Зверніть увагу, що ми не уповноважені надавати інвестиційні консультації. Вміст цієї сторінки призначено виключно для інформаційних цілей.
Минулого року Apple втратила позицію найбільшого продавця смартфонів у Китаї та опустилася на третє місце, оскільки внутрішні китайські конкуренти завоювали частку ринку за рахунок виробника iPhone. Vivo був найбільш продаваним брендом у другій за величиною економіці світу минулого року, за ним слідує Huawei, чиї продажі зросли за останні два роки.
Згідно з даними дослідницької компанії Canalys, у 2024 році поставки Apple до Китаю впали на 17% порівняно з аналогічним періодом минулого року, що є найбільшим річним падінням для компанії з Купертіно. Крім того, його поставки знизилися в усіх чотирьох кварталах, причому темпи падіння зросли до 25% у четвертому кварталі.
Apple втрачає першість на китайському ринку смартфонів
Минулого року частка ринку Apple у Китаї за весь рік становила 15%, тоді як Huawei та Vivo мали 16% та 17% відповідно. Huawei запропонувала преміальні моделі за конкурентоспроможними цінами та захопила значну частку ринку в Apple.
У своїй замітці керівник відділу досліджень Canalys Ембер Лю сказала: «Інтенсивна конкуренція призвела до постійної зміни ландшафту, коли постачальники активно прагнуть збільшити інвестиції в свій улюблений сектор».
Він додав: «На додаток до збільшення продажів за допомогою сезонних акцій, Apple зміцнює свою конкурентоспроможність і утримання користувачів, покращуючи досвід роздрібної торгівлі за допомогою управління каналами, пропонуючи програми заміни та розширюючи охоплення програм безвідсоткової виплати».
Функції Apple Intelligence недоступні в Китаї
Примітно, що раніше цього місяця Apple запропонувала знижки на свій останній iPhone 16 у Китаї після того, як Huawei знизила ціни на свої моделі. Кілька факторів, схоже, перешкоджають продажу iPhone у Китаї, включаючи відсутність функцій «Apple Intelligence».
Очікувалося, що ці функції штучного інтелекту (ШІ) стануть головною перевагою iPhone 16, але вони були випущені задовго до запуску моделі. Крім того, ці функції недоступні в Китаї та ЄС через нормативні проблеми.
Провідний аналітик Apple Мін-Чі Куо також попередив про уповільнення продажів Apple у Китаї. У своїй нотатці минулого тижня він сказав: «Ультратонкий iPhone 2H25 (з найтоншою частиною близько 5,5 мм) і складаний iPhone, який знаходиться на стадії розробки, ймовірно, підтримуватимуть лише eSIM через їх ультратонкий дизайн. Оскільки китайський ринок наразі не рекламує телефони лише з eSIM, ці дві моделі можуть зіткнутися з проблемами динамічної доставки, якщо їх дизайн не буде змінено».
Напруженість між США та Китаєм стримує американські бренди
Тим часом зростання напруженості між США та Китаєм також працює проти американських брендів. Китай стає дедалі складнішим ринком для іноземних брендів, таких як Apple, General Motors і Starbucks, і вони втрачають частку ринку на користь вітчизняних китайських компаній.
Зокрема, окрім того, що Китай є другим за величиною ринком для Apple, Китай також є основним джерелом поставок для виробника iPhone. Але вона намагається збільшити поставки з інших азіатських країн, і Foxconn, яка виробляє найбільше iPhone у світі, розширює свій слід в Індії.
Обраний президент Дональд Трамп заговорив про підвищення мит на імпорт з Китаю, що також може зашкодити Apple.
Apple зосереджується на інших азіатських ринках
На тлі структурного уповільнення Китаю та зростання напруженості між США та Китаєм Apple націлилася на інші країни Азії, що розвиваються. Але в той час як Apple робить ставку на такі ринки, як Індія, щоб компенсувати уповільнення в Китаї, країна, можливо, не зможе заповнити прогалину відразу.
Бюджетні пристрої продовжують домінувати на індійському ринку, лідером якого є Samsung. Однак більша частина ринку належить китайським компаніям, незважаючи на постійні проблеми між двома сусідами, які мають довгий і спірний кордон.
Низький дохід на душу населення в Індії ставить iPhone поза межами для більшості з її 1,4 мільярдного населення. Однак обсяги Apple різко зросли в Китаї, і зараз країна входить до п’ятірки найкращих ринків для компанії.
Прибуток AAPL за фінансовий квартал
Apple повідомила про дохід у розмірі 94,93 мільярда доларів у фінансовому кварталі 2024 року, що на 6% більше, ніж у минулому році, і перевищує очікувані аналітиками 94,58 мільярда доларів. Прибуток на акцію компанії зріс на 12% порівняно з минулим роком до 1,64 дол. США, і показник перевищив 1,60 дол.
Розглядаючи різні продукти, продажі iPhone зросли на 6% до 46,22 мільярда доларів, перевершивши очікування аналітиків у 45,47 мільярда доларів. Однак продажі iPad і Mac були трохи меншими за оцінки. Дохід компанії від послуг склав 24,97 мільярда доларів США порівняно з 25,28 мільярда доларів, які аналітики моделювали. Тим часом, незважаючи на те, що загальні продажі Apple ростуть здоровими темпами, її дохід у Великому Китаї дещо впав до 15,03 мільярда доларів у вересневому кварталі.
Хоча прибутки Apple у четвертому фінансовому кварталі виявилися кращими, ніж очікувалося, прогнози компанії не вразили. Apple очікує, що в грудневому кварталі її дохід зросте на «низькі та середні однозначні цифри». Компанія очікує двозначне зростання доходу від послуг у поточному фінансовому кварталі, подібне до минулого фінансового року, коли дохід галузі зріс на 12,9%. У першому кварталі 2025 фінансового року компанія очікує, що її валовий прибуток коливатиметься в межах 46-47%.
Аналітики борються за акції Apple
Останніми тижнями аналітики Уолл-стріт неоднозначно оцінюють акції Apple, і хоча деякі стурбовані перспективами її продажів, особливо в Китаї, інші не надто стурбовані.
Вчора Bank of America знову оголосив про покупку акцій Apple. У своїй примітці йдеться: «Наш аналіз тріщин iPhone 16 Pro Max і порівняння з 15 Pro Max свідчить про те, що Apple зосередила значну увагу на зниженні вартості в лінійках Pro, де кількість iPhone стабільно зростає».
Але на початку цього місяця MoffettNathanson знизив рейтинг AAPL з «нейтрального» до «продавати», посилаючись на те, що він назвав «рішуче непривабливим прогнозом». У своїй замітці аналітик Крейг Моффетт сказав: «Було багато розмов про те, що акції Apple стабільно зростали в останні місяці за відсутності будь-яких реальних новин. Але насправді це не правильно».
Він додав: «Насправді про Apple було багато новин. Все було просто погано». Моффетт також вказав на оцінку Apple і сказав: «Оцінка, яка вже була багатою, просто стала багатшою, навіть якщо обґрунтування того, чому вона була багатою, вичерпалося».
