Чудовий скидання Gucci тут. У середу італійський будинок моди на ім’я Демна, єдиний дизайнер, який перетворив Balenciaga зі спеціалізованого розкішного будинку в один з найбільш провокаційних, обмежених брендів останнього десятиліття як новий художній керівник. Він буде відповідати за погіршення жінок, погіршення чоловіків та аксесуарів.
Гуччі та Баленсіага належать до Керінг, французька група, яка також належить Сен -Лоран, МакКуїн, Бріоні та Боттега Венета. Новий дизайнер для Balenciaga не оголошено.
“Гуччі представляє принцип моди”, – сказав Стефано Кантино, генеральний директор Gucci. “Це те, що ми хочемо повернути”.
Демна стане першою дизайнерською “зіркою” з перевіреним істориком в 104річній історії Гуччі, очевидним визнанням кризи, яку він пережив за останні два роки після очевидної спроби реформуватися як позачасовий бренд розкіш. Дохід був занурений на 23 % у 2024 році, а ціна акцій Kering має понад половину 2023 року (Gucci є найбільшою брендом у стабільному керингу.)
Призначення додасть ще більше потрясінь до вже засмученого світу моди, в якому минулого року ряд модних компаній змінили керівники дизайну. Половина брендів Kering матимуть лише нових дизайнерів у 2025 році.
“Ми шукали потужного та гостинного дизайнера”, – сказав пан Кантіно. “Демна одна з небагатьох”. Він приносить із собою не лише дизайнерські навички, сказав пан Кантіно, але “розуміння сучасної культури, розкоші сьогодні та глибокого розуміння молодого покоління”.
Це також приносить конкретні знання про Гуччі. У 2021 році Демна та Алессандро Мішель, дизайнер Гуччі в той час, “зламали” в брендах один одного, щоб інтерпретувати свої найбільш впізнавані конструкції, а Демна замінила знаменитого подвійного GS з класичним логотипом Accessories Canvas. І він має довіру генерального директора Керінг Франсуа-Генрі Піно, який одного разу сказав The New York Times, що він вважає, що Демна може створити “мегабранд”.
Коли містер Піно назвав грузинську Демну Гвасалію (кинув прізвище в 2021 році) у Баленсіагу в 2015 році, проте світ моди був переповнений.
Хоча Демна, якій зараз 43 роки, отримала ступінь магістра в Королівській академії образотворчих мистецтв в Антверпені, Бельгія та навчалася в студіях Мартіна Маргіела та Луї Вуйттона, назвав своє ім’я в Ветенті антиграннийЕстетична мода. (Демна залишила ветів у 2019 році.)
Однак протягом 10 років Демни в Баленсізі дохід збільшився близько 2 мільярдів доларів з приблизно 390 мільйонів доларів, ставлячи під сумнів концепцію розкоші, вартості та справжності в процесі.
Він отримав квотідіан – кроки, ікеа і навіть сміття – і поклав їх на п’єдестал. Майже індивідуально розпочали тенденцію крадіжок монстрів. Він поклав у свій коридор будь -який вік, стать і красу і створив трансляції, які були вражаючими, виявляючи досвід, які виступали як форми соціальної критики, а також моду: це показує про кліматичну кризу, війну в Україні, знаменитість та правило капіталізму. Він був затінений і схвильований з рівним ступенем.
Він працював з “Сімпсонами”, зробив відеоігри Balenciaga і дивився Met з Кімом Кардашян. Він також перезапустив лінію кутюр і ніколи не втрачав чистоти силуету, яка характеризувала твір омонімного дизайнера Баленсіага, Крістобала Баленсіага.
У 2023 році імпульс Баленсіага впав на різку зупинку, коли святкова кампанія, яка скористалася святковими святковими гуляннями, перевищує претензії на Педофілію та глибоку дружбу Демени з вашою тінню в бренді після його антисемітських змагань. Скасування розпочалося, але Баленсіага врешті -решт був відсторонений від суперечки і з тих пір відновив частину своєї сили. У січні Демна стала Chevalier des Arts et des lettres у визнанні свого внеску у французьку моду. Він був у T -сорочці.
Остання демонстрація Демни Баленсіага, що відбулася 9 березня в Парижі, була оглядом кар’єри назад і нагадуванням про те, що він приніс додому. Після шоу вона жартує журналістам, що причиною вона вперше носила позов, полягала в тому, що вона була Демна 2.0.
Новини Гуччі свідчать про те, що це було менш смішно, ніж це здавалося на даний момент.
“Внесок Демни в галузь, Баленсіага та успіх команди були величезними”,-заявив у прес-релізі Франсуа-Генрі Піно. “Його творча сила – це саме те, що потрібно Гуччі”.
Франческа Беллеттіні, заступник генерального директора Керінг, назвав його “ідеальним каталізатором”.
Демна замінює Сабато де Сарно, дизайнера, який працював за лаштунками у Валентино, перш ніж його звинувачують у відновленні Гуччі після семи років максимуму Алессандро Мікеле. (Містер Мікеле також був число двох, перш ніж він піднявся, працював у колишньому дизайнера Гуччі Фріда Джанніні.
Це виявилося неправильним. Замість того, щоб розмістити бренд як трохи більше еквіваленту стегна Гермеса, розкішний мінімалізм містера де Сарно просто зробив його зменшенням. (Виявляється, достатньо Гермеса.) Завданням Демни буде все це змінити, хоча їй доведеться подолати не тільки проблеми Гуччі, але й виклик затримки більш широкої галузі розкоші.
У цьому є конкретна привабливість, сказав пан Кантіно.
Для Демни, сказав пан Кантіно, ідея “бути в змозі досягти успіху в Гучі, довести, що він здатний зробити щось інше від Баленсіаги і показати інший погляд, це було дуже захоплююче”.
Гуччі не підтвердив, коли Демна покаже свою першу колекцію, але розпочнеться на початку липня після остаточного шоу Balenciaga Couture. (Гуччі – це не будинок з кутюрами.) Він розділить свій час між своїм домом у Швейцарії та штаб -квартирою Гуччі в Мілані.
