Google погрожував технічним впливовим особам, якщо вони не віддадуть перевагу Pixel

Світ технічних оглядів протягом багатьох років був сповнений тіньових угод між компаніями та впливовими особами, але, схоже, Google нарешті перетнув межу з Pixel 9. Програма Team Pixel від компанії лише за запрошеннями, яка рекламує продукти Pixel серед впливових агентів. для загального доступу — це означало, що впливовим особам-учасникам не дозволялося демонструвати продукти Pixel разом із конкурентами, а ті, хто віддавав перевагу конкуруючим телефонам, ризикували бути виключеними з програми. Для тих, хто сподівався увійти у світ технічних критиків, нові умови означали, що вони повинні були вибрати між збереженням доступу та збереженням своєї цілісності.

The Verge незалежно підтвердила знімки екрана цьогорічної угоди Team Pixel щодо нових телефонів Pixel, які різні впливові люди почали публікувати на X і Threads минулої ночі. Угода повідомляє учасникам, що вони «очікуються, що вони матимуть пристрій Google Pixel замість будь-яких конкуруючих мобільних пристроїв». У ньому також зазначається, що «якщо інші бренди будуть віддавати перевагу Pixel, нам доведеться розірвати відносини між брендом і творцем». Здається, посилання на форму закрито.

Відповідаючи на запитання, менеджер із комунікацій Google Кайла Гейєр відповіла The Verge що «#TeamPixel є окремою програмою, окремою від програм для преси та творців. Мета #TeamPixel — передати пристрої Pixel у руки творців контенту, а не преси та технічних рецензентів. Ми не помітили цю нову мову, яка вчора з’явилася у формі #TeamPixel і була видалена».

Ці терміни, безсумнівно, викликали плутанину в Інтернеті, дехто припустив, що вони застосовуються все рецензенти продукту. Однак це не так. Офіційна програма огляду Pixel від Google для таких версій, як The Verge не вимагає таких умов. (І щоб було зрозуміло, The Verge згідно з нашою політикою етики ніколи б не прийняв такі умови.)

Отже, що ж таке Team Pixel? Офіційно це програма, яку проводить PR-агентство 1000heads, яке просуває ранні підрозділи серед впливових людей і суперфанатів, щоб отримати популярність як амбасадори бренду. Хоча Google працює з 1000 головами, він не запускає програму безпосередньо, і є чіткі відмінності від традиційної програми перевірки. Наприклад, журналісти та впливові особи в офіційній програмі огляду часто отримують сповіщення та отримують товари під ембарго до або під час події. Учасники Team Pixel отримують пристрої незабаром після запуску, але перед публікою — і все це в обмін на деяке висвітлення в соціальних мережах. Для невеликих авторів це може бути значною перевагою з точки зору доступу.

«Я приєднався до програми понад п’ять років тому, тому що це був чудовий спосіб отримати телефон порівняно рано або вчасно, що в світі оглядів дуже важливо», — каже творець Адам Метлок, який оглядає технології на TechOdyssey YouTube. канал. Раніше Метлок заявляв, що немає жодних зобов’язань, крім використання хештегу #teampixel або #giftfromgoogle, щоб відповідати вимогам FTC щодо розкриття інформації. Метлок та інші вважали Team Pixel засобом для розвитку своїх каналів або шляхом до того, щоб стати майбутніми критиками та журналістами, але нові умови Team Pixel здаються агресивними в новий спосіб, який багатьом здався незручним — особливо з огляду на підхід Google до визначення «жанру», «Технічний рецензент» і «Творець вмісту» відображаються довільно.

Популярний технічний ютубер Маркес Браунлі опублікував на X, уточнивши, що він не є частиною програми Team Pixel і не дотримується цих умов. Тим часом, The Verge поспілкувався з іншими незалежними рецензентами та позаштатними технічними журналістами, які кажуть, що в минулому вони були об’єднані в програму Team Pixel для рецензійних підрозділів. Для тих, хто входить до останньої групи, новий порядок є загрозою цілісності та засобам існування. Метлок каже, що покинув програму Team Pixel через нові умови.

YouTuber Кевін Нетер, який керує каналом The Tech Ninja, також каже, що це положення змусило його залишити програму Team Pixel. «Як людина, яка заробляє на життя технологіями, я працюю з багатьма брендами. Бути загнаним у кут і використовувати продукт — це не працює для мене, і це не те, до чого я хочу бути частиною».

Nether повторює, що він ніколи не бачив таких умов у попередніх опитуваннях Team Pixel. Як правило, каже він, дослідження вимірюють інтерес творця до різних тем, таких як спорт чи мода, щоб визначити сфери для співпраці. У минулому він каже, що чітко дав зрозуміти представникам Team Pixel, що, окрім обов’язкової посади, він буде тестувати пристрій у звичайному режимі. Нетер також каже, що цей термін ексклюзивності є неофіційним. Як правило, коли бренди вимагають ексклюзивності від творців або амбасадорів бренду, вони пропонують оплату, чіткі правила розкриття інформації та обмежені часові рамки.

Інфлюенсер – це широкий термін, який включає всіх типів творців. Багато впливових осіб дотримуються строгих етичних стандартів, але багато з них ні. Проблема полягає в тому, що немає вказівок, яких слід дотримуватися, і обмеженого розкриття інформації, щоб допомогти споживачам, якщо те, що вони читають або дивляться, було якимось чином оплачено. FTC вживає певних заходів для боротьби з фальшивими та оманливими відгуками в Інтернеті, але в поточному стані пересічній людині може бути важко помітити справжній відгук від маркетингу. Команда Pixel не створила цього безладу, але це невтішне відображення темного стану онлайн-оглядів.