Оскільки майбутнє TikTok висить на волосині, Xiaohonghshu, більш відома як RedNote англійською, прагне отримати вигоду від своєї нової популярності, співпрацюючи з американськими впливовими особами, які можуть допомогти просувати компанію та залучати більше американців до її платформи. Китайський додаток для стилю життя та подорожей, який нараховує понад 300 мільйонів активних користувачів щомісяця, піднявся на вершину чартів магазинів додатків у США минулого тижня, коли назрівала заборона TikTok.
У короткій кампанії, отриманій WIRED, Solare Global, нью-йоркська маркетингова фірма, попросила творців створювати спонсоровані публікації для RedNote із відео, які розповідатимуть своїм підписникам про раптовий розвиток китайського додатка в США. Видання попросило творців описати, «наскільки веселим і привабливим є додаток», а також «підкреслити його зручний дизайн і міжнародну привабливість». Він також наказав їм ділитися своїми обліковими записами RedNote і заохочувати своїх підписників приєднуватися до них на платформі.
Сяохуншу не відповіла на запит на коментар, надісланий до її офіційного облікового запису WeChat. Solare Global також не відповіла на прохання прокоментувати, зі скількома інфлюенсерами зв’язалися або скільки компанія очікує заплатити за пост.
Коротка інформація, яку побачив WIRED, вимагала від творців перевести свої відео на 24-годинний розклад, щоб гарантувати, що вони будуть завантажені до 17 січня, того самого дня, коли Верховний суд мав вирішити, чи буде діяти заборона TikTok через два дні. Він також передбачає, що інфлюенсери повинні залишати свої відео відкритими щонайменше на шість місяців.
Заснована в 2013 році, Xiaohongshu вже давно зосереджена на залицянні домашньої аудиторії в Китаї, особливо молодих жінок, які живуть у великих містах. Як і TikTok, він працює навколо центрального алгоритму, який пропонує користувачам нескінченний потік публікацій на основі їхніх інтересів і поведінки. Однак замість того, щоб показувати людям одне відео за раз, Xiaohongshu представляє слайд-шоу фотографій, текстових дописів і відео у форматі сітки.
Але, можливо, найбільша різниця між двома програмами полягає в тому, як вони обробляють модерацію вмісту. Оскільки він доступний у Китаї, Xiaohongshu зобов’язаний дотримуватися суворих правил цензури, продиктованих Пекіном. (Раніше WIRED повідомляв, що Сяохуншу намагався найняти англомовних модераторів, щоб допомогти впоратися з потоком контенту, опублікованого американцями.) TikTok, з іншого боку, недоступний у Китаї. Його материнська компанія, ByteDance, керує там окремим відеододатком під назвою Douyin.
Приплив американців до Сяохуншу дав рідкісну можливість для людей у США та Китаї об’єднатися на спільній платформі соціальних мереж. Деякі користувачі годинами розпитували своїх нових друзів за кордоном про їхні країни та культуру, від того, як виглядає шкільний обід у Вісконсині до типової квартири в Ченду. Тепер виявляється, що Xiaohongshu намагається використати ці почуття, щоб просувати себе як позитивну глобальну платформу.
«Тепло нормальних людей, які є добрими та цікавими один до одного, є ключовим відчуттям зараз», — йдеться в підписі до інфлюенсера. «І ми вважаємо, що це прекрасна річ».
&w=120&resize=120,86&ssl=1)
&w=120&resize=120,86&ssl=1)