Amazon розширює рекламний блок, дозволяючи роздрібним торговцям використовувати рекламні інструменти в магазинах

Amazon в останні роки це перетворилося на онлайн-гайп, коли бренди платять великі гроші за преміальне розміщення на веб-сайтах роздрібної торгівлі. Тепер Amazon дозволяє іншим веб-сайтам використовувати рекламну технологію для власних магазинів.

Нова пропозиція під назвою Amazon Retail Ad Service дозволяє компаніям показувати «релевантну контекстну рекламу в потрібному місці та в потрібний час» у результатах пошуку, на сторінках продуктів та в інших областях свого веб-сайту, повідомляє Amazon у четвер.

Спочатку він доступний для роздрібних торговців США, які сплачуватимуть комісію залежно від рівня використання. Ціни не розголошуються.

Amazon у 2022 році почав розбивати доходи від реклами у своїх квартальних звітах про прибутки, показуючи, що бізнес став значним внеском у прибутки та прибутки компанії. Дохід від реклами в останньому кварталі склав 14,3 мільярда доларів, що є третім за показником Алфавіт і Після в цифровій рекламі.

Це все ще далеко від продажів Amazon в онлайн-магазинах і хмарних обчисленнях, які склали $61,4 млрд і $27,4 млрд відповідно в кварталі, що закінчився в жовтні.

Більшу частину рекламних доходів Amazon отримує від реклами спонсорованих продуктів, яка є рекламою, націленою на ключові слова, яка дозволяє брендам рекламувати певні товари. З часом Amazon розмістила більше таких спонсорованих товарів у результатах пошуку та на сторінках продуктів. Він також генерує певний дохід від реклами через потокове передавання.

За допомогою Amazon Retail Ad Service користувачі зможуть налаштувати дизайн, розміщення та кількість оголошень, що відображаються на своїх сайтах, а також використовувати інструменти Amazon для вимірювання реклами та звітності.

Amazon сказав, що сервіс працює в системах, відокремлених від його власного роздрібного бізнесу, і роздрібні продавці керують своїми даними через облікові записи AWS.

Сервіс може надати Amazon цінні дані, які він може використовувати для покращення своєї технології прогнозування реклами та рекомендацій. Компанія повідомила, що перші клієнти включають роздрібну торгівлю здоров’ям iHerb, азіатський продуктовий стартап Weee! і Oriental Trading Co., яка продає іграшки, товари для вечірок і вироби.

«Ми розробили це, щоб виграти для роздрібних торговців, рекламодавців і покупців, і ми з нетерпінням чекаємо побачити, як це покращить результати, збільшить продажі та покращить досвід покупок», — сказала Паула Деспінс, віце-президент Amazon Ads Measurement, у прес-релізі. .

Оголошення з’явилося за кілька днів до щорічної виставки Національної федерації роздрібної торгівлі.

Це не перший раз, коли Amazon продає свої технології та послуги третім особам.

Amazon Web Services починався як хмарна інфраструктура для підтримки роздрібного онлайн-бізнесу. Компанія запустила AWS як підприємство в 2006 році. У 2022 році компанія запустила Buy With Prime, який об’єднує послуги оплати та виконання Amazon для інших роздрібних продавців.