У 2011 році Хейлі Пейдж, тодішній невідомий 24 -річний дизайнер для наречених, розпочала свою весільну кар’єру з JLM Couture в Нью -Йорку. Вона продовжувала будувати весільну торгову марку синоніму мрійливої, сучасної езоттенса – поки вона не втратила права на це.
“У мене було помилкове почуття безпеки”, – сказала пані Пейдж, якій зараз 39 років, яка підписала контракт з JLM Couture, шлюбною конструкцією, виробничою та дистрибуційною компанією, а потім не переглядаючи адвоката. “Він дав їм право на моє ім’я бути брендом, тому що це було назвою колекції”.
У 2015 році, за умовами договору, триває трирічне продовження. (За цей час він одружився у 2015 році і розлучився в 2018 році.) До березня 2019 року новий контракт з адвокатом почав вести переговори “Я думаю, що це буде легко. Вона сказала про свою додаткову цінність для бренду”. Скидання повинно було відбутися. ”
Переговори тривали до грудня 2020 року, коли пані Пейдж потрапила на несподівану сторінку на 100 плюс JLM Couture, що підтримує порушення бренду, порушення угоди, яка не бере участь, та просування інших компаній без дозволу бренду. “Він навіть стверджував, що вони належать до мого імені”, – сказала пані Пейдж. Через два дні було проведено екстрене слухання. Обидві сторони найняли групи різниці.
Місіс Пейдж, юридична назва якої – Хейлі Пейдж Гутман, сказала, що відчуває жертву, “коли у 2020 році федеральний суддя постановив, що я більше не можу використовувати своє ім’я в жодному бізнесі, торгівля чи визнати себе через майно використання торговельної марки . Тоді мені заважали малювати весільні сукні. ”
У жовтні 2023 року JLM Couture був поданий на банкрутство 11 та оголосив у прес -релізі, що він буде реструктуризувати бізнес. Пані Пейдж ніколи не перестала битися. У травні, після чотирьохрічного публічного юридичного бою, пані Пейдж відновила використання свого імені та бренду у затвердженому врегулюваннях.
Після публікації представник JLM Couture підтвердив, що він домовився з пані Пейдж, додавши до заяви “ми бажаємо найкращого”.
З її внутрішньої студії дизайну в Палм -Біч, штат Флорида, де вона зараз живе зі своїм нареченим, 36 -річним Конрадом Клевленом Компанія з будівництва та дистрибуції в Австралії та її майбутні колекції для весільних вод.
Це інтерв’ю було відредаговано та сконцентровано для ясності.
У 2023 році JLM був зданий на банкрутство глави 11. Чому це був перелом для вас?
У нас є новий суддя та можливість для врегулювання. Ми заплатили JLM 263 000 доларів, щоб повернутися до всього мого інтелектуального портфоліо, включаючи моє ім’я, мої плани та все, що включає бренд. Це не лише моє ім’я, яке я повернувся, але й свою здатність працювати, щоб йому дозволяли використовувати естетику мого дизайну, володіти своїм мистецтвом.
Як ви отримали право знову використовувати свої соціальні платформи?
Я боровся, щоб повернути рахунки в соціальних мережах, які відбулися в апеляційному суді. Вони вирішили мою користь, заявивши, що кожен, хто відкрив рахунок, належить до рахунку.
Під час вашої чотирьохрічної юридичної битви, як ви знайшли натхнення розпочати новий бізнес?
Тривалий час я був у режимі виживання очищення. Я не міг приносити дохід або окреслити плаття, оскільки воно вважалося рекламою або використовувати своє ім’я. Мені потрібна була нова стратегія, щоб продовжувати створювати та рухатися далі. У мене була величезна зміна в 2022 році. Щоб продовжувати своє життя, мені довелося вийти з цієї ідеї Хейлі Пейдж. Я не повинен був бути весільним дизайнером як моя особистість.
Яким було ваше наступне підприємство?
Мені дозволено лише робити щось неконкурентне. Я створив взуттєву компанію, яка є Cheval, французькою мовою для коня. Я вивчав французьку шиття і любив вплив Парижа. Це стало моїм пам’ятником бути сильним. Взуття було великим аксесуаром у сукні, і це був перенесений набір навичок. Я відчував себе своєю долею, своїм життям і творчістю.
Які зміни ви помітили в весільній промисловості, оскільки ви залишилися?
Більше талантів приходить на ринок. У поєднанні з розведенням існує величезний перелив продукції. Наречені стали більш освіченими щодо того, чого хочуть. Очікування більш швидкого відновлення більше. Наречені не хочуть чекати рік на своє плаття. Це вікно було скорочено до шести -восьми місяців.
Як ви перезапустите Хейлі Пейдж?
Новий запуск буде підписати ДНК Хейлі Пейдж – кольорові бризки, суперечки з текстурою, інновації та ретельні деталі вишивки. Я маю намір мати комерційні та міні -версії суконь. Можливо, це вбрання зобов’язання або щось, що ви можете носити як друге плаття або другий вигляд на холостяк.
Ми розглянемо галузь, плануємо плани під час Нью -Йоркського тижня моди та повторно введемо бренд у весільних магазинах. У серпні чи вересні ми будемо мати публічний запуск та дебют. Мета – до цього часу мати сукні в магазинах.
Натхнення походить від відтінків дизайну в цій колективній колекції, тому воно не повинно бути разом. Мене надихає план друку, який я зробив для Cheval. Я створив французький мотив Toile, який розповідав історію моєї творчої подорожі, але в сценах. Я хочу продовжувати це, що я включу в тканини та власне матеріал суконь, щоб допомогти розповісти історію, яка змінилася протягом останніх чотирьох років. Я маю намір переосмислити Cheval. Я хочу, щоб між двома брендами була синергія, тому ми випустимо взуття для весілля, які поєднуються з новими сукнями та сумками Хейлі Пейдж.
Якими будуть ваші маркетингові стратегії цього разу?
Я базувався на соціальних медіа в минулому, і це був чудовий спосіб спілкування. Але він зараз відчуває розбавлення. Я хочу зробити більше особистих подій, реальних активацій та активації бренду. Тепер, коли я був поза весільною зоною, і я робив взуття, у мене більше, ніж клієнт, що повертається, а не просто наречена, тому я буду робити події, які є більше братства.
Які ваші найдовші маршрути з цього досвіду?
У низькі моменти, коли ваша душа відчуває, що вона на колінах, ви повинні тримати своє хвилювання і любов до того, що робите. Я все ще відчуваю себе дуже пов’язаним з тим, хто я, і мій човен. Я навчився багато реальних уроків, щоб не довіряти всім і що багато людей сприйматимуть доброту як слабкість. Це не означає, що ви не можете боротися, коли цього вимагає часу. Я важко боровся за те, що я повірив. Я дізнався, що повторне використання не означає, що ти повинен стати молодим чоловіком.
