюють маленьких дітей, а також підлітків або дорослих зі складними творами. Тож вони ростуть разом з вами», – сказав Татт.
Марк Мюллер—Getty Images для LEGO Summer Birthday Bash
Деталізований підхід також застосовується до того, як Lego встановлює ціни на продукти та конструкції, а також продає набори для своїх шанувальників, що зростає, гарантуючи, що іграшка знайдеться для кожного. Але одне можна сказати напевно: якою б не була мотивація, компанія намагається не занурюватися в деталі, оскільки саме це надає іграшкам Lego характер.
Голдін каже, що шанувальники Lego «справді помічають» маленькі елементи, які він додає, оскільки вони «приносять багато хвилювання».
«Це набагато більше, ніж гра, тому що це дуже захоплюючий досвід», — сказав він.
