Завдяки загальним світовим касовим зборам у 270 мільйонів доларів США, фільми «Нечестивий» і «Гладіатор II» вдихнули нове життя в касові збори, які останнім часом були поганими, що призвело до одного з найнасиченіших кіновік-ендів року.
Розкішний високобюджетний мюзикл Джона М. Чу «Wicked» з Аріаною Гранде та Синтією Еріво в головних ролях дебютував у 114 мільйонів доларів США в країні та 164,2 мільйона доларів у світі для Universal Pictures, згідно з оцінками студії в неділю. Це зробило його третім за масштабністю прем’єрним вікендом року, поступаючись лише «Дедпулу та Росомахі» та «Навиворіт 2». Це також рекорд для бродвейської музичної адаптації.
«Гладіатор II» Рідлі Скотта, продовження відзначеного нагородами фільму 2000 року, стартував із продажів квитків у 55,5 мільйонів доларів. З ціною виробництва близько 250 мільйонів доларів, «Гладіатор II» був великою ризикованою компанією Paramount Pictures, щоб повернутися в Колізей із значно новим акторським складом на чолі з Дензелом Вашингтоном і Полом Мескалем. Незважаючи на те, що продажі квитків на внутрішньому ринку досягли 60 мільйонів доларів, «Гладіатор II» показав хороші результати за кордоном. Це додало 50,5 мільйонів доларів на міжнародному рівні.
Зіткнення двох фільмів призвело до деяких відгомінів минулорічного «ефекту Барбенгеймера», коли «Барбі» та «Оппенгеймер» вийшли одночасно. Прізвище цього разу «Glicked» не було таким помітним, і культурний слід також був набагато меншим. Цього разу мало хто шукав подвійну функцію. Внутрішні прибутки у 2023 році – 162 мільйони доларів за «Барбі» та 82 мільйони доларів за «Оппенгеймера» – також були вищими.
Для Universal, яка розповсюдила “Oppenheimer” минулого року, вихідні були більше тріумфальними для “Wicked”, ніж для “Glicked”.
«Ми побачили можливість домінувати у вихідні та чудово розпочати свято Дня подяки», — сказав Джим Орр, голова дистрибуції Universal. «Ми дуже впевнені, що він буде дивовижно добре працювати на різдвяній злітно-посадковій смузі та в новому році».
Але ефект антипрограмування все ще був сильним для «Wicked» і «Gladiator II», які також сильно розділилися за гендерною ознакою. І знову жіночий випуск — «Wicked», як і «Barbie» до нього — легко виграв вихідні. Близько 72% покупців квитків на «Лихий» були жінками, тоді як 61% тих, хто бачив «Гладіатора II», були чоловіками.
«Особливо кожен із цих фільмів міг би зробити майже те, що зробив, але це важко знати», — сказав Пол Дергарабедян, старший медіа-аналітик Comscore. «Обізнаність може призвести до збільшення касових зборів. Скажімо так: вони не завдали один одному жодної шкоди».
Величезні маркетингові кампанії проклали шлях до відкриття вихідних
У той час як «Барбенхаймер» отримав велику користь від мемів, що передаються з вуст в уста, і «Злий», і «Гладіатор II» покладалися на абсолютно новий маркетинг.
Кампанія «Гладіатор II» включала все: від широко обговорюваної перехресної реклами Airbnb із справжнім Колізеєм у Римі до одночасної трансляції однохвилинного трейлера на понад 4000 телевізійних мережах, радіостанціях і цифрових платформах.
Натиск «Wicked» пішов ще далі, з тематичними рожевими та зеленими напоями Starbucks «Wickedly Delicious», кухлями Stanley та ляльками Mattel (деякі з яких призвели до труднощів відкликання). Її зірки з’являлися на Met Gala та Олімпіаді.
«У нас було близько 400 глобальних брендів-партнерів у «Wicked», тому кампанія була неминуча», — сказав Орр. «І наш акторський склад на чолі з Синтією Еріво та Аріаною Гранде так старанно працював над цим. Це було всюди. Вони зробили все, про що ми їх просили».
На початку вихідних збори впали приблизно на 11% порівняно з минулим роком і приблизно на 25% порівняно з періодом до пандемії. Це означало, що два фільми-блокбастери цього тижня призвели до вкрай необхідного відродження кінотеатрів. З огляду на те, що “Моана 2” виходить у середу, Голлівуд, можливо, очікує історичних знижок під час свята Дня подяки.
Ці два фільми підвищили слабкі касові збори
«Цими вихідними два сильні дебюти відродили касовий офіс, який розвалився після гарного літа», — сказав Девід А. Гросс, кіноконсультант, який публікує інформаційний бюлетень для Franchise Entertainment.
Незважаючи на те, що «Лихий» зіткнеться з певною прямою конкуренцією з «Моаною 2», він, здається, краще налаштований на тривалий і прибутковий показ у кінотеатрах, ніж «Гладіатор II». Незважаючи на те, що дехто критикував «Злочестивого» за його тривалість, 2 години 40 хвилин, фільм отримав переважно зіркові відгуки. Глядачі поставили йому «А» на CinemaScore. Прийняття фільму «Злочестивий» було досить сильним, тому прогнозисти на «Оскар» очікують, що він буде номінований на найкращий фільм на премії «Оскар» серед інших категорій.
Продюсери, мабуть, передчуваючи страйк, також зробили крок, розділивши «Wicked» на дві частини. Друга частина, яку вже відзняли, вийде наступного листопада. Будівництво кожного «Wicked» коштувало близько 150 мільйонів доларів.
«Гладіатор II» також отримав хороші відгуки, зокрема за харизматичну гру Вашингтона. Однак оцінки глядачів були слабшими: покупці квитків поставили йому «B» на CinemaScore. Однак фільм компенсує це за рахунок високих міжнародних продажів. Він був випущений на кількох закордонних ринках тиждень тому і вже зібрав 165,5 мільйонів доларів на міжнародному рівні.
З віддаленим третім місцем на вихідних посів «Червоний», святковий гостросюжет Дуейна Джонсона, який став Крісом Евансом. За другий тиждень релізу Amazon MGM Studios зібрав 13,3 мільйона доларів, а його двотижневий світовий показ склав 117 мільйонів доларів. “Red One”, який коштує 250 мільйонів доларів, є найбільшим провалом сезону, хоча він може компенсувати певну цінність для Amazon, якщо він стане більш популярним після початку трансляції.
Остаточні внутрішні дані будуть опубліковані в понеділок. Приблизний продаж квитків на п’ятницю по неділю в кінотеатрах США та Канади, згідно з Comscore:
1. “Wicked”, 114 мільйонів доларів.
2. «Гладіатор II», 55,5 мільйонів доларів.
3. «Червоний», 13,3 мільйона доларів.
4. «Бонхеффер: Пастор-шпигун-убивця», 5,1 мільйона доларів.
5. «Веном: Останній танець», 4 мільйони доларів.
6. «Найкращий різдвяний конкурс в історії», 3,5 мільйона доларів.
7. «Єретик», 2,2 мільйона доларів.
8. «Дикий робот», 2 мільйони доларів.
9. «Посмішка 2», 1,1 мільйона доларів.
10. «Справжня біль», 1,1 мільйона доларів.
