Burberry знову зосереджується на тренчах у плані зміни Reuters

Хелен Рейд

ЛОНДОН (Reuters). Burberry використає привабливість своєї британської спадщини, щоб повернути клієнтів, зосередившись на тренчах і шарфах, і буде менш амбітним із цінами на сумки та взуття, заявив збитковий бренд класу люкс під час різкого оновлення своїх акцій. .

Наступного четверга новий генеральний директор Джошуа Шульман оприлюднив свої плани щодо зміни Burberry (LON: ) повідомила про збитки за перше півріччя свого фінансового року та оголосила про програму економії витрат на 40 мільйонів фунтів стерлінгів ($50,67 мільйонів).

Акції групи зросли більш ніж на 14%, поставивши їх на курс до найбільшого щоденного приросту з березня 2020 року. У 2024 році вони впали більш ніж на 40%, включно з підйомом у четвер.

Burberry, як і інші компанії з виробництва предметів розкоші, пережили важкі часи, оскільки споживчий апетит до розкоші впав у Китаї та інших країнах, але роздрібний продавець запізнився з уповільненням розвитку галузі.

Шульман, раніше керуючий директор Тренер (NYSE:) і Майкл Корс, є четвертим генеральним директором Burberry за десятиліття, і за останні сім років у бренду також було три креативних директора, кожен з яких привніс нові стилі та логотипи, які заплутали ідентичність бренду.

«Протягом останніх кількох років ми надто далеко відійшли від нашого ядра й отримали невтішні результати», — сказав Burberry. «Наш продукт збалансував сезонну моду з нішевою естетикою, яка затьмарила наші позачасові основні колекції».

СТРАТЕГІЧНА ЗМІНА ЦІНОУТВОРЕННЯ

Шульман сказав журналістам, що Burberry додасть до свого асортименту більш низькі ціни на «рівневі» продукти в рамках зміни ціни. Він визнав, що підвищення цін зайшло занадто далеко, і сказав, що бренд має найбільшу цінову владу у верхньому одязі, але менше в сумках.

«Протягом останніх 18-24 місяців ми справді намагалися розширити наші ціни на абсолютно всі продукти», — сказав Шульман, додавши, що він бачить можливості в сумках вартістю нижче 2000 євро ($2109,00), з «приємною точкою». по 1600 євро.

Однак він сказав, що позиціонування Burberry залишиться в розкоші, і немає планів робити його «доступним» брендом розкоші.

Креативний директор Burberry Деніел Лі, який приєднався до бренду два роки тому, зробив собі ім’я в Bottega Veneta завдяки асортименту топ-продаваного взуття та сумок. Але його дизайни в Burberry, яка не в першу чергу відома шкіряними виробами, не мали такого успіху.

За словами Burberry, шкіряні вироби та взуття показали гірші показники в першому півріччі, тоді як верхній одяг був кращим за середній.

У першому півріччі Burberry отримав скоригований операційний збиток у розмірі 41 мільйона фунтів стерлінгів і сказав, що напередодні святкового сезону занадто рано говорити про те, чи буде він приносити прибуток за весь рік.

Продажі у другому кварталі Burberry, який закінчився 28 вересня, впали такими ж темпами, як і в першому, причому дохід за перше півріччя впав на 20% у незмінних валютах.

Азіатсько-Тихоокеанський регіон був найслабшим регіоном у другому кварталі: продажі впали на 28%, тоді як продажі в Америці впали на 18%, а в Європі, Близькому Сході, Індії та Африці – на 10%.

Багато хто розглядає Burberry як об’єкт поглинання. Недавні повідомлення ЗМІ про те, що італійська Moncler готує заявку, підвищили акції, але джерела, близькі до цього питання, заперечують, що переговори почалися.

На запитання про те, чи продається Burberry, Шульман відповів журналістам, що не коментуватиме припущення, але додав, що незалежність Burberry – відокремлена від конгломерату предметів розкоші – є перевагою.

(1 долар = 0,9483 євро)

(1 долар = 0,7894 фунта)