Генеральний прокурор штату Техас Кен Пакстон оголосив у четвер, що він починає розслідування щодо Всесвітньої федерації рекламодавців (WFA), щоб визначити, чи члени торгової групи змовлялися бойкотувати «певні платформи соціальних мереж». Хоча в прес-релізі не згадуються платформи соціальних медіа, однією з них, ймовірно, є X Ілона Маска, яка подала позов проти WFA в серпні та стверджувала, що рекламодавці організували «систематичний незаконний бойкот» платформи.
«Торгові організації та компанії не можуть вступати в змову, щоб заблокувати доходи від реклами від організацій, які вони хочуть підірвати», — сказав Пекстон у прес-релізі. «Сьогоднішній запит на документ є частиною поточного розслідування, щоб притягнути WFA та її членів до відповідальності за будь-які спроби маніпулювати системою, щоб завдати шкоди організаціям, з якими вони можуть не погоджуватися».
Кілька членів WFA, серед яких такі глобальні бренди, як IBM, The Coca-Cola Company та CVS Health, припинили або значно скоротили свої витрати на рекламу на X після того, як Ілон Маск купив компанію. У листопаді 2023 року стався особливо великий відтік рекламодавців, у тому числі Apple і Disney, з X після того, як у звітах Центру протидії цифровій ненависті та питанням медіа стверджувалося, що X Ілона Маска не зміг модерувати свою платформу та видалити незаконний або ворожий контент. Тоді речник Білого дому засудив Ілона Маска за один із його особистих постів, назвавши його «антисемітським і расистським».
Відтоді X подав до суду на кількох рекламодавців і рекламні групи, стверджуючи, що ці глобальні бренди не скорочували свої витрати на рекламу на основі індивідуальних рішень, а натомість колективно змовилися утримати мільярди доларів доходу від X. Тепер виявляється, що Texas ‘AG приносить його власне розслідування.
«Це все ще залишається серйозною проблемою», — сказав Маск у відповідь на публікацію Пакстона в четвер на X про розслідування рекламодавця.
Подібно до позову X, Пакстон зосереджується на неіснуючій некомерційній організації WFA, Глобальному альянсі відповідальних медіа або GARM. Це була американська група, заснована в 2019 році, до якої входили деякі з найбільших рекламодавців країни. Створено рамки та визначення для компаній, щоб зрозуміти ворожнечу, безпеку бренду та дезінформацію.
У ході розслідування AG шукає документи та інформацію від GARM, які можуть виявити, чи наказувала вона брендам бойкотувати певні платформи соціальних мереж, які порушували стандарти безпеки бренду.
Оголошуючи про позов своєї платформи проти рекламодавців, генеральний директор X Лінда Яккаріно процитувала липневий звіт юридичного комітету Палати представників Палати представників США, в якому розглядається практика GARM. Цей звіт виявив:
Через GARM великі корпорації, рекламні агентства та галузеві асоціації брали участь у бойкотах та інших узгоджених діях, спрямованих на демонетизацію платформ, подкастів, новин та іншого вмісту, який GARM та його учасники вважали небажаними. Ця змова може призвести до видалення різноманітного вмісту та переглядів, доступних споживачам.
GARM закрив свої двері в серпні незабаром після позову X, зазначивши, що у нього немає ресурсів або фінансів для продовження діяльності.
За кілька місяців до цього опитування деякі рекламодавці фактично продовжували витрачати на рекламу на X, хоча й за набагато нижчими ставками, ніж раніше. Повідомляється, що цього року на платформу Маска повернулися Comcast, IBM, Disney та інші великі бренди. Крім того, X оголосив у жовтні, що він досяг угоди з Unilever щодо відновлення витрат на рекламу, і що платформа соціальних медіа відмовиться від претензій проти Unilever, яку X раніше називав однією з компаній, причетних до ймовірного бойкоту.
X і Всесвітня федерація рекламодавців не відразу відповіли на запит TechCrunch про коментар.
