Більше немає жодних сумнівів, що Threads і Bluesky створили найбільш життєздатні альтернативи платформі, колись відомій як Twitter. Однак, хоча обидві служби можуть поділяти деякі з тих самих цілей, вони продемонстрували дуже різні бачення того, як повинні працювати текстові соціальні мережі.
Threads, звичайно, контролюється Meta, якою керує Марк Цукерберг. І хоча компанія стверджує, що підтримує «публічну розмову», вона також постійно ставить великий палець на терези, щоб заохочувати певні типи мови над іншими. Компанія обмежувала «політичний» контент у рік виборів, змушуючи користувачів змінювати свої налаштування, щоб дозволити пости про вибори або «соціальні проблеми» з’являтися в стрічці «для вас».
Це бажання обмежити будь-який вміст, який Meta назвав «потенційно чутливим», також призвело до деяких сумнівних рішень модерації. Місяцями додаток не шукав певні теми, зокрема ті, що стосувалися COVID-19 і вакцин. З тих пір ці обмеження було знято, але були численні непояснені випадки інших збоїв модерації в Threads.
У жовтні глава Instagram Адам Моссері визнав, що компанія «виявила помилки та внесла зміни» після того, як користувачі повідомили, що їхні облікові записи були покарані за використання таких як «солонки» та «крекери». Раніше цього місяця директор із комунікацій Meta Енді Стоун після того, як користувачі помітили, що пошук дописів про Остіна Тайса, американського журналіста, який зник у Сирії в 2012 році, було заблоковано в додатку, оскільки контент «може бути пов’язаний з продажем наркотиків». “. Стоун не уточнив подробиць, але сказав, що проблему вирішено.
Bluesky, з іншого боку, прийняв менший підхід до модерації зверху вниз. Незважаючи на те, що компанія наймає власних модераторів для забезпечення «базової модерації», користувачі мають великий контроль над тим, скільки сумнівного чи шкідливого вмісту вони хочуть бачити. Blueksy також дозволяє людям створювати власні для ще більш персоналізованого досвіду.
«Помірність багато в чому схожа на управління», — сказав мені на початку цього року генеральний директор Bluesky Джей Грабер. «І встановлюючи правила соціального простору, ми не віримо, що одна особа чи компанія повинні в односторонньому порядку вирішувати це для всієї екосистеми, де люди ведуть публічні розмови, важливі для стану світу».
Ця філософія має й інші важливі аспекти. Twitter ніколи не був затором для більшості видавців, навіть до придбання Ілоном Маском. Але колись платформа грала в екосистемі новин. У той час, коли Ілон Маск визнав, що топ-менеджер X and Threads сказав, що Meta не хоче «заохочувати» лідерів Bluesky, вони повинні заохочувати обмін посиланнями, а кілька видавців повідомили про те, що бачили Bluesky порівняно з Threads і X.
Але, мабуть, найбільш очевидною відмінністю між підходом Meta та Bluesky є порядок, у якому з’являються публікації. Bluesky за умовчанням використовує зворотну шкалу часу, яка відображає публікації з облікових записів, на які ви підписалися. Користувачі також можуть додавати на основі сотень різних тем. Наприклад, я стежу за стрічкою «фотографії котів», яка показує публікації з фотографіями котів, і стрічкою «Тенденції новин», яка містить посилання на новини, які широко поширені на платформі.
І хоча Meta нещодавно запустила власну версію , програма все ще за замовчуванням використовує алгоритмічний канал «для вас», який показує поєднання вмісту, який дійсно потрібен користувачам, і небажаних вказівок, які настільки випадкові та дивні, що порівнюються з одним. (Meta заявила, що дозволить користувачам транслювати за замовчуванням, але не надала оновлення.) Також показово, що навіть творцям контенту платять сотні чи тисячі доларів за публікації в потоках платформи.
У 2025 році відбудуться ще більш значні зміни. Хоча Threads і Bluesky досі були без реклами, обидва сервіси з часом повинні будуть заробляти гроші.
Наразі Bluesky експериментувала з іншими способами заробити гроші, включно з продажем користувальницьких доменів і майбутнього, який запропонує додаткові функції платним користувачам. Хоча Грабер не повністю рекламує, вона також чітко розуміє, що не хоче “” послугу заради реклами.
Threads, з іншого боку, вже підключено до багатомільярдної рекламної системи Meta, настільки нав’язливої, що багато людей у своїх розмовах вірять у програми компанії (теорія, яку вона неодноразово висловлювала). Хоча Цукерберг каже, що компанія нікуди не поспішає щоб перетворити Threads на «дуже великий бізнес», може побачити це в січні, згідно з повідомленнями, і немає підстав вважати, що Meta не зробить цього врешті-решт використовувати той самий підручник з усіма іншими службами.
Усе це робить Bluesky ще більшим аутсайдером. Потоки вже більш ніж у 10 разів перевищують його розмір, і Meta ясно дав зрозуміти, що не має проблем із використанням функції копіювання або знищення проти вискочки.
Але саме тому так багато користувачів Bluesky палко вірять, що ця платформа є тією, яка “.” У той час як Threads і X передають публічні розмови в руки авторитарних мільярдерів, Bluesky є незалежною організацією і структурує свою платформу набагато демократичніше. Платформа відіграла свою частку, але вона дає набагато більше контролю в руки своїх користувачів. Вони вітають розробників, які створили десятки сторонніх програм для служби.
Зрештою всього цього може бути недостатньо, щоб захистити Meta, яка може дозволити собі вливати мільярди доларів у Threads. Але бачення Bluesky щодо децентралізованої платформи з відкритим вихідним кодом — це набагато більше, ніж просто стати наступним великим сайтом соціальної мережі. «Ми вирішили змінити спосіб роботи соціальних медіа знизу вгору», — сказав Гребер під час нещодавньої прес-конференції. «Я хочу, щоб у нас був вибір щодо того, що ми бачимо».