Зверніть увагу, що ми не уповноважені надавати інвестиційні консультації. Вміст цієї сторінки призначений виключно для інформаційних цілей.
Apple (NYSE: AAPL), яка вже перебуває на території корекції після падіння більш ніж на 10% від останніх максимумів, впала приблизно на 2% на преринкових торгах у США сьогодні після того, як Jefferies знизив рейтинг акцій. Jefferies приєднується до списку брокерських компаній, які цього року ведмежо негативно оцінюють акції Apple.
Аналітик Jefferies Едісон Лі знизив рейтинг Apple до низької продуктивності та знизив цільову ціну до 200,75 доларів з 211,84 доларів. Поточна цільова ціна передбачає потенційний спад на 12,7% протягом наступних 12 місяців на основі цін на момент закриття минулого тижня.
Jefferies знижує рейтинг акцій Apple
Лі називає три основні причини свого песимізму щодо акцій Apple. По-перше, написав він, «наша стурбованість слабким попитом на iPhone матеріалізована».
Лі, який раніше прогнозував збільшення поставок iPhone на 1% у грудневому кварталі, тепер прогнозує зростання на 2% у кварталі. Примітно, що на початку цього місяця UBS також знизила свої оцінки квартальних прибутків Apple за грудень нижче оцінок Street. Його останній прогноз передбачає зниження продажів iPhone на 4% у порівнянні з минулим роком протягом кварталу.
Водночас Лі особливо обережно ставиться до операцій Apple у Китаї, навіть якщо він залишається оптимістично налаштованим на інших міжнародних ринках. Провідний аналітик Apple Мін-Чі Куо також попередив про уповільнення продажів Apple у Китаї.
Apple стикається з уповільненням у Китаї
Згідно з даними дослідницької компанії Canalys, у 2024 році поставки Apple до Китаю впали на 17% порівняно з аналогічним періодом минулого року, що є найбільшим річним падінням для країни, що базується в Купертіно. Крім того, його поставки знизилися в усіх чотирьох кварталах, причому темпи падіння зросли до 25% у четвертому кварталі.
Минулого року частка ринку Apple у Китаї за весь рік становила 15%, тоді як Huawei та Vivo мали 16% та 17% відповідно. Huawei запропонувала преміальні моделі за конкурентоспроможними цінами та захопила значну частку ринку в Apple.
У своїй замітці керівник відділу досліджень Canalys Ембер Лю сказала: «Інтенсивна конкуренція призвела до постійної зміни ландшафту, коли постачальники активно прагнуть збільшити інвестиції в свій улюблений сектор».
Він додав: «На додаток до збільшення продажів за допомогою сезонних акцій, Apple зміцнює свою конкурентоспроможність і утримання користувачів, покращуючи роздрібний досвід через управління каналами, пропонуючи програми заміни та розширюючи охоплення програм безвідсоткової виплати».
Функції Apple Intelligence недоступні в Китаї
Примітно, що раніше цього місяця Apple запропонувала знижки на свій останній iPhone 16 у Китаї після того, як Huawei знизила ціни на свої моделі. Кілька факторів, схоже, перешкоджають продажу iPhone у Китаї, включаючи відсутність функцій «Apple Intelligence».
Очікувалося, що ці функції штучного інтелекту (ШІ) стануть головною перевагою iPhone 16, але вони були випущені задовго до запуску моделі. Крім того, ці функції недоступні в Китаї та ЄС через нормативні проблеми.
Напруженість між США та Китаєм стримує американські бренди
Тим часом зростання напруженості між США та Китаєм також працює проти американських брендів. Китай стає дедалі складнішим ринком для іноземних брендів, таких як Apple, General Motors і Starbucks, і вони втрачають частку ринку на користь вітчизняних китайських компаній.
Зокрема, окрім того, що Китай є другим за величиною ринком для Apple, Китай також є основним джерелом постачання для виробника iPhone. Але вона намагається збільшити поставки з інших азіатських країн, і Foxconn, яка виробляє найбільше iPhone у світі, розширює свій слід в Індії.
Джеффріс стурбований прогнозом AAPL на березневий квартал
Джеффріс також стурбований прогнозом продажів Apple у поточному кварталі. «Хоча ринок оптимізує попит Китаю [government] субсидій, нова політика 2025 року обмежує субсидії на смартфони», – сказав Лі у своїй записці. Зокрема, субсидія обмежується моделями, середня продажна ціна яких становить приблизно 820 доларів США в національній валюті. “Це виключить більшість моделей iPhone”, – сказав Лі.
Незважаючи на те, що ринки оптимізують недорогий iPhone SE, який очікується незабаром, Лі не поділяє оптимізму.
Смартфон із підтримкою AI
Нарешті, Джеффріс обережно оцінює перспективи продажів смартфонів із підтримкою штучного інтелекту. Посилаючись на результати стороннього опитування, він написав: «Споживачі в США все ще не вважають ШІ на смартфонах корисним».
«Ми вважаємо, що програвачі на смартфонах, як правило, дуже чутливі до витрат, оскільки це висока конкурентна галузь, і диференціація стає все складнішою», — написав Лі у своїй замітці. Він додав: «Якщо технологія WMCM буде відкладена через економічні причини, ми вважаємо, що це означатиме, що потенціал зростання доходу завдяки послугам ШІ може зіткнутися з більшою невизначеністю, ніж раніше».
Моффет Натансон також знизив рейтинг Apple
Це вже друге зниження рейтингу для Apple цього року, і раніше Моффетт Натансон знизив рейтинг виробника iPhone з «утримувати» до «продавати», посилаючись на те, що він назвав «рішуче непривабливим прогнозом». У своїй замітці аналітик Крейг Моффетт сказав: «Було багато розмов про те, що акції Apple стабільно зростали в останні місяці за відсутності будь-яких реальних новин. Але насправді це не так».
Він додав: «Насправді про Apple було багато новин. Все було просто погано». Моффетт також вказав на оцінку Apple і сказав: «Оцінка, яка вже була багатою, просто стала багатшою, навіть якщо обґрунтування того, чому вона була багатою, вичерпалося».
Apple оголосить прибутки за перший квартал 30 січня
Apple оприлюднить свої прибутки за перший квартал 2025 року 30 січня. Під час попереднього звіту про прибутки Apple заявила, що очікує, що її дохід у грудневому кварталі зросте на «низькі та середні однозначні цифри». Компанія очікує двозначне зростання доходу від послуг у поточному фінансовому кварталі, подібне до минулого фінансового року, коли дохід галузі зріс на 12,9%. У першому кварталі 2025 фінансового року компанія очікує, що її валовий прибуток коливатиметься в межах 46-47%.
Тим часом аналітики дедалі більше стурбовані показниками компанії щодо прогнозованих доходів на тлі низьких очікувань щодо продажів iPhone, на які припадає приблизно половина доходів Apple.
&w=120&resize=120,86&ssl=1)
