Енджі Нванду почала Тіньова кімната у 2014 році як другорядний переїзд. Сьогодні ця побічна суєта — яка перетворилася з таблоїду зі знаменитостями лише в Instagram до медіа-компанії з 40 особами — охоплює 29 мільйонів людей, які одержимі соціальними мережами, використовуючи їхній лікофільний апетит до драми.
The Shade Room започаткував унікальний, хоча й дещо інноваційний, бренд цифрових медіа, об’єднавши елементи фанатської культури навколо новинної машини знаменитостей (постійних відвідувачів Shade Room називають Roomies). Більше, ніж ваші звичайні плітки чи агрегатор новин, TSR перетворився на центр інформації про «культуру», — каже Нванду, — але також став її відображенням і голосом. Нас знають як мегафон».
Основна увага платформи – крихкий світ чорношкірих знаменитостей. Хочете знати, з ким заручений захисник НФЛ Джейлен Хертс або чому Наомі Кемпбелл посварилася з Ріанною? Вам може бути цікаво, чому жінка з Луїсвіля стверджує, що Каньє Вест «телеграфно» сказав їй викрасти автомобіль з дитиною всередині? TSR допоможе вам.
Нещодавно я подзвонив Нванду, щоб поговорити про суперечливий вплив The Shade Room і спадщину, яку вона хоче залишити. Платформа повільно розгалужується на різні сфери висвітлення — політику, журналістські розслідування, духовність — і він каже, що все це є частиною більшого плану зрештою вийти за межі пліток про знаменитостей, які він описує як «втомливі».
Нванду ще немає. Того тижня, коли ми спілкувалися, музичний магнат Дідді був заарештований після того, як велике журі висунуло йому звинувачення у секс-торгівлі та рекеті (він не визнав себе винним), тож ми також говорили про це — і Нваду був відкритою книгою.
ДЖЕЙСОН ПАРХЕМ: The Shade Room став піонером в новинах про знаменитостей в Instagram, орієнтованих на соціальні мережі. Сьогодні існують сотні облікових записів, які роблять те, що ви робите. як це?
ЕНДЖІ НВАНДУ: Ніхто ніколи не схвалює The Shade Room, але ми представили дизайн, який можна повторити. Я дружу з Шоном Маккензі [founder of The Spiritual Word] і Джейсон Лі [founder of Hollywood Unlocked]і ми мали дискусії. Я спілкувався з обома, де ділився порадами та порадами. Я радий бачити, що наш план надихнув інші чорні медіакомпанії, які процвітають самі по собі. Мене вражає успіх усіх цих платформ. Я справді пишаюся цим, тому що хто не хоче почати щось, що створює ефект хвилі?
The Shade Room ніколи не уникає суперечок, але я думаю, що є редакційні вказівки, яких ви дотримуєтесь. Що не будеш публікувати?
Розповісти, які історії завадять меті зараз. Я скажу, що ми не робимо, це поза людьми. Багато людей надсилають нам дуже темні історії про те, де люди там. Це те, від чого ми тримаємося подалі. Спочатку ми були трохи дикі, але загалом уникали цього. Я бачив, якої шкоди це завдає людям, які не готові вийти таким чином. Ми намагалися відійти від порушення конфіденційності в деяких областях.
Але хіба не дарма вона називається Тіньова кімната?
Ми намагаємося змінити те, що ми публікуємо, і рухатися до позитиву. Раніше ми публікували пісню цілими днями, і ми послабили це. Це було важко, тому що ми звемося The Shade Room, наприклад, якщо Дідді потрапляє у в’язницю, ми маємо це підняти. Але є багато чого, що ми не будемо публікувати. Це були танці, напевно.
