Ви останнім часом багато чули про Lemon8? Ви не один такий.
На тлі майбутньої заборони TikTok у США творці контенту просувають дочірню програму платформи. Lemon8 виглядає як злиття коротких типів відео в TikTok і ідеальної естетики Instagram і Pinterest.
Як і його популярний колега, Lemon8 належить китайській компанії ByteDance, чия колекція доступних на міжнародному рівні додатків також включає додаток для редагування відео CapCut і додаток для редагування фотографій і ілюстрацій Hypic. Крім того, компанія керує Douyin, китайським братом TikTok, який дотримується суворих правил цензури Пекіна.
Lemon8 був запущений у США в 2023 році, через кілька років після того, як він вперше з’явився на азіатських ринках. Незважаючи на те, що в перші дні він викликав інтерес ЗМІ та користувачів, додаток не отримав такого успіху, як TikTok, який має понад 170 мільйонів користувачів у США.
Проте минулого місяця додаток завантажили більше людей, що зробило його одним із найкращих безкоштовних додатків у магазині програм Apple. Популярність Lemon8 потенційно може зрости залежно від результатів слухання у Верховному суді США у п’ятницю щодо закону, який зобов’язує TikTok розірвати зв’язки з ByteDance, інакше його заборонять США.
TikTok каже, що планує закрити платформу в США до 19 січня, якщо уряд переможе, як це було в суді нижчої інстанції.
Інфлюенсери раніше співпрацювали з Lemon8, щоб просувати менш відомий додаток у TikTok. Останніми тижнями багато з них вітали Lemon8 як те місце, куди потрібно піти, якщо TikTok буде заборонено федеральним законом. Деякі також рекомендують його через спонсоровані дописи з тегом #lemon8partner, що свідчить про недавнє корпоративне прагнення збільшити кількість користувачів.
Але є проблема. Закон, який знищить діяльність TikTok у США, якщо його не продати схваленому покупцю, говорить, що вимога щодо передачі або заборони зазвичай стосується додатків, якими володіють або керують ByteDance, TikTok або будь-яка з їхніх філій. Це означає, що хоча Lemon8 і CapCut конкретно не згадуються в статуті, їх майбутнє в США також під загрозою.
Джасмін Енберг, аналітик фірми маркетингових досліджень Emarketer, зазначила, що творці, які рекомендують Lemon8, можуть не знати про потенційні наслідки для інших програм ByteDance, оскільки закон їх не визначає.
За словами Енберга, нещодавня реклама Lemon8 у TikTok також може бути ознакою того, що ByteDance «сподівається або робить ставку» на те, що Lemon8 починає розвиватися, оскільки законодавці та регулятори звертають увагу на TikTok. Представники компаній не відразу відповіли на запит про коментар.
Щоб збільшити базу користувачів Lemon8, TikTok оголосив у листопаді, що творці зможуть отримати доступ до облікового запису Lemon8 за допомогою того самого облікового запису, який вони використовують у TikTok, ця функція, за словами компанії, збільшить їхні можливості перехресного обміну вмістом. TikTok заявив, що інтеграція була розроблена для розширення «охоплення та потенціалу залучення» творців.
Подібно до TikTok, основна стрічка Lemon8 містить як розділ «Підписки», який дозволяє користувачам переглядати вміст авторів, на яких вони підписані, так і розділ «Для вас», який пропонує інші публікації. Новіша платформа також сортує дописи за різними категоріями, наприклад стосунки, здоров’я та догляд за шкірою.
ByteDance не розголошує кількість користувачів Lemon8 у всьому світі чи США, яка, як вважають, є крихітною порівняно з її сестринською програмою, що задає моду. Дані дослідницької компанії SimilarWeb показують, що Lemon8 має трохи більше 1 мільйона щоденних активних користувачів.
Фірма з аналізу ринку Sensor Tower підрахувала, що у грудні глобальні завантаження програми значно підскочили – на 150% – порівняно із середнім падінням на 2% у порівнянні з минулим роком. На США припало 70% завантажень за місяць.
За даними Sensor Tower, найбільша кількість завантажень у США відбулася 19 грудня. Це сталося наступного дня після того, як Верховний суд заявив, що цього тижня заслухає усні аргументи щодо конституційності федерального закону, який може заборонити TikTok.
Минулого року закон було прийнято за підтримки обох партій після того, як законодавці та представники адміністрації Байдена висловили занепокоєння, що китайська влада може змусити ByteDance передати дані користувачів США або впливати на громадську думку в інтересах Пекіна, маніпулюючи алгоритмом, який заповнює потоки користувачів.
27 грудня новообраний президент Дональд Трамп звернувся до Верховного суду з проханням призупинити потенційну заборону на TikTok, поки він не складе присягу і його адміністрація не зможе знайти «політичне вирішення» проблеми.
&w=120&resize=120,86&ssl=1)
