Олімпійські медалі паризьких Ігор руйнуються. LVMH мовчав.

Рідко в історії Олімпійських ігор одна компанія була такою всюдисущою, як LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, імперія предметів розкоші, що належить найбагатшій родині Франції.

Будучи найбільшим корпоративним спонсором Олімпійських ігор у Парижі, LVMH був всюди. У VIP-люксах лилося шампанське Moët & Chandon. Французьких спортсменів одягнув будинок моди LVMH Berluti. І, щонайменше в порушення духу Олімпійської хартії, багаж Louis Vuitton був виставлений на параді під час церемонії відкриття, який побачили понад мільярд людей у ​​всьому світі.

Але його найважливіша роль пов’язана з олімпійськими медалями, які були розроблені Chaumet, виробником розкішних ювелірних виробів і годинників і членом групи LVMH. Золото, срібло та бронза — найкращі спортсмени везуть їх додому як сувеніри про свої подвиги на Іграх у Парижі.

Тепер ці медалі розсипаються — і LVMH замовк.

Лише за 100 днів після закриття Олімпіади понад 100 спортсменів попросили замінити їхні медалі, що розпалися. Минулого місяця французькі плавці Клеман Секкі та Йоганн Ндойе-Бруар похизувалися своїми медалями в соціальних мережах. «Крокодиляча шкіра», — написав пан. Секкі.

Нік Іткін, американський олімпійський фехтувальник, сказав, що його бронзова медаль почала зникати через кілька днів після Олімпіади. “Але через кілька тижнів це стало більш помітним”, – сказав він, додавши, що планує попросити заміну.

Медалі доводилося замінювати на інших Олімпійських іграх, зокрема в Ріо-де-Жанейро в 2016 році. Але на жодній попередній Олімпіаді жодна компанія не наголошувала на своєму бренді так сильно.

Проблема, здається, більш виражена з бронзовими медалями, про проблеми яких спортсмени почали скаржитися незабаром після їх отримання.

Міжнародний олімпійський комітет вибачився і каже, що знайде заміну. Monnaie de Paris, французький монетний двір, який виготовив медалі, наразі взяв на себе відповідальність, звинувачуючи проблему в технічній проблемі, пов’язаній з лаком.

І LVMH був радий дозволити іншим організаціям говорити. Прес-секретар компанії сказав, що оскільки вона не виробляла медалі та не несе за них відповідальності, LVMH не має коментарів.

Але під час Ігор і під час самого заходу LVMH продемонструвала роль своїх досвідчених майстрів у створенні медалей. На другому поверсі створеного ним клубу, всього за кілька метрів від Єлисейського палацу, резиденції президента Франції, дизайнери з Chaumet з гордістю пояснили графік виготовлення медалей у таємниці. В основі кожного був шматочок Ейфелевої вежі.

Шоме ніколи раніше не проектував спортивну медаль, і з трьох, які їм запропонували зробити, бронзова була найважчою.

«Це найважче, тому що воно найделікатніше», — сказав тоді The New York Times Філіп Бергаміні, один із дизайнерів ювелірних прикрас, які найдовше працюють у Chaumet.

Компанія змінювала плани сотні разів, поки спеціальний комітет спортсменів і представників Олімпіакоса не погодився. Потім дизайнери об’єднали зусилля з монетним двором, французькою установою, яка виготовляє гроші та інші цінності ще з Середньовіччя.

Для виготовлення кожної медалі потрібно було 15 днів, від штампування дизайну до занурення його в золото, бронзу та срібло та фінішного покриття шаром лаку.

Тому, коли спортсмен опублікував фотографії своєї бронзової медалі, що іржавіє, у серпні минулого року, лише через кілька тижнів після Ігор, монетний двір розпочав внутрішнє розслідування, щоб «з’ясувати обставини та причину пошкодження», йдеться в заяві організації.

Монетний двір виявив, що лак, який використовувався для запобігання окисленню, був дефектним. Рецепт його лаку є комерційною таємницею, але покриття було послаблене після того, як монетний двір змінив його відповідно до останніх правил Європейського Союзу, що забороняє використання триоксиду хрому, токсичної хімікати, яка використовується для запобігання іржавінню металів, згідно з La Lettre, французькою промисловістю . газета.

Прес-секретар відмовився підтвердити повідомлення, але сказав у заяві, що монетний двір «модифікував лак і оптимізував свій виробничий процес, щоб зробити його більш стійким до певних видів використання, які можна побачити на медалях спортсменів».

Зіткнувшись із потоком медалей, що псуються, Міжнародний олімпійський комітет пообіцяв знайти заміну. «Пошкоджені медалі будуть систематично замінюватися Monnaie de Paris і будуть вигравірувані так само, як і оригінали», — йдеться в заяві.

Для LVMH Олімпіада була вечіркою. Це був великий вторгнення в спорт і момент для просування компанії у спосіб, якого вона раніше уникала, вважаючи за краще демонструвати свої окремі бренди.

«Очевидно, тому що це медаль, вона надзвичайно високого рівня, і всі запитують, як це відбувається, і особливо вона походить від LVMH, сенс існування якої полягає в якості та точності», – сказав Майкл Пейн, який розробив оригінальну маркетингову стратегію IOC.