Zamboni – це інституція хокею.
Кожен, хто в дитинстві спостерігав за хокейними іграми, мабуть, має приємні спогади про те, як машина повільно оберталася навколо катка, гула, залишаючи за собою незайманий, блискучий шар льоду. Можливо, дехто навіть мав честь покататися на дробовику, слухаючи пісню 1990 року «(I Wanna Drive the) Zamboni» Gear Daddies.
Для тих, хто грав у хокей будь-якого рівня, Zamboni послужив універсальним годинником для початку гри. Ви перебуваєте у своїй роздягальні і шнуруєте ковзани, коли товариш по команді проходить у двері та каже: «Зам має два обороти», і раптом усі в кімнаті точно знають, скільки часу вони мають, щоб закінчити одягатися.
Zamboni є настільки культовим, що справжню назву машини – ice resurfacer – рідко, якщо взагалі вимовляють. Мабуть, єдиний спосіб зробити транспортний засіб більш шанобливим у хокейних уболівальників — наповнити його смачною їжею.
Це саме те, що Vegas Golden Knights зробили.
Остання рекламна акція команди продає маленькі пластикові Zambonis на концесійних стендах у T-Mobile Arena, наповнені курячими паличками та картоплею фрі.
(Фото надано Vegas Golden Knights)
«Це було щось, що запам’ятається всім уболівальникам, щось унікальне для гри в хокей і щось, що дуже відрізнялося від традиційного відра чи чашки, що створило б незабутні враження», — сказав Кріс Найф, Golden Knights. Віце-президент зі стратегії та інновацій. «Це один із найбільш знакових елементів хокею. Він орієнтований не лише на молодь. Це все демографія».
Замбоні з куркою коштує близько 30 доларів, і продажі вже перевищують очікування команди. Вони продали більше 2000 одиниць під час перших 10 домашніх ігор.
«Ми не знали, чи буде це липким чи ні, але врешті відчуття були фантастичними», — сказав Кніф. «Ми отримуємо дзвінки від багатьох різних клубів НХЛ у всій лізі, і Леві (компанія ресторанів і гостинності, яка постачає їжу та напої для T-Mobile Arena) розглядає інші елементи, якими може бути ця ідея для різних місць. за межами традиційних чотирьох основних видів спорту».
Малюк одержимий Замбонісом і називає їх «мама», що чудово. Соусник однозначно поступається лише курці Замбоні. pic.twitter.com/OQsymyOFnp
— Еверетт Дюк (@Everett_Duke) 20 листопада 2024 р
Курячі відерця – не єдина акція на тему Zamboni для Golden Knights цього сезону. Команда також створила спеціальний пакет квитків на гру проти «Харрикейнс» 11 листопада, який включав шлюпку Zamboni — угода, яка стає популярною тенденцією в НХЛ.
Відділ продажу квитків Вегаса зазвичай замовляє 500 одиниць кожного спеціального колекційного предмета, щоб зробити його рідкісним або ексклюзивним, але Вегас знав, що попит на Zambonis буде набагато вищим, ніж зазвичай.
«Ми подвоїли розмір замовлення лише тому, що знали, що воно буде таким успішним», — сказала Аманда Флемінг, старший директор із продажу квитків і комплектів для заходів Golden Knights.
Уболівальники отримали соусник як частину квитків на одиночну гру, і команда також запропонувала власникам абонементів, які вже мають квитки, можливість додати соусник за додаткові 45 доларів. Наразі ці соуси продаються на eBay приблизно за 65 доларів, але на вторинний ринок поки що не надто багато.
«Як ви можете собі уявити, це було одне з наших найбільших доповнень на сьогоднішній день», — сказав Флемінг.
Golden Knights не винайшли рекламу соусу. Detroit Red Wings виробляли їх протягом багатьох років і зробили їх рекламу цього місяця. Інші команди НХЛ, такі як Баффало Сейбрз, Піттсбург Пінгвінз і Вашингтон Кепіталз, будуть дарувати соус. Але, як і майже в усьому, Vegas довелося внести свій власний ефект, пофарбувавши його в хромо-золоте.
«Фабрика кілька разів відмовлялася лише тому, що ви не можете розігрівати хромовані речі в мікрохвильовій печі або класти їх у посудомийну машину, але ми дійсно хотіли виглядати та відчувати те, що відповідає бренду VGK, який ми створили». — пояснив Флемінг.
Цього Дня подяки кухонні столи в долині Лас-Вегаса сяятимуть золотистою шинкою з підливою. Блискучі, блискучі центральні елементи обов’язково викликають розмову, і це саме те, на що сподівається команда.
«Ми сподіваємося продовжувати розвиватися з більшою кількістю святкових і сімейних розмов», — сказав Флемінг. «Ми почали з фартуха (безкоштовно минулого сезону). У нас є ще кілька ідей, щоб продовжити впровадження товарів Golden Knights у сімейне середовище».
Творчий процес тривалий. Флемінг каже, що команда починає мозковий штурм ідей у березні для пропозицій на наступний сезон. Це залишає їм достатньо часу для опрацювання ліцензій та виробництва за кордоном.
Вегас зазвичай має близько 20 спеціальних пакетів квитків протягом сезону. У жовтні вони провели «Емо-лицар» із роздачею футболок зі старими зображеннями та панк-рок-музикою на арені, а наприкінці січня проведуть «Hello Kitty Knight».
Їх філія нижчої ліги AHL, Henderson Silver Knights, наслідувала їхній приклад. Першим 5000 уболівальників, які прийшли на гру проти «Абботсфорд Кенакс» 22 листопада, вони роздали човни з бульйоном «Замбоні» на тему команди.
ми знаємо, що потрібно вашому святковому сезону! 🎁 pic.twitter.com/m8iSR2Yphp
— Henderson Silver Knights (@HSKnights) 7 листопада 2024 р
Рекламні акції на тему Zamboni є універсальним хітом, тож очікуйте ще більше. Незалежно від того, чи хочете ви повернути собі лід, задушити картопляне пюре або зігріти курячі пальчики, для цього є Zamboni.
The Athletic зберігає повну редакційну незалежність у своїх звітах. Коли ви натискаєте або здійснюєте покупки за нашими посиланнями, ми можемо отримати комісію.
(Верхнє фото надано Vegas Golden Knights)
