НЬЮ ЙОРК — Думка про те, що онлайн-ігри можуть допомогти гравцям розвинути благодійні звички, здавалася сміливою, коли минулого року некомерційна організація Comic Relief US, що бореться з бідністю, випробувала власний мультивсесвіт у популярному додатку для створення світу Roblox.
Поки благодійна організація намагається залучити нові покоління цифрових донорів, виконавчий директор Comic Relief US Елісон Мур сказала, що було «сміливо» розробити досвід, який усе ще зберігає «родзинку» організації, що стоїть за розвагами, спрямованими на збір коштів, такими як Червоний ніс. День.
Але запуск був настільки успішним, що цього року Comic Relief US розширює гру. Друга щорічна кампанія Kids Relief Game to Change the World представляє чарівний новий світ Roblox, ексклюзивний віртуальний концерт і партнерство з піонером дитячого телебачення Nickelodeon.
Мета полягає в тому, щоб прищепити співчуття та зібрати гроші за допомогою полювання на сміття в різних сферах, як-от Губка Боб і черепашки-ніндзя. Користувачі подорожують через портали, щоб зібрати чарівні інструменти, які покращать їхнє середовище. Чистий дохід від покупок у грі буде передано.
Розбудова спільноти, властива спільній грі, має на меті непомітно заохочувати прояви доброти поза кадром.
«Це трохи схоже на те, що я допомагаю тобі, ти допомагаєш мені – всі разом. Мені подобається ідея зробити це в ігровій зоні», — сказав Мур Associated Press. «Це не призначено для рекламного банера чи вивіски з написом «Твори добро». Це має бути знаковим для самого ігрового процесу».
Nickelodeon також рекламує навчальний посібник для дітей, щоб розпочати власні місцеві проекти в реальному житті, як-от рюкзак-драйв.
Місії виконують чарівники, озвучені іконою «Доктора Хто» Девідом Теннантом, зіркою «Veep» Тоні Гейлом і актрисою «Ніколи я ніколи не був» Майтреї Рамакрішнан. Чарівник запрошує користувачів «вирушити в чарівну подорож, щоб пробудити серце вашої спільноти».
Кульмінацією кампанії стане музичний фестиваль вихідного дня на Roblox, який розпочнеться 13 вересня, за участю рок-гурту Imagine Dragons, чий вокаліст Ден Рейнольдс зосередив свою благодійність на ЛГБТК+ справах. Серед віртуальних виконавців також Конан Грей, Поппі, d4vd і Олександр Стюарт — всі музичні виконавці, які зробили великий прорив на YouTube.
Мур сказала, що її “розбило серце” минулорічні цифри. Перша гра тривала понад 32 мільярди хвилин, і один акт отримав найбільше «концертне схвалення» за всю історію Roblox, згідно з Comic Relief US.
За словами бізнес-стратега Маркуса Говарда, благодійні пожертви все частіше робляться через ігри.
Підгонка виникає сама по собі, сказав він, враховуючи, що молоді люди цінують такий досвід, як гра над матеріальними благами, які попередні покоління могли придбати на благодійному аукціоні.
— Це має сенс, — сказав Говард.
Але він вважає, що партнери повинні подолати негативну стигму, пов’язану з онлайн-чатами. До честі, за словами Говарда, Roblox поєднує в собі креативність популярного конкурента Fortnite з меншою «токсичністю» через наголос на співпраці, а не на конкуренції.
За словами Мура, Comic Relief US мали на увазі необхідність створити гру, яка сподобалася б і дітям, і їхнім батькам.
Щоб впоратися з цим складним балансом, некомерційна організація прийняла спосіб мислення, який приписує Nickelodeon: залучайте батьків до розмови, але розмовляйте з їхніми дітьми.
“Хороші ігри – це хороші ігри”, – сказав Мур. «Хороші ігри, від яких я почуваюся добре, — це добре».
___
Associated Press висвітлює філантропію та некомерційні організації завдяки партнерству AP із The Conversation US, що фінансується Lilly Endowment Inc. AP несе повну відповідальність за цей вміст. Щоб отримати всі відомості про благодійність AP, відвідайте https://apnews.com/hub/philanthropy.
&w=120&resize=120,86&ssl=1)
