Meta повертає технологію розпізнавання облич у свої додатки через три роки після того, як вона закрила систему «розпізнавання облич» Facebook на тлі ширшої реакції проти цієї технології. Тепер соціальна мережа почне розгортати інструменти розпізнавання облич у Facebook і Instagram, щоб боротися з шахрайством і допомагати користувачам, які втратили доступ до своїх облікових записів, йдеться в оновленні компанії.
Перший тест використовуватиме розпізнавання облич для виявлення шахрайських оголошень, які використовують обличчя знаменитостей та інших публічних осіб. «Якщо наші системи запідозрять, що реклама може бути шахрайством, що містить зображення громадської особи, якій загрожує відома приманка, ми спробуємо використати технологію розпізнавання облич, щоб зіставити обличчя в рекламі з фотографіями профілю публічної особи у Facebook та в Instagram, “Мета пояснив у своєму блозі. «Якщо ми підтвердимо збіг і реклама є шахрайською, ми її дискваліфікуємо».
Компанія заявила, що вже почала розповсюдження цієї функції для невеликої групи знаменитостей і громадських діячів і автоматично почне залучати більше людей до цієї функції «найближчими тижнями», хоча люди мають можливість відмовитися від захисту. Хоча Meta вже має системи перевірки реклами на предмет потенційного шахрайства, компанія не завжди може вловити рекламу «знаменитостей», оскільки багато законних компаній використовують знаменитостей і громадських діячів для просування своїх продуктів, Моніка Бікерт, віце-президент політики щодо вмісту Мета, сказав він в оновленні. «Це процес у реальному часі», — сказав він про нову функцію розпізнавання обличчя. «Це швидше і точніше, ніж ручне керування».
Окремо Meta також тестує інструменти розпізнавання обличчя, щоб вирішити ще одну давню проблему у Facebook та Instagram: відновлення облікового запису. Компанія експериментує з новою опцією «відеоселфі», яка дозволяє користувачам завантажувати кліп із собою, який Meta потім зіставлятиме з їхніми фотографіями профілю, коли користувачів буде заблоковано в їхніх облікових записах. Компанія також використовуватиме його у випадках підозри на компрометацію облікового запису, щоб запобігти доступу хакерів до облікових записів за допомогою вкрадених облікових даних.
Інструмент не зможе допомогти всім, хто втратить доступ до облікового запису Facebook або Instagram. Багато бізнес-сторінок, наприклад, не містять фотографії профілю людини, тому цим користувачам доведеться використовувати існуючі варіанти відновлення облікового запису Meta. Але Бікерт каже, що новий процес значно ускладнить зловмисникам використання інструментів підтримки компанії. «Їм буде набагато важче спробувати обійти наші системи», — сказав Бікерт.
З обома новими функціями Meta каже, що «негайно видалить» дані обличчя, які використовуються для порівняння, і що скани не будуть використовуватися для будь-яких інших цілей. Компанія також робить ці функції необов’язковими, хоча знаменитості повинні будуть відмовитися від захисту від рекламного шахрайства, а не ввімкнути його.
Це може викликати критику з боку захисників конфіденційності, особливо враховуючи безладну історію Meta з розпізнаванням обличчя. Раніше компанія використовувала цю технологію для автоматичного позначення фотографій, що дозволяло компанії автоматично розпізнавати обличчя користувачів на фотографіях і відео. Цю функцію було закрито у 2021 році, коли Meta видалила дані про обличчя понад 1 мільярда людей, посилаючись на «ескалацію соціальних проблем». Компанія також стикається з судовими позовами, зокрема з Техасу та Іллінойсу, через використання нею технології. Meta заплатила 650 мільйонів доларів за врегулювання позову щодо закону Іллінойсу та 1,4 мільярда доларів за врегулювання аналогічного позову в Техасі.
Слід зазначити, що нові інструменти не будуть доступні ні в Іллінойсі, ні в Техасі. Він також не буде доступний для користувачів у Сполученому Королівстві чи Європейському Союзі, оскільки, за словами Бікерта, компанія «продовжує вести розмови з регуляторами» в регіоні. Проте, за словами представника Meta, компанія «сподівається розширити цю технологію в усьому світі десь у 2025 році».
